前言

如果提到背背佳這個産品，相信對于相較年輕的朋友們并沒有多少的印象，但是如果把這個産品問及年長一點的朋友，相信會非常的熟悉。

在早些年依靠着電視廣告以及各種明星的強勢代言，迅速地使得背背佳這項産品幾乎成為了家喻戶曉的存在，時過境遷，背背佳時隔多年再次強勢來襲，短短90天的時間竟然賣出超過一億元，這樣的資料着實讓人震驚。

“卷土重來”的背背佳

在許多人小時候的回憶當中，也許至今仍能夠清晰的記得電視機裡面，播放着年輕人身着背背佳的場景，并且電視螢幕中不斷地傳出對背背佳誇獎的言詞，大緻意思則是穿上它能夠使人改變駝背的惡習，從此身形英姿飒爽。

在當時随着廣告的不斷播出，許多人也都認可了這個産品，再加上都希望自己孩子能夠更加健康的成長，便紛紛的開始對其進行了購買，不過随着時間的流逝，背背佳逐漸的從人們的視野當中消失，據擁擠背背佳在當時單廣告費的投入便接近9000萬之巨。

而在人們幾乎快要忘記這項産品的時候，背背佳卻再次強勢來襲，不過這次面向大衆的方式卻不是電視機螢幕中的廣告，而是現在熱火朝天的直播間。

單單從平台中查閱背背佳的官方賬号便有三個之多，而這些賬号的目的都出奇的一緻，全部都是為了直播産品的時候使用，僅僅一周的時間，三個賬号累積直播25場，并且許多場次播放的時間都超過了四個小時。

以上資訊來源：齊魯壹點，2024年5月14日——熱聞上童年的記憶“背背佳”友:就指着我們這一代?

如果我們打開背背佳官方賬号的直播間，便會發現直播現場中多位主播依次登台進行直播，其中一位主播更是直言，隻要年齡不超過65歲，如果按照背背佳的使用方法合理的進行佩戴的話，都可以将身形進行矯正。

随着背背佳直播間的不斷播出，它們的銷售額也随即大幅度增長，根據統計，在最近90天的累積銷售額已經突破了一個億，之是以沒有準确的數字則是因為該平台由于設計的原因，最多隻能顯示一個億。

随着網際網路分析師對背背佳直播的分析，發掘背背佳的直播模式與許多品牌都不相同，在其他品牌都在花費大價錢邀請網紅以及主播帶貨的時候，背背佳始終都堅持着以自己為主的帶貨，簡單來說就是以自己的直播間為主。

并且還吸引優秀的短視訊創作者幫自己帶貨，可以說無論是直播效果以及選擇帶貨的方式，都與其他品牌都截然的不同，可以看得出來背背佳對此确實花費了不少的心思。

不光如此，早些年花費在廣告上面的費用，背背佳這次則都消費到了直播投流當中，簡單來說便是把曾經花費在廣告上面的資金，這次花費到了直播的各個平台當中。

背背佳如今推廣人群也十分值得人們關注，起初他們面向的以兒童為主，畢竟兒童在還未發育成熟的時候，身形的确能夠通過外在的幫助進行矯正。

甚至在曾經花費大量費用進行的廣告宣傳中，始終都沒有把這項産品面向成年人，地位十分的明确，便是占領青少年的市場。

時至今日，在背背佳的直播間中，我們能夠從帶貨主播的口中清晰的聽到成年人這樣的字眼，這代表着他們的推廣範圍已經不單單的隻是青少年，逐漸開始伸向了中年人。

并且背背佳還推出了多款産品，友善适用于不同的人群，就連使用者的身高都有着明确的劃分，可以說背背佳對此下盡了功夫。

但是面對直播間中的宣傳，許多網友産生了疑問，那便是成年人也能夠矯正過來嗎？畢竟人在成年之後，身體上的許多器官都早已發育完成，并且随着年齡的增長，逐漸的開始定型，這個時候想要改變，相信許多人并不能通過幾句宣傳，便完全的相信。

聰明的網友随即便發現，背背佳雖然從青少年開始轉型中年，但是推廣的人群始終都是同一代人，畢竟曾經的青少年如今剛好步入中年，而網友們對此也紛紛表示，小時候背過背背佳的人時隔多年再次來買。

而從背背佳銷售的銷售的資料來看的話，的确如此，其中中年女子為主要得消費群體，僅僅在24-30歲這個年齡的群體，便足足占據了41.43%。

如此看來，背背佳的消費群體的确還是以小時候的那幫人為主，值得一提的是，背背佳還依靠不同的群體設計了不同的營銷詞彙，孩子有孩子的一套說辭，中年人則有中年人的一套說法，這也難怪背背佳能夠做到這樣的銷量。

以上資訊來源：極目新聞，2024年5月14日——背背佳三個月賣了一個億?“90後”成年人成了閱聽人群體，網友:就指我們這一代薅

與背背佳相挂鈎的，一定是它的創始人杜國楹，他是一位極具傳奇色彩的人物，再創業的道路上多次走向巅峰再跌入谷底，但是始終都未曾擊垮過他的信心。

杜國楹出生于河南周口，起初是一名教師，然而再從事了兩年教師這個行業之後便毅然決然的選擇辭職，進而開始了自己的創業之路。

而他在1997年建立了他的第一個品牌，這便是背背佳，依靠着巨額的廣告投入以及明星代言，使得背背佳僅在1998年的銷售額便達到了驚人了4.5億，而他本人也一躍成為億萬富翁，而此時他也僅僅隻有二十多歲而已。

不過在之後的創業之中，由于投資不善，使得自身由背背佳所積累的财富瞬間土崩瓦解，并且還是以欠下巨額債務。

但是這些失敗并沒有擊垮杜國楹，僅僅隻過了兩年，杜國楹便依靠着“好記星”再次卷土重來，并且大獲成功。

縱觀杜國楹的經曆，幾乎不是在創業便是在創業的途中，始終都未曾有過停息。

以上資訊來源：界面新聞，2018年1月20日——從8848到小罐茶杜國楹能不能摘掉“營銷大師”的帽子

以上資訊來源：百度百科——杜國楹

時隔多年之後，背背佳再次卷土重來，并且大獲成功，一方面是大家對兒時的記憶，另一方面則是背背佳獨特的營銷手段，但是無論如何，都希望我們國産的品牌能夠越來越好，再創新高。