近日，特步國際在港交所公告，公司已與控股股東丁水波及其家族簽署協定，将以1.51億美元戰略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全資附屬公司”KP Global Investment Limited“，并進行一系列旨在優化集團投資組合及強化其核心業務營運的融資工具重組。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示，這筆交易将提升股東價值，其也計劃向股東派發1.51億美元的特别現金股息。同時他也強調，采取果斷行動，有信心将簡化業務營運及提升盈利能力。“創造更強大、更專注的特步，為新一階段的動态增長強化根基。”丁水波說。
在如今市場競争日趨激烈的背景下，品牌出現虧損是正常現象，實作盈利需要穩定的市場戰略和周期，尤其是被收購的外國品牌。
2019年，特步以2.6億美元（約合人民币16.42億元）的價格收購了南韓時尚零售集團衣戀集團旗下運動品牌蓋世威和帕拉丁。同年，特步還與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟跑鞋品牌索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）兩個品牌在國内市場的開發、營銷及分銷。兩輪收購完成後，特步集團形成了初步的品牌矩陣特步主品牌特步定位大衆運動市場，索康尼和邁樂針對專業運動市場，蓋世威和帕拉丁針對時尚運動市場。
但對于近幾年來業績增速不斷放緩的特步而言，持續虧損的蓋世威和帕拉丁已成為集團業績增長的包袱。據記者了解，這兩個品牌自2019年起累計經營虧損總額超1億美元，2024年第一季度虧損約900萬美元。
此次戰略性出售蓋世威和帕拉丁意味着，特步将進一步深耕和聚焦“跑步”賽道，使公司能夠集中資源發展其高利潤的品牌——特步主品牌、索康尼及邁樂。
據艾瑞咨詢稱，中國正在成為全球第二大跑步市場。國核心心跑者和大衆跑者的人群分别為一億人和三億人，核心跑者在跑者人群的比例正在不斷增大。自2020年以來，跑鞋類别的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋，專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌将成為最大赢家。未來幾年，跑鞋産品的多樣化将成為品牌産品設計的重點。
自從2007年入局跑步領域以來，市場已逐漸建立起特步“中國跑步第一股”的認知，在提到跑步時，人們第一個想到的就是特步品牌。2022年9月，特步主品牌釋出“世界跑鞋 中國特步”品牌戰略定位，再次明确品牌未來發展方向。
2023年特步國際财報顯示，旗下以索康尼和邁樂品牌為代表的專業運動業務闆塊表現出色，尤其是新品牌索康尼2023年首次實作盈利，向市場更加清晰展示了特步的跑步版圖。
若此次交易落地，特步國際的業務結構将更為精簡，并專注于跑步運動賽道。特步主品牌面向大衆市場，産生的強勁現金流也将繼續支援索康尼和邁樂的發展。索康尼将繼續服務于高端且成熟的顧客群體，邁樂則專注于越野跑和戶外活動，品牌之間的協同效應将進一步增強。