379元的諾基亞複古神機3210售罄，誰在買？

首席商業評論

2024-05-15 20:40釋出于上海首席商業評論官方賬号

在2024年這個智能手機競争激烈的年代，諾基亞卻意外地成了熱銷焦點。

5月8日，諾基亞釋出新品時宣稱：“諾基亞3210全新更新，還是那味兒。經典複刻，智能更新。”在如今手機市場已經進入存量時代，許多智能手機新品都難以銷售，更不用說曾經的老款機型了。

然而，事實卻出乎意料。釋出當天，諾基亞手機官方微網誌宣布，首批諾基亞3210 4G已經全部售罄。

這款發售于1999年風靡全球的機型，憑借其獨特的設計和出色的品質，曾創下1億6000萬部的驚人銷量，位列史上銷量第二。“貪吃蛇”遊戲是很多人童年的本命遊戲，還有老梗“諾基亞砸核桃”講的就是這款機型。

諾基亞手機曾風靡一時，可面對智能手機時代的變革，卻在時代的洪流中掉隊伍。

此次，諾基亞推出經典機型 3210 意欲何為？年輕人瘋搶複刻版諾基亞3210的背後心理又是什麼？

新款諾基亞3210 4G有哪些改動？ 

在售價上，諾基亞3210 4G依然走百元機價位，官方售價是379元。

那麼，與1999年的原版前身相比，新的諾基亞3210 4G有什麼變化呢？

在外觀上，新款諾基亞3210 4G繼承了原版的外形精髓，但機身更為輕薄，寬度略增，并提供了黑、藍、金三種時尚配色。金屬塗層的加持讓這款手機更具質感，深受年輕人喜愛。此外，手機上還保留了經典的貪吃蛇遊戲。

在螢幕方面，新款諾基亞3210 4G采用了2.4英寸的IPS大螢幕，色彩顯示更為細膩。同時，它還配備了一顆200萬像素的後置攝像頭和閃光燈，拍照效果類似于CCD，滿足了使用者基本的拍照需求。

在性能方面，新款諾基亞3210 4G支援中國移動、聯通、電信、廣電的4G網絡，以及VoLTE高清語音通話，它還擁有雙NanoSIM小卡卡槽，支援雙卡雙4G功能。機身内部提供了128MB的存儲空間，并可通過micro SD卡擴充至最多32GB。

此外，内置的1450mAh大容量電池確定了持久的續航能力，而現代化的Type-C接口則讓充電和資料傳輸更為便捷。

在軟體方面，諾基亞3210 4G也進行了更新。它内置了喜馬拉雅和咪咕音樂等應用，并支援移動支付功能，如支付寶。海外版本的使用者還可以使用新聞、天氣等App，甚至能通過YouTube Shorts來刷短視訊。

然而，值得注意的是，這款手機并不支援微信，且掃碼支付需要先使用智能手機進行登入。

諾基亞明确認識到這款手機在配置上的不足，是以在詳情頁上将其定位為“備用機群體”和“學生群體”的首選。

盡管如此，年輕人對這款諾基亞3210 4G的熱情依然高漲。在各大平台搜尋時，筆者發現諾基亞3210 4G目前全網斷貨。諾基亞天貓旗艦店顯示該型号手機缺貨中，而諾基亞手機京東自營旗艦店、抖音、快手直播間等則開放了預約通道。

據諾基亞官微釋出消息，下一批諾基亞3210 4G将在5月31日晚8點開放搶購。

諾基亞不賣手機賣專利？

諾基亞一手締造了一個時代的傳奇。從1996年開始，諾基亞連續15年占據手機銷量榜首，明星産品諾基亞1100銷量高達2.5億部，這一紀錄至今仍未被打破。

最瘋狂的時候，諾基亞在全球手機市場占有率達72.8%。2000年更是憑借1.28億台功能機銷售，實作了197.72億歐元的淨銷售額和39.08億歐元的營業利潤。那些年裡，諾基亞在全球使用者的心目中總體印象就是作業系統友好、鈴聲很獨特、硬體堅固耐用。

市場的風雲變幻總是難以預料。就在諾基亞如日中天之際，蘋果公司于2007年推出了革命性的iPhone，次年谷歌又推出了Android作業系統，使手機市場格局發生了颠覆性變革。但諾基亞未能及時響應市場變化，堅守自家Symbian作業系統，最終在智能手機時代全面落後，市場佔有率從70%暴跌至不足4%，市值縮水超過90%。

