資金、人才、戰略，這是國内長視訊競争最重要的三大要素。在資金不占優勢的條件下，芒果TV劇集能做到今天的成績，很不易，值得稱贊，這背後确實顯露了“電視湘軍”務實的精神、敢打敢拼的氣魄和在專業上的能力。
2016—2019年，是整個行業内容成本（演員片酬、導演編劇片酬、IP版權費、内容播映版權費）高昂的階段，芒果劇集通過整合集團旗下的生态資源（人才資源、版權資源、管道資源），依托内部子公司之間的互相輸血，憑借大量的自制内容、符合芒果調性的特色内容，以較高的項目成本效益來參與長視訊的競争，不打消耗戰，不搞規模競賽。這種打法受制于成本投入的限制（就好比打仗時彈藥有限，隻能打重點性的局部戰不能打全面戰），雖然艱難，但芒果TV還是堅挺地扛過了這個周期。
2019年之後，整個行業的内容成本迅速回落，愛奇藝、騰訊視訊、優酷紛紛推行降本增效的政策，從整個交易市場的大環境來看，這其實給了芒果劇集喘氣且“反殺”的機會。比如，某些曾經出現在優酷、愛奇藝、騰訊視訊片單裡的項目，最終卻跑到芒果去了，這說明：芒果TV如今的劇集采購預算水準，和愛騰優已無特别大的差距，四家平台對同一等級内容的采購價，大緻維持在同一個段位。
具體來看，芒果劇集是通過什麼樣的精準打法才走到今天的？
資源整合
2014年，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視台）旗下綜合性資訊網站“金鷹網”變更為“芒果TV”。
2018年，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視台）旗下家庭購物頻道“快樂購”資産重組，芒果TV、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等五家企業共同打包上市，并更名為“芒果超媒”。
多年來，芒果超媒旗下的子公司，為湖南衛視、芒果TV輸送了不少芒果系自制劇。
如：在青春進行時劇場和芒果TV播出的《流星花園》《大宋少年志》《封神演義》等、在金鷹劇場和芒果TV播出的《百煉成鋼》《大宋少年志2》《群星閃耀時》等，均由芒果影視（原湖南經視）主要制作。
在金鷹劇場和芒果TV播出的《江山如此多嬌》《蝸牛與黃鹂鳥》等、在芒果TV播出的《從結婚開始戀愛》等，均由天娛傳媒主要制作。
在金鷹劇場和芒果TV播出的《向陽而生》等、在青春進行時劇場和芒果TV播出的《上古密約》等，均由芒果娛樂主要制作。
此外，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視台）旗下子公司還為湖南衛視、芒果TV輸出了不少主旋律大劇，如潇湘電影集團制作的《問蒼茫》《底線》《理想照耀中國》等劇。
再如新成立的子公司金色光芒（原芒果影視總經理何瑾擔任金色光芒執行董事、總經理，芒果影視現任總經理由芒果TV影視中心總經理唐藩兼任），近年來制作了《百煉成鋼》《麓山之歌》等主旋律大劇。
通過整合集團的資源，芒果劇集走出了差異化的路線，比如芒果的主旋律劇就形成了明顯的辨識度。
加強自制
原創自制，是平台降低内容成本最直接的方式。
自制内容是芒果劇集貫穿芒果TV成長周期中的一股重要的力量。
經過數年的發展，芒果TV自身的自制劇能力已較為成熟，《陪你一起長大》《幸福二重奏》《裝腔啟示錄》《群星閃耀時》《另一種藍》等，都是芒果TV純自制項目。
芒果TV創制中心，則推出了《理智派生活》《被遺忘的時光》《時差一萬公裡》等自制劇。
而加強自制的方式：一方面是平台強化内部制片人團隊的建設，平台制片人工作室體系在芒果的綜藝業務中已十分成熟，這種經驗可以複制到劇集業務的人才管理和培養上來，如《另一種藍》就由芒果TV滿滿工作室制作。
另一方面，則是吸納外部優秀導演、編劇進入芒果人才庫，如在《我在他鄉挺好的》之後，芒果簽約了新銳才華導演李漠，打造了又一部精品口碑劇《裝腔啟示錄》；再如湖南廣電簽約的編劇王成剛，先後編劇了《江山如此多嬌》《百煉成鋼》《麓山之歌》等優秀主旋律劇集；還如芒果和導演李昂先後合作了《婆婆的镯子》《另一種藍》等劇，這兩部劇也是芒果TV主要的自制劇。
