撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
“你的下一台電腦，何必是電腦。”2010年1月27日，喬布斯在初代iPad釋出會上這樣形容一件劃時代的産品。
如今，iPad又被賦予新的願景：AI iPad。這算是蘋果在AI浪潮下的一些努力，隻是目前看，大衆反響甚至還不如“半涼”的Vision Pro。
蘋果眼前的處境确實不太明朗。月初，蘋果披露了最新的财報業績，營收利潤雙雙下滑，iPhone、iPad等業務的銷量再跌，大中華區的營收同比下降8%，就連巴菲特都宣布了減持。
然而蘋果卻很有自信，不僅對現有股東提高股息、慷慨回贈，還“祭”出了有史以來規模最大的1100億美元股票回購。蘋果首席财務官Luca Maestri在财報中給出了原因：因為“非常高”的客戶滿意度和忠誠度。
蘋果的自信感來自哪裡？葫蘆裡究竟裝着什麼“藥”？
圖源：蘋果釋出會直播
01、新iPad補齊AI短闆？
曆經18個月的「空窗期」，新iPad系列終于歸來。
這次蘋果帶來了史上最薄、最輕，且螢幕也非常硬核的平闆，尤其加持M4晶片，妥妥一個聚焦專業創作的生産力工具。
圖源：Apple
整體上挑不出什麼毛病，但是，也沒什麼驚喜。如果說有什麼出人意料的，就是在不到40分鐘的釋出會上，蘋果多次提到“AI”。
靠iPhone吃了十幾年紅利後，蘋果關于智能手機的想象力早已耗盡。更可惜的是，在目前大熱的AI浪潮下，蘋果的速度也稍顯遲滞：沒趕上AI手機，也沒趕上AI PC——還好，有“AI iPad”值得沖一下。
這次蘋果一共釋出了幾款産品：
- 新款iPad Pro、 iPad Air 6，搭載首發全新M4
- Apple Pencil，六年來首次大更新
- 妙控鍵盤，讓iPad更像筆記本
比較令人驚訝的，蘋果從M2直接跳到了M4——這是一枚連MacBook都尚未搭載的晶片，其CPU比M2快50%，GPU比M2強4倍。
這還是一款專門用于人工智能軟體的晶片。M4晶片的神經網絡引擎擁有16核的設計，每秒能夠進行38萬億次計算，相比A11的速度提升了60倍。
也就是說，一些之前隻能桌上型電腦或者筆記本才能勝任的AI任務，如今在這款平闆上也能輕松完成。
圖源：Apple
蘋果的意思很明确，要讓這款iPad Pro實作堪比MacBook的生産力，還要和時下火熱的AI PC做對比。
隻不過，iPad Pro真的解救蘋果疲軟的業績嗎？雖說這款産品展現出蘋果“All in AI”的态度，不過令人較為失望的是，所謂的AI功能，與其他廠商“萬物皆可 AI”的形象相去甚遠。
以搭載M2晶片的iPad Air為例，蘋果表示有了AI的加成，實時文本、照片主體提取等功能速度更快，在Pixelmator裡，可以更高效的一鍵修圖；搭載M4晶片的iPad Pro是重點，可以完成每秒38萬億次的計算，在Final Cut Pro中，隻需輕輕一按，就可以把主體從4K視訊中分離出來。
新款iPad Pro搭載M4晶片，可以說是蘋果公司在AI戰略上的一個重要布局。不過從網友的反應來看，并不是每個人都看好它。即使入局AI，也頂多是泛起一點漣漪。
圖源：微網誌
為了在人工智能競賽中不被淘汰，蘋果也在做出積極努力。
近期有消息稱，蘋果高管決定為Siri進行“大腦移植”，新的Siri将具備更強的對話性和通用性，其底層技術将采用一個全新的生成式人工智能系統，使Siri能夠進行流暢的聊天，進而擺脫傳統的一問一答模式。
此外，蘋果還在探讨與谷歌、Cohere和OpenAI等幾家公司的合作，考慮授權使用這些公司開發的互補人工智能模型。
有分析師認為，2024年全球開發者大會（WWDC）可能成為下一季度市場情緒的重要轉折點，庫克所提及的AI無疑将是重頭戲。如何将AI技術融入其下一代iOS系統，以及如何将第三方AI以創新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等核心硬體産品，将對蘋果的未來發展産生深遠影響。
02、高開低走的Vision Pro
