今年年初，國家廣電總局推出“跟着微短劇去旅行”創作計劃，提出了2024年創作出100部主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟随微短劇熱播“出圈”的目标。
消息一出，文旅題材微短劇熱度飙升。從廣電傳媒、傳統影視公司到新興的微短劇公司，不斷有玩家宣布入局，地方文旅相關部門的積極性也被充分調動。
近日，總局公布第二批“跟着微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄，加上此前第一批的7部，目前已經有28部主題優秀微短劇作品浮出水面。
這些文旅微短劇，已播出的作品有何反響？商業模式和成本回收情況如何？有哪些熱點故事賽道和新動向？
為回答這些問題，《影視獨舌》對總局推薦的28部文旅主題優秀微短劇進行了詳細梳理，找到了這幾個解題關鍵詞。
已播出10部，返鄉、公路、田園愛情賽道已跑通
入選推薦目錄的文旅微短劇，已有10部播出。
這10部微短劇分别是電視劇《去有風的地方》的衍生微短劇《我的歸途有風》，在抖音達人号上線的旅遊公路喜劇《帶你去個好地方》，愛奇藝小逗劇場播出的“西遊”題材喜劇《大王别慌張》，騰訊視訊上線的反詐題材劇《我是獵手》，芒果TV和湖南衛視雙平台上線的田園穿越愛情劇《你的島嶼已抵達》和農村創業劇《别打擾我種田》，以大連為背景都市愛情劇《鲅魚戀上貓》，河北文旅推出的穿越愛情劇《等你三千年》，以及快手星芒短劇推出的公路喜劇《孤單旅行團》、都市話題劇《實習生菜菜》。
其中，貼題文旅、反響較好，且播放量相對可觀的有3部。
一是在返鄉治愈故事中展現樂山美食美景的《我的歸途有風》。
這部劇共18集，單集時長3分鐘左右，抖音播放量1.9億，已達熱門微短劇門檻，節奏快、有爽感、愛情甜、美食香，是這部的核心賣點。
二是穿越田園愛情劇《你的島嶼已抵達》，單集20分鐘左右，共12集，貓眼有效播放6369.2萬，在同體量橫屏微短劇中表現優良。
這部劇在湖南常德桃花源景區取景，男女主角百年前的夙願糾纏是這部劇的虐點，現代時空裡倆人在幽靜小島上演的女追男愛情是這部劇的糖點。
三是公路旅行喜劇《孤單旅行團》，單集3-5分鐘，共18集，目前快手播放量超過1.3億。
這是一部設定相當有趣的公路喜劇。在神秘贊助下，導遊小王帶着一車單身狗踏上了打卡廣西桂林的旅途。因為撮合成一對有情人，導遊能拿五萬贊助，這一路不僅有桂林的美景、美食、風土人情，還有每個主角的前史展開和導遊的搞笑“按