互相輸血
版權是内容創意行業的核心資産。
網際網路長視訊發展的早期，長視訊平台自制内容的能力還跟不上，發展主要依賴于版權内容的采購。
樂視當年曾以超過一億元的價格拿到了《我是歌手2》的獨家網絡版權，愛奇藝曾以兩億元打包購買了湖南衛視《爸爸去哪兒2》《快樂大學營》《天天向上》等綜藝的網絡版權。愛奇藝在拿到湖南衛視多個獨家資源後，進行了網絡招商，僅《爸爸去哪兒2》的冠名權當年就拿到了6600萬元。這一舉動，讓湖南廣電深刻地意識到自建新媒體管道的重要性。
芒果TV早期的發展，主要靠湖南衛視為其“輸血”，這種“輸血”是靠損失高昂版權費的代價換來的。
劇集方面，早年在芒果TV播出的《浪花一朵朵》《漂亮的李慧珍》《談判官》《如果，愛》等劇，都是由湖南衛視為其輸送。
近年來，視訊網站與電視台之間的實力和地位“發生交換”，芒果TV開始向湖南衛視“報恩”，不少芒果TV手握版權的劇集，紛紛輸送到湖南衛視播出。
如近年來在金鷹劇場播出的《天下長河》《女士的品格》《白色城堡》《大宋少年志2》《白日夢我》《極速悖論》《群星閃耀時》《另一種藍》等劇，都是芒果TV向湖南衛視“反向輸送”。
再如季風劇場是一個電視台和視訊網站雙平台融合的劇場，劇場播出項目背後的制作團隊，均是來自芒果TV。
綁定頭部
在頭部劇集項目的産出上，芒果劇集主要通過綁定頭部資源來實作。
一是鎖定頭部演員。如：趙麗穎、宋茜、譚松韻、楊紫、張嘉益、黃磊、李現、羅晉、王鶴棣、周雨彤、楊洋、佟麗娅、靳東、成毅、白客、蔡文靜、彭冠英等一線當紅演員，出演了多部芒果劇集。如“金鷹女神”趙麗穎近期主演的《與鳳行》在金鷹劇場、芒果TV播出，取得很高的收視率和網絡熱度，而趙麗穎此前主演的《楚喬傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》《花千骨》《陸貞傳奇》均在湖南衛視播出；再如“金鷹女神”宋茜，接連出演了《下一站是幸福》《溫暖的甜蜜的》《我們的翻譯官》《另一種藍》等芒果熱劇；譚松韻接連出演了《錦衣之下》《以家人之名》《歸路》《你比星光美麗》等芒果劇集；李現主演的《去有風的地方》《群星閃耀時》《人生若如初見》《國色芳華》等劇，也均在芒果播出。
二是綁定頭部劇集公司。華策集團、貳零壹陸影視、好酷影視、歡娛影視、量子泛娛、百納千成、唐人影視、正午陽光、檸萌影視等頭部劇集公司，近年來為芒果輸送了不少頭部項目。如華策集團輸送了《下一站是幸福》《以家人之名》《去有風的地方》《完美關系》《談判官》《我們的翻譯官》《沉睡花園》《國色芳華》《八零九零》《憑欄一片風雲起》等芒果熱劇，貳零壹陸影視輸送了《少年派》《少年派2》《對你的愛很美》《裝台》《歡樂家長群》《胡同》等芒果熱劇，好酷影視輸送了《哪吒降妖記》《大明風華》《天下長河》《江河日上》等芒果熱劇，歡娛影視近年來輸送了《鳳求凰》《尚食》《五福臨門》等芒果大劇，早年歡娛影視的《宮》系列、《陸貞傳奇》《神雕俠侶》《笑傲江湖》均在湖南衛視創下較高的收視率。
三是鎖定頭部主創。近年來，芒果和傅東育、毛衛甯、李路、安建、丁梓光、李昂等頭部導演，和張挺、梁振華、黃磊、王倦等頭部編劇保持了密切的項目合作。如張挺接連和芒果合作了《大明風華》《天下長河》《江河日上》等劇；傅東育接連和芒果合作了《理想照耀中國》《冰雨火》等劇；梁振華接連和芒果合作了《理想照耀中國》《問蒼茫》等劇；毛衛甯接連和芒果合作了《百煉成鋼》《麓山之歌》《我們的翻譯官》《潛淵》等劇；黃磊編劇的《小敏家》《張衛國的夏天》也均在芒果播出。
題材拓寬
芒果TV在成長的早期，會員主要是低齡化的年輕女使用者，這一時期芒果TV主要為核心使用者針對性地生産适配其口味的“甜寵劇”，不乏《一夜新娘》《韫色過濃》《從結婚開始戀愛》這樣的小黑馬。
截止2023年年末，芒果TV有效會員規模已達6653萬，芒果TV的使用者結構也趨于豐富、完善，芒果也出現了越來越多的閱聽人更寬泛的“全民向”劇集。
