一小時賣空庫存，諾基亞的按鍵手機憑啥能火？

雷科技

2024-05-14 20:52釋出于廣東科技領域創作者

誰能想到在2024年，諾基亞還能憑借一款按鍵手機引起全網熱議呢？

上周，諾基亞為了紀念3210誕生25周年，推出了全新3210 4G複刻版本。與初代相比，複刻版在造型上幾乎沒有太大的變化，但配色更多，還加入了4G網絡的支援。盡管諾基亞3210 4G看上去平平無奇，但卻引發了全網搶購潮。

（圖源：微網誌）

諾基亞抖音官方直播間上架3210 4G的首個小時庫存就被全部清空，小雷觀察了淘寶、京東兩個官方管道的電商平台，前者顯示無貨，後者顯示采購中。

（圖源：抖音）

3210 4G的「主戰場」其實在小紅書，作為一個種草平台，幾乎任何産品都能被挖掘出閃光點，就連一款按鍵手機也不例外。截至目前，已經有非常多筆記分享了諾基亞3210 4G的體驗報告，但好評并不多。在小雷看來，諾基亞3210 4G的爆火，大部分原因還是網友們給予了太高的期待，不少使用者認為這是一款複古味十足的「玩具」，也有部分網友先入為主地認為3210 4G會成為平價版CCD相機。

無論如何，諾基亞的确靠一台3210複刻版抓住了大家的眼球。

複古是真複古，沒用是真沒用

諾基亞3210 4G出圈的第一個原因是「複古」，作為一款25年前爆款機型的複刻版，即便是迎合時代地多做了些鮮明的配色，也難掩其千禧年代的老舊氣息。恰逢近些年來Y2K（Year 2000 Kilo，千禧年代風格）潮流興起，一切與複古相關的産品、服飾、音樂，都成為時尚風向标。

（圖源：Nokia）

但3210 4G注定是一個複古造型的小玩具，一方面，它的确不是智能手機，沒法自由地安裝第三方應用，即便是作為備用機也很難覆寫到當代生活的大部分需求；另一方面，它是一款按鍵手機，這意味着對于很多使用者來說，還需要重新适應操作邏輯，這并不是一件簡單的事情。

至于它的售價，雖然3210 4G隻售379元人民币，但對于一款可有可無的小玩具而言，價格還是略貴了些。

真正推動諾基亞3210 4G賣到斷貨的，其實是「平替CCD相機」的宣傳口号。在小紅書上随手點開與這款手機相關的筆記，你會發現大多數使用者都在讨論它的拍照水準。諾基亞3210 4G配備了一顆200萬像素的單攝鏡頭，配有LED閃光燈，是的，在這個億級像素遍地開花、超大底傳感器四處橫行的年代裡，竟有一款手機因配備了足夠低像素的傳感器而受追捧。

（圖源：小紅書）

諾基亞3210 4G能不能成為平價版CCD相機呢？當然不能。

CCD是一種傳感器類型，在CMOS出現之前，一直是相機的主流傳感器，而由于這種傳感器的實體限制，往往不會配備太高像素，這才有了所謂「複古」的感覺。盡管CCD卡片機、CCD單反通常不會有太高像素，但普遍也來到了千萬級左右，再加上相機傳感器面積一般比移動裝置上的要大，成像的品質還是有明顯差距的。

（圖源：小紅書）

是以，諾基亞3210 4G那顆僅200萬像素的主鏡頭想要實作平替CCD的效果，難度不小。更值得一提的是，「CCD相機」的精髓在于閃光燈，諾基亞3210 4G随配備的LED閃光燈顯然無法承擔起這樣的重任。

這就不難了解，諾基亞3210 4G雖然大熱賣，但大多數使用者收到貨之後都表示了十分失望，這其實也是大家對這台按鍵手機的期望過高，又或者說給予了與産品定位不比對的希望。假如回到這款手機原本的定位——可更換電池、支援藍牙5.0和FM收音機、支援付款碼出示、還有4G網絡的「老人機」，是不是瞬間覺得成本效益還不錯？

複刻，可能是一盤好生意

HMD在接手諾基亞手機業務之後，也曾聲勢浩大地推出過幾代旗艦機型，例如Nokia 9 PureView，這是一款搭載了骁龍8系旗艦晶片和五攝系統的旗艦機。但從無論是口碑還是銷量，諾基亞的表現都十分一般。

但在非智能機市場裡諾基亞的勢頭就非常猛，資料顯示，HMD Global（Nokia）至2020年中期已經占據全球超90%的非智能機市場，主要集中在印度、非洲等欠發達國家及地區。這樣的表現，讓諾基亞找回了自己的主場，開始更猛烈地向非智能手機市場發起進攻。

諾基亞在非智能手機市場的打法主要是「複刻」，即找回之前的熱銷機型，更新部分硬體和新的網絡支援，讓這些機型有更新的吸引力，例如近期熱賣的諾基亞3210 4G，就是諾基亞3210的複刻版本。此外，諾基亞複刻的1100 4G，也在2023年實作了2.5億的總銷量，進入手機曆史銷量榜前十。

（圖源：京東）

當然，諾基亞的「複刻」也在不斷根據消費者的需求優化，例如移動支付的加入，讓使用者至少能夠在當下電子錢包盛行的時代裡滿足支付需求；又或是更新到USB-C接口，不至于出行時連借充電寶的權利都沒有。基于此，「複刻」雖然是一盤好生意，但似乎也不适合所有手機廠商。

舉個例子，目前手機市場裡呼聲最高的就是小米手機6的複刻版本，不少使用者對這款手機的造型、手感和使用體驗相當滿意，假如能夠更新一些性能和網絡，或許會引發新一輪的搶購熱潮。但從現實角度來看，小米手機6這類機型即便是配上最新的處理器和5.5G網絡，閱聽人範圍還是相對較窄。

（圖源：Nokia）

另外，對于諾基亞而言，「複刻」更像是一種無奈之舉，并非主動選擇。

諾基亞3210，到底适合誰？

複刻經典機型讓諾基亞迎來了潑天的富貴，但或許諾基亞自身也沒有作好爆紅的準備，第一批庫存在開售的幾個小時内已經全部清空。據諾基亞官方微網誌透露，3210 4G的下一輪搶購要等5月31日，你沒有聽錯，諾基亞終于也到了「搶購」的份上了。

但諾基亞3210 4G真的值得搶購嗎？

首先，假如你想要把諾基亞3210 4G當成「CCD平替」，那麼可以暫時收起搶購的念頭了，按已購使用者分享的經驗來看，它基本無法達到那種水準。更重要的是，由于它并不支援微信登入，這意味着你需要通過藍牙或資料線的方式導出照片，過程還是相當痛苦的。

（圖源：Nokia）

其次，諾基亞3210 4G并沒有非常重磅的特色功能，如果你并非對這個型号情有獨鐘，那麼諾基亞在售的220 4G、8800 4G都是不錯的選擇，實在沒必要按時按點去搶購3210 4G。

最後也是最關鍵的一點：諾基亞3210 4G作為一款玩具或緊急備用機的确是夠用的，但隻要你有更高一些的要求，比如需要微信交流、拍照等，那麼它都不太适合成為你的選擇。

無論如何，諾基亞3210 4G本質上是一款耐用、續航好、便攜的按鍵手機，不少使用者至今仍有頻繁收發短信、接打電話的需求，而像這樣一台手機也的确非常适合他們使用。至于想要把它當成「CCD平替」的消費者，那小雷在這裡還是要勸誡一句：别對它抱有期待。

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