蘋果iPhone在華遭遇滑鐵盧
2024年新年伊始，科技巨頭蘋果公司便遭遇了一記重擊。在中國這個全球第二大智能手機市場，蘋果的iPhone銷量暴跌24%，排名跌至第四，前景堪憂。這一沖擊不僅來自國産手機品牌的強勢反撲，更源于蘋果自身的産品政策失誤。
華為Mate 60系列強勢回歸
經過幾年的低谷期，華為終于在2023年重拾當年的霸主風範。憑借Mate 60系列的出色表現，華為在2024年頭六周的銷量同比大漲64%，市場佔有率重返17%，僅比第一名vivo差了1個百分點。
華為Mate 60系列最大的亮點，莫過于搭載了自家研發的麒麟9000S晶片。這顆基于7nm工藝制程的旗艦晶片，不僅性能強勁，更能與高通、蘋果等國際巨頭一較高下。配合華為在影像、通信等領域的創新技術，Mate 60系列為消費者帶來了前所未有的極緻體驗。
業内人士指出，華為Mate 60的出色表現，正是國産品牌在高端市場的集中反擊。憑借成本效益優勢和本土化營銷，國産旗艦機型正在逐漸蠶食蘋果在中國的高端市場佔有率。
iPhone 15系列在華銷量大跌
與華為的崛起形成鮮明對比的，是蘋果iPhone 15系列在華的低迷表現。2024年頭六周，iPhone在華銷量同比暴跌24%，市場佔有率從去年同期的19%下滑至15.7%，在國産品牌的夾擊下節節敗退。
人士認為，iPhone 15系列銷量下滑的主因，在于缺乏足夠的創新亮點。盡管蘋果在A17處理器、相機模組等硬體規格上有所提升，但與上一代産品相比，iPhone 15系列并未帶來革命性的體驗更新，難以激發消費者的換機欲望。
另一方面，iPhone 15系列的定價政策也受到诟病。在國産機型的激烈競争下，iPhone 15的高昂價格顯得有些脫離現實。為了刺激銷量，蘋果不得不在各大電商平台大幅讓利，最高優惠達180美元。
蘋果在華前景堪憂
面對國産品牌的強勢反擊，外界對蘋果在華前景的擔憂與日俱增。知名投行高盛甚至将蘋果移出了＂最佳買入名單＂，理由正是蘋果股票表現不佳，主要産品需求疲軟。
iPhone對蘋果的重要性不言而喻。2023财年第四财季，iPhone營收高達438億美元，占蘋果總營收的近一半。如果iPhone在中國這個關鍵市場的表現持低迷，蘋果的整體業績将受到嚴重拖累。
師認為蘋果并非毫無回旋餘地。蘋果在人工智能領域的布局，或将為其帶來新的增長動力。隻要蘋果能在下一代iPhone上實作創新突破，重拾在中國市場的競争力，就仍有機會扭轉頹勢。