根據資料測算，直播電商的線上交易額每增加一億元，就可以帶動就業崗位增長約1100人。相關就業不僅來源于直播間本身催生出30多種新職業，還來源于直播電商帶動的上下遊産業鍊的大量就業機會。
5月8日，在雲南舉辦的直播電商助農興農研讨會上，來自農業農村部資訊中心、雲南省商務廳、雲南省農業農村廳、雲南省委網信辦、昆明市商務局、雲南省青年創業協會的會議代表，北京大學、中國人民大學助農專家以及快手等企業代表，圍繞直播電商助農興農展開深度研讨。
就地就業創業重要載體
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雲南思珺兒貿易有限公司助農基地。
一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發出濃濃果香，一個個從業人員忙碌地打包、直播、運輸新鮮水果……在雲南思珺兒貿易有限公司助農基地裡，一派繁忙的景象。
“我們在快手有6個店鋪，2個黑标店鋪，一年發貨量為500—600萬單。”雲南思珺兒貿易有限公司負責人馬豔介紹說，直播助農的整個産業鍊帶動了大量的就業崗位，如農業經理人、新型職業農民、選品員、品控師、采購員、數字化倉儲師、包裝員、主播、助播、店鋪營運、直播投流師、資料分析員、商務、營運、客服等，給更多人提供了就地就業的新選擇。
直播作為一個新興行業，正在催生出大量新的就業機會和新興職業，吸引越來越多的年輕人加入。
“每斤水果多賣5分錢，對果農來說一年就可以多收成幾千元錢。作為直播間的采購員，一方面要深入産業帶，将源頭好貨送到消費者手中；另一方面，要通過直播間的資料分析幫助農戶更好地将農産品賣出去。”牛天林是思珺兒團隊的采購員，大學畢業後，他選擇回到家鄉加入助農團隊。談起自己的工作，牛天林認為很有價值。
今年2月，中國人民大學中國就業與民生研究院釋出的《直播平台就業價值報告（2023）》認為，直播電商行業呈現出數字職業化、直播産業化、從業大衆化和就業規模化四大特點。數字平台具有包容性、普惠性的特性，讓更多的勞動力依據自身秉賦拿到就業機會，進而帶動規模化的普惠就業。
以直播平台快手為例，據測算，截至目前該平台已帶動4022萬個就業機會。
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農業農村部資訊中心副主任張國慶。
農業農村部資訊中心副主任張國慶指出，短視訊直播平台湧現出農業經理人、數字化采購等幾十種直播間新職業，成為助力農産品上行、帶動就業創業的重要載體。
新銷路、新引擎
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快手助農産業型主播晏林英。
在雲南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨頭蒜是當地特産，營養價值高、剝皮友善，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。生于1997年的賓川姑娘晏林英大學畢業後返鄉，開始研究如何将紫皮獨頭蒜賣出去。
“我們拍攝一些短視訊在快手上分享，讓更多人有一個認識、了解到下單、複購的過程。”晏林英介紹，2023年，公司的整體銷售做到了将近1億元，電商銷售額占比達到70%。
一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌，也帶動整個産業鍊的發展。“我們跟周邊農戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動社員抱團采購，把生産成本降下來；另一方面，把直播電商和種植環節打通，幫農戶把農産品更好地賣出去、賣出價。”更令晏林英驕傲的是，随着紫皮獨頭蒜在直播電商平台被更多人知曉，很多同行也加入跟随售賣這個産品。
“通過助農産業型主播帶動地方農業農村産業的青年回到鄉村去，和家鄉的一方水土聯系起來，快手平台帶動的上千萬就業意義就不尋常。”北京大學社會學系教授、北京大學城鄉發展研究中心主任盧晖臨表示，它有可能會讓将近200年現代化過程中的鄉土損蝕潮流得到扭轉，使得我們有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉土區域來發展自己，帶動周邊的農民發展，也使得流失的水土逐漸走向鄉土複原。
近年來，随着短視訊直播平台的發展，直播電商成為推動農産品上行的重要抓手。2024年中央一号檔案首次提出實施農村電商高品質發展工程，推進縣域電商直播基地建設，鼓勵各地因地制宜大力發展特色産業，支援打造鄉土特色品牌。
快手電商果蔬行業負責人張玉表示，2023年，超過13.6億農産品訂單經由快手發往全國各地，同比2022年增長56%。快手三農興趣使用者超過3.3億，三農内容和消費需求保持強勁增長态勢。2024年，快手發起“興農計劃”，将投入近百億流量及億元現金資源，持續扶持優質農産品商家。
據了解，2023年快手農産品訂單量超13.6億，同比增長56%。
中國人民大學二級教授、中國人民大學農村發展研究所所長鄭風田表示，直播電商助農改變了傳統小農生産對接與大市場的格局，讓鄉村振興實作良性循環。過去從農戶到消費者餐桌要經過六七道環節，生産者隻能賺到10%—15%的利潤，環節太多導緻生産者與消費者的利益都受損。快手的直播電商，通過直播間将源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農産品打開了新通路。
2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍;全國農産品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。毋庸置疑，直播電商成為一道獨特的助農景觀，為投身鄉村振興建設的年輕人提供了一條就業、創業的重要路徑，也将農産品上行的道路越拓越寬。
撰文：文心
圖檔來源：受訪者供圖
責編：張利娟
編審：趙珺