中國車市價格戰熄火，慢恢複節奏成趨勢

My車轱辘

2024-05-15 11:49釋出于上海汽車領域創作者

經過一段時間的價格競争，汽車行業的“價格戰”似乎有了停火的迹象。

統計局剛剛公布最新的資料，傳遞出汽車價格反彈的信号。4月，燃油小汽車和新能源小汽車價格分别下降4.8%和6.5%，降幅均有收窄。從中可以看出，汽車行業競争環境有所好轉，價格開始修複，價格戰已階段性趨緩，從近期上市的新車裡也證明了這點。

去年年初以來，汽車市場價格戰的激烈程度有目共睹。但随着國内車企财報陸續公布之後，我們才得以看到價格戰的慘烈，中國車市的“戰後創傷”正不斷顯現。不過，從統計局的資料和車企新車節奏來看，價格戰呈現退潮趨勢，火力較去年有所緩和。鏖戰一年多，汽車業價格戰結束了嗎？

“價格戰”沒輸過，虧損沒停過？

2023剛剛開年，特斯拉率先打響價格戰的槍聲。時至3月，湖北省掀起史上最強購車優惠潮，将戰火從電動車領域引到燃油車領域，此後，中國汽車市場大大小小的價格戰就再也沒停過。在巨額優惠刺激下，車市也出現熱銷現象，2023年國内産銷量首次雙雙突破3000萬輛，創曆史新高。

雖然汽車市場看起來一副欣欣向榮的景象，但事實上，在這場内卷裡，大多數選手的後果都一樣——殺敵一千自損八百。這波烈度空前的價格戰，對全行業的盈利造成了巨大壓力。據轱辘哥不完全統計，15家上市車企在2023年均實作營收增長，但其中多達9家陷入增收不增利的局面。

2024年一季度，車市大環境仍未改變，價格戰甚至愈演愈烈。從已公布第一季度财報的8家上市整車企業來看，大部分車企銷量基本呈現同比上漲，但淨利潤方面僅4家車企實作同比增長，大多數車企淨利潤出現了大幅下滑。

國内車企的财報證明了，當全行業内卷價格後，業内将沒有赢家。價格戰的本意是通過一定讓利實作薄利多銷，最終實作整體營收和利潤的增長，但從上市車企的表現看，價格戰的目标似乎并未達成。車企降下來的每一分錢，都在侵蝕公司利潤。

也正因如此，車企都有點支撐不下去了。如果價格戰再持續打下去，多數車企都将陷入越賣越虧的陷阱。特别是豐田一家車企利潤碾壓12家國内車企總和，這是值得自主品牌好好反思的。考慮到目前隻有單個月的價格變動資料，至于價格降幅收窄能否延續仍有待觀察。但是，希望行業參與者都應該關注到，虧損是難以為繼。

持續多時的價格戰，行業“傷痕累累”

業内流傳着一句話，“隻有盈利，企業才能持續經營。”

價格戰讓中國車企很頭疼，大部分是硬着頭皮在堅持。對于虧損的車企來說，隻要價格戰不結束，“賠錢賺吆喝”的情況還會持續下去，并且還會不斷惡化。這種現象并不健康，但競争到了這個階段，似乎已經别無他法。因為在洗牌的關鍵期，如果大家不盡可能快速地搶占稍縱即逝的市場佔有率，一旦被擠下桌，再想上桌就很難了。

在市場競争環境下，車企也許不想降價，但更不想離開“牌桌”。和以前相比，因為市場的主流玩家是合資品牌，汽車行業的價格戰不會突破底線，惡性競争很少會出現。但随着自主品牌的崛起和新勢力的強行切入，行業諸侯林立的競争格局，決定了汽車行業難以擺脫價格戰。

從目前的形勢來看，價格戰的子彈還将再飛一會，汽車行業的低價博弈仍将持續，價格戰、市場佔有率的争奪依然是競争的關鍵詞。盡管短期内徹底“結束價格戰”并不現實，但可以明确的是，單一的價格戰已經不能成為中國車企長久依賴的競争模式。對于那些“賠錢賺吆喝”的車企來說，正向利潤循環如果不能保證，留在“牌桌”上的視窗期将越發短暫。

是以，打價格戰雖然能夠在短期内取得一定成績，卻可能付出更大的代價。當然，車企降價對于消費者來說肯定是好事，但如果這種短暫獲利的背後影響着中國汽車工業的可持續發展，想必沒有人願意看到。總之，這場沒有赢家的價格戰，應當越快結束越好。

今年價格戰是否停止還有待驗證，但在車企、經銷商與供應鍊企業的角度看，價格戰帶來的損失是顯而易見。雖然現階段價格降幅已收窄，但仍未回歸良性發展，市場還在調整期。随着價格的觸底反彈，汽車行業的“内卷”之風能否就此打住？隻有時間能給我們答案。

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