諾基亞手機業務最終以73億美元被微軟收購，CEO約瑪·奧利拉發出感歎：“我們并沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。”

然而，諾基亞并未真正輸掉一切。在放棄手機業務後，諾基亞轉而專注于通信業務，通過一系列收購如諾基亞西門子通信公司、摩托羅拉無線網絡業務和阿爾卡特朗訊，成為全球第二大通信裝置制造商，并在2017年以1850億歐元的年營收重返世界500強。

此外，諾基亞還通過專利授權擷取高額利潤，其移動通信技術專利超過3萬項，涵蓋從2G到5G，全球手機廠商均難以繞開其專利“圍牆”。專利授權是諾基亞最賺錢的業務，毛利率多年維持在90%以上。

比如手機帶照相機也是諾基亞的專利，不管你是蘋果、三星、華為還是OPPO、VIVO都要交錢；再比如App Store，也是諾基亞的專利。

多年來，諾基亞起訴了許多全球手機廠商并獲勝。2011年，蘋果向諾基亞賠償了4.2億歐元，并且每年還需支付1億歐元的專利費；2014年，三星在官司中敗訴，每年需向諾基亞支付2億多歐元。

人們都認為諾基亞已經退出曆史舞台，但實際上這家企業依然活躍且表現不俗。2022年，在全球科技巨頭普遍遭遇寒冬的背景下，諾基亞卻逆勢增長，營收和淨利潤分别達到249.11億歐元和42.59億歐元，同比增長12.2%和161.86%，淨利潤更是創下近10年新高。

去年，諾基亞更換了使用了近60年的Logo。現任CEO佩卡·倫德馬克表示：“舊Logo與智能手機有關，如今諾基亞是一家商業技術公司。”畢竟，能夠依靠技術躺着賺錢，誰說這不是一種成功呢？

年輕人瘋搶諾基亞是為了手機戒斷？

這款諾基亞3210 4G一上線，立馬勾起一大波網友的回憶殺。許多人紛紛感歎，這不僅僅是一款手機，更是他們青春的象征。“這不是手機是青春啊。”“我父親給我買的第一個手機就是諾基亞3210。”“夢回1999，我那時候剛高中畢業。”……

情懷之外，年輕人選擇諾基亞也有另外一些理由。比如，手機不卡頓不發熱、結實耐摔品質“無敵”，其拍照功能具有複古質感，被譽為“平價版 CCD”。

在一些人的心目中，一台經典的諾基亞雖然外形和内飾都跟不上時代，但用起來的感覺卻很好，最起碼穩重踏實，還承載了一段回憶。

當然，年輕人選擇諾基亞還有一個重要原因——戒斷手機。在資訊爆炸的時代，社交媒體應用程式無處不在，人們幾乎無法得到片刻的甯靜。許多年輕人将3210 4G作為備用手機，以此回憶那個沒有微信、釘釘，生活和工作還未完全綁定的年代。

不僅如此，在美國，年輕人中也興起了一股“智障手機”熱潮。這些手機相對于智能手機來說，功能并不那麼豐富，但它們為使用者提供了一個避開社交媒體全方位轟炸的空間，為他們創造了一個無人打擾的私人天地。

近年來，諾基亞的功能手機在全球市場上的銷量激增。2022年6月，諾基亞官方宣布，其功能機105系列的全球銷量已突破2億台。而在2016年，每月的銷量就已超過一萬台。

年輕人明白，完全避免社互動動是不可能的，但尋求短暫的甯靜和休息是必要的。是以他們将諾基亞手機作為一個備用工具，以此來平衡生活和工作，尋找那份暫時的安甯。

其實，目前我們讨論的諾基亞，已非昔日之諾基亞。自2014年把裝置與服務業務售予微軟後，諾基亞便退出了智能手機市場的競争。到了2016年，諾基亞品牌被授權給HMD Global公司使用。

目前，HMD Global不僅在積極塑造自己的品牌形象，推出HMD品牌的智能手機，同時也緻力于複興諾基亞的手機業務，專注于功能手機的研發和推廣。

3210不是HMD為諾基亞推出的複古手機中的獨一款。實際上，HMD Global已經推出了“複刻家族”系列，包括回歸1999年的諾基亞8210 4G，以及追溯至2007年的諾基亞5710手機。

諾基亞5710 XpressAudio

不過，這些複刻版的功能手機指向的是特定的小衆市場，僅憑複古機型東山再起難了。

但不管是年輕人還是中年人，買複古手機，也算是追憶一下自己的過去吧。

那麼，你會考慮買複古機型嗎？

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