在蘋果看來，與AI一樣可以帶來的生産力變革的，還有空間計算。他們設計了一個為人津津樂道的産品，Vision Pro。
2023年6月6日，蘋果在WWDC釋出Vision Pro。釋出之初，預售僅開啟5分鐘，蘋果官網伺服器便被擠爆。由于備貨不足，僅開售18分鐘，蘋果便宣布首批Vision Pro庫存告罄。
然而，從勢不可擋到無人問津，Vision Pro隻用了三個月。
對于産品體驗，消費者可以說是是怨聲載道。美國貼吧Reddit論壇上的許多消費者就稱，Vision Pro在日常中十分不實用，他們無法在公共場合佩戴該頭顯。還有一些人則指出，使用Vision Pro會導緻頭疼、黑眼圈和毛細血管破裂。也有使用者表示，Vision Pro根本沒有相配套的應用程式，讓該技術看起來像是一座孤島。
據相關消息，Vision Pro在美國蘋果零售店中的示範體驗需求後續逐漸下降，預約客戶也經常爽約，一些門店的銷量從每日幾台，變成了每周幾台，Vision Pro的命運之路顯然有些坎坷。
圖源：Apple Vision Pro
時隔一年後，複盤Vision Pro的出師不利，可歸咎于多重因素的交織影響。
首先，是定價政策。Vision最大的标簽，是貴。蘋果一共提供了三個記憶體版本：256G、512G和1TB。對應售價分别為3499美元（約25311元）、3699美元（約26758元）和3899美元（約28206元）。注意，這還隻是裸機價格，如果想要獲得更好的體驗，需要“出血”的地方還有不少。
圖源：小紅書
其次，市場定位具有局限性。Vision Pro本就是小衆裝置，主要針對企業市場，而非iPhone那樣面向廣泛的消費者群體。企業使用者在采納新興技術時往往更為謹慎，決策周期較長，這直接影響了産品的市場滲透。
此外，技術問題同樣不容忽視。Vision Pro無疑極具創新性，但從解決使用者痛點，提升娛樂、工作效率的層面來說，它并未展現出革命性的優勢。其中，續航不足和沉重是Vision Pro最大的短闆，如果沒有電池、半導體、散熱等領域的革命性創新，這兩個短闆不可能被補足。
從2D走向3D是一件非常難的事情，生态問題、體驗問題，都是一座座大山。Vision Pro雖遇冷，但蘋果也在積極找尋應對政策。
有消息稱，Vision标準版（Vision Pro的大衆版）将于今年10月定型。該産品原定于2025年秋季（約9月）釋出，現在蘋果可能将之提前至2025年6月釋出。關于Vision标準版的更多配置資訊還沒有出現，但從綜合資訊來看，新品預計會在Pro版的基礎上進行減配，進而降低售價——這或許也是蘋果的無奈與妥協。
圖源：Apple
機會還是有的，相比賽道上的其他廠商，蘋果目前已經擁有了硬體和軟體生态這兩重優勢，其中後者更是關鍵。
Vision OS作為蘋果XR生态的核心，自誕生以來就具備強大的相容性和創新能力，能夠無縫相容iPhone和iPad系列的數十萬款應用，同時還内嵌了iOS和空間計算架構、空間音頻引擎等一系列先進技術。
事實上，從去年Vision Pro釋出後，整個XR市場迎來了新一輪的發展風潮，XR更是成為除了AI外最大的亮點。借助Vision Pro的東風，更多的人來關注AR、VR，這也将進一步推動XR産品破圈。
正因如此，艾瑞咨詢方面認為，2024年AR/VR終端全球出貨量或将突破810萬台，而蘋果的疊代産品可能會在2027年引爆市場。IDC方面則更為樂觀，認為AR/VR頭顯2024年的全球出貨量或飙升44.2%、達到970萬台，并在2028年底有望達到2470萬台。
結語：
當下，每一場硬體盛宴的背後，都聚焦于AI領域的布局，對于蘋果來講更是如此。
單就目前看，AI iPad和Vision雖為蘋果提供了思路，但其技術成熟度和場景應用并不能讓消費者痛快買賬，這兩個業務短時間内難以貢獻更多業績。
iPhone作為營收大頭，無疑是蘋果決心“All in AI”的關鍵一環，這也是為何蘋果會選擇在Siri上加成AI，如果成功，或許會提升iPhone的市場競争力。
所有人都在等待6月份的開發者大會，屆時或許會是蘋果新的轉折點。