5月11日，2024世界品牌莫幹山大會在浙江德清開幕。本次大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000餘位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，彙聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。
當天，“向新至善——環球品牌創新發展智庫論壇”同期舉行，來自監管部門的上司、高校科研院所和行業協會的權威專家、業界領軍企業的企業家等各界人士彙聚一堂，展開精彩的思想分享、高端對話。
新華社黨組成員、秘書長景如月，瞭望周刊社黨委書記、總編輯郭奔勝分别緻辭。中國民營經濟國際合作商會會長、紅豆集團董事局主席周海江應邀出席并作主旨演講，就紅豆以“三大支撐”培育新質生産力，打造高品質品牌的經驗做法作了分享交流。
南國紅豆寄相思。“紅豆”品牌的文化意蘊源于王維的《相思》詩，從1957年的一個手工小作坊起步，發展到今天的全國民企和制造業百強，在67年的歲月洗禮中，紅豆愈久彌新，生機勃發，“堅持自主品牌建設，揚民族品牌之光”的初心從未改變。1985年6月就成功注冊“紅豆”商标，現擁有“紅豆”“千裡馬”“HODO”三個中國馳名商标，2010年6月紅豆被國家商标總局認定為服裝界唯一的商标戰略實施示範企業。2023年，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位。
在論壇上，周海江從做好品牌的技術、文化、社會責任三個次元分享了打造自主品牌的心得體會。首先是做好高品質品牌的技術支撐。周海江說，品牌的一半是技術。打造高品質品牌，技術是首位，紅豆始終堅持科技創新在企業發展全局中的核心地位，已累計申報國家專利5000件。紅豆在智能制造、工業網際網路、科技研發和産品創新等方面都進行了深入的技術創新，推動了企業的高品質發展。特别是紅豆男裝推出的0感舒适襯衫，截至目前銷售100多萬件，創造男裝單品銷售記錄。
第二個次元是做好高品質品牌的文化支撐。周海江着重闡述了“品牌的另外一半是文化”。他說，紅豆一方面紮根傳統文化，形成以情文化為核心的紅豆文化。另一方面打造紅豆七夕節，目前已成功舉辦23屆，七夕節也被中宣部等七部委列為“我們的節日”之一。此外，以黨建文化引領企業文化是紅豆最為鮮明的特色，紅豆始終堅持黨建引領，堅定“聽黨話、跟黨走、感黨恩”，并把黨建文化轉化為群衆文化。比如集團推出的首部企業版《弟子規》，讓職工思想教育“潤物無聲”。
第三個次元是做好高品質品牌的社會責任支撐。周海江表示，紅豆積極做好三個定位，包括發展定位、内部定位和社會定位。比如在内部定位上，紅豆形成獨具特色的“四鑄四有”工程，讓員工充分分享企業的發展成果。紅豆也成為唯一民營企業入選首批全國産業勞工隊伍建設改革試點機關。比如在社會定位上，紅豆倡導“八方共赢”理念，主動服務和服從國家發展大局，建設營運了高棉西哈努克港經濟特區。截至2023年，西港特區累計引入來自中國、歐美、東南亞等國家及地區的企業（機構）180家，創造就業崗位約3萬個。全區企業實作進出口總額33.62億美元，同比增長34.86%，占高棉全國進出口貿易總額約7.18%。
周海江認為，十年前提出的“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變”這一理念，為中國經濟高品質發展指明了方向。品牌是企業乃至國家核心競争力的綜合展現，隻有一個個強大起來的中國産業品牌，才能彙聚起強大的力量，讓我們挺起中華民族的脊梁，一步一步腳踏實地實作中國夢。
來源 | 紅豆集團
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