5月23日-5月27日，第二十屆中國（深圳）國際文化産業博覽交易會将在深圳國際會展中心舉行。
日前召開的深圳市政府新聞辦新聞釋出會透露，在全球刮起“中國風”的文化出海“新三樣”頭部資源将在文博會現場雲集。
往屆文博會現場圖
“新三樣”一詞是2023年初在海關總署的專報中被首次提出，原本是指在國際貿易中，中國近年來快速發展的三種新興商品類别，分别是：電動載人汽車、锂離子蓄電池、太陽能電池。
那麼，什麼是文化出海“新三樣”？有哪些頭部資源将亮相本屆文博會？迎來弱冠之年的文博會，今年為何格外重視文化出海“新三樣”？
什麼是文化出海“新三樣”？
近幾年，以網文、網劇、網遊為代表的新載體，以破竹之勢在全球刮起“中國風”，被稱為文化出海“新三樣”。
- 網文
今年2月，中國社會科學院文學研究所和閱文集團合作釋出《2023中國網絡文學發展研究報告》。報告顯示，2023年網文出海市場規模已經超過40億元，海外網絡作家約41萬名，海外原創作品約62萬部，海外通路使用者約2.3億，覆寫全球200多個國家及地區，其中美國使用者最多。
圖源：閱文集團
- 網劇
近年來，以“愛優騰”（愛奇藝、優酷、騰訊視訊）等為代表的國内知名流媒體平台，都在鉚足勁在自建影視作品的全球播出管道。以《傳聞中的陳芊芊》等網劇為代表的甜寵劇，更是成為國劇“出海新星”，頗有與日韓偶像劇分庭抗禮的趨勢。
而從2023年下半年開始，短劇在海外迅速走紅，将中文線上旗下出海短劇應用ReelShort，推到了各方關注的聚光燈之下。
2024年3月，第三方資料平台Sensor Tower（感應塔）釋出的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載下傳量近5500萬次，内購收入達1.7億美元。
- 網遊
在剛剛過去的年報季，遊戲出海正成為各大遊戲公司成績單中的“顯眼包”。騰訊控股、米哈遊、三七互娛、世紀華通、神州泰嶽等公司在海外遊戲業務上均有不俗表現。伽馬資料顯示，2023年，中國企業自研遊戲的海外市場實際銷售收入為163.66億美元，已連續4年超千億元人民币。
國産遊戲《原神》與日本東京知名地标天空樹關聯
為什麼要重視
文化出海“新三樣”？
網文、網劇、網遊。
縱觀文化出海“新三樣”的發展，一件件不同形式的作品，整合并創新文化表達模式，通過主動傳播與融合叙事的海外輸出，向世界展現立體豐富的中國形象。
以即将亮相此次文博會的上海米哈遊公司為例。
今年春節前夕，米哈遊旗下的開放世界冒險遊戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以在遊戲世界裡體驗“彩鹞栉春風”的濃濃中國風情。
遊戲中，還融入中國傳統舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……《原神》創作團隊介紹，遊戲中還用一些非遺技藝來推進劇情、渲染氛圍，“希望拉近全球使用者與中國文化間的距離”。
與此同時，通過網文、網劇、網遊的出海，我們也能更好地認識到文化多樣性的價值，并以更開放的心态，接納不同文化帶來的差異和新奇。
正如閱文集團首席執行官侯曉楠所說：“文化出海并不是單一次元的傳播，而是要真正在世界範圍内直抵人心，跟全球使用者形成情感共鳴和文化認同。”
據介紹，閱文作為以數字閱讀為基礎，IP培育與開發為核心的綜合性文化産業集團，此次将在文博會的11号館（文化産業綜合B館）帶來一系列在海内外大受歡迎的精彩IP展示。
頭部企業 頂尖資源
齊聚第二十屆文博會
據釋出會介紹，在第二十屆文博會上，一批文化出海“新三樣”的頭部企業都将參展亮相。其中包括：
- 圍繞原創IP打造動畫、漫畫、遊戲、小說等産品的二次元文化網際網路企業——上海米哈遊
- 國家文化出口重點企業、領先的全球化IP遊戲營運商——中手遊
- 全球領先的數字内容跨境發行及營運服務商，中國大陸最早實作内容出海發行的市場化機構——雅文傳媒
- 國内新一代互動故事遊戲、閱讀風口領航者——楓葉互動
- H5遊戲全球頭部商業化服務商、H5遊戲出海的頭部企業——微遊互娛
- ……
其中，深圳雅文資訊傳播有限公司是首次參加文博會，企業負責人告訴深圳衛視&壹深圳用戶端記者，公司希望借助文博會的平台重點推介跨境版權發行和推廣、社交媒體營銷、品牌全鍊路營運和宣推三大業務。
“我們今年特别期待在有中國代表的數字化文化産品和城市國際傳播方向，能與海内外優秀企業進行交流、達成合作，共同推進中國文化的全球化傳播。”
已經參加了九屆文博會的絲路視覺科技股份有限公司同樣是此次參展的“出海勢力”之一。今年，他們将重點展示一款VR互動式沉浸體驗項目——《古籍尋遊記》。
“《古籍尋遊記》借助了虛拟現實技術，将展陳進行數字化、立體化、多元化呈現，讓中華優秀傳統文化‘活起來’。”企業負責人向記者表示，“‘新三樣’以其獨特的文化特色和創新的表達方式在海外嶄露頭角，希望通過此次參展與更多合作夥伴攜手，共同開拓文化出圈、文化出海的新天地。”
往屆文博會資料圖
據了解，本屆文博會線上線下參展機關有6000家左右，線上線下參展國家和地區為60個，參觀、參展、采購的國家和地區将達到108個。
不少緻力于文化出海的參展企業告訴記者，在他們看來，文化“新三樣”所涵蓋的産業已基本形成相對成熟的商業模式，同時也面臨國内市場高強度競争。向海外“掘金”，也是企業的生存所需。
借助文博會這一超級“朋友圈”，在不斷尋求自身業務發展的同時，進一步展示和擴大中國文化的國際影響力和傳播力。正是這些文化出海“新軍”共同的期待。
主筆 / 譚詩靖 毛芸
部分内容來源 / 新華社 每日經濟新聞 上觀新聞
排版 / 劉雅婧
審校 / 靳陽懿