如芒果TV和外部制作公司合作的《裝台》《歡樂家長群》《天下長河》《江河日上》等劇，以及待播的《小巷人家》《好運家》《180天陪産計劃》《仁心俱樂部》《成家》等劇；再如芒果TV自制的《陪你一起長大》《幸福二重奏》《時差一萬公裡》等劇。
一方面，芒果TV的使用者結構變得更豐富之後，平台需要為這批熟齡閱聽人提供更符合其欣賞口味的熟齡向作品。
另一方面，芒果TV和湖南衛視在雙平台融合的過程中，芒果TV主要劇集内容的生産，要照顧到湖南衛視内容的調性，是以芒果TV産生了不少的“台網劇”。
競品拼播
長視訊發展到目前的階段，利潤的重要性大于市場規模的重要性，各家平台不再用獨播版權死守“護城河”，而是和競品一同采取更有成本效益的“拼播政策”，最終實作“共赢”的局面。
不光是國内出現了這樣的現象，在十分重視“獨家版權”好萊塢，也開始開放版權給競品，擷取利潤。如好萊塢的環球、派拉蒙等傳統電影制片大廠，将自己的院線電影網絡播映版權授權給Netflix、Prime Video、Apple TV+這樣的流媒體平台。再如NBC環球旗下USA電視台将其王牌老劇《金裝律師》授權給了競品Netflix，這部劇最終在Netflix和Peacock（NBC環球旗下流媒體）兩個平台拼播播出，僅8周總觀看時長就打破了流媒體平台觀看時長紀錄265億分鐘。
近年來芒果和愛奇藝、騰訊視訊、優酷等競品，開啟了“換劇”和“拼播”模式，以靈活、精準的方式取得了高成本效益的回報，《與鳳行》的爆款效應就是這種“拼播”模式良好回報的展現。除了《與鳳行》，近兩年播出的《歸路》《神隐》《乘風踏浪》《少年巴比倫》等劇，都是芒果在這種“拼播”政策下的選擇。
劇場玩法
在電視台黃金時代，湖南衛視率先開始将劇場玩出特色、玩出花樣。
在“一劇四星”“一劇兩星”的時代，湖南衛視于2003年率先在黃金檔劇場開啟“獨播”的打法，推出王牌欄目“金鷹獨播劇場”，并平穩地運作至今。
2011年湖南衛視首度開辟“芒果周播劇場”，率先試水電視台周播劇，開創國内先河，并于2012年起相繼推出了周播劇場“第一周播劇場”“青春星期天”“鑽石獨播劇場”。
2015年在周播劇場首播的《旋風少女》創下全國網收視2.82%和CSM52城市網收視2.15%的紀錄。
2017年湖南衛視兩大周播劇場合并為“青春進行時”。
2021年湖南衛視将“青春進行時”劇場，轉型更新為“芒果季風”周播劇場，主打制作電影級短劇。
在新劇觀察（ID：xinjuguancha）看來，“青春進行時”和“芒果季風”是基于兩個完全不同底層邏輯的劇集制播政策：
“青春進行時”更偏向“内容調性統一”這一概念，和“金鷹劇場”相比，内容更加“青春化”，這相當于是湖南衛視在内部為更年輕的使用者單獨開辟了一個内容社群。如在劇場播出的《旋風少女》《漂亮的李慧珍》《擇天記》《浪花一朵朵》《流星花園》《奮鬥吧，少年！》《哪吒降妖記》等熱播劇，都符合這種“青春化”的調性。
而“季風劇場”無論是在播出管道，還是在項目的内容和形式上，都不再是一個“站内的類型化劇場”的單一概念。
首先，“季風劇場”的項目，以精品短劇的形式強調内容品質的更新，大部分項目的單集時長在70分鐘，總集數在12—14集。
其次，“季風劇場”是一個雙平台的劇場，而不是一個單一的“站内劇場”，“季風劇場”的項目要擔負起“台網融合”的職責，既要照顧到芒果TV使用者的特點，又要照顧到湖南衛視閱聽人的口味。同時，連續性的排播，對産能也提出了較高的要求。這并不是一件容易的事，“季風劇場”的探索，雖然有成功也有波折，但它為平台融合提供了很多的實驗經驗。
目前，芒果TV已經成長為6600萬使用者的視訊平台，愛奇藝、騰訊視訊、優酷都還在繼續講着“劇場”相關的故事，新劇觀察（ID：xinjuguancha）預測芒果TV也不會放棄這個講故事的機會，我們期待後續芒果在劇場的玩法上玩出新意來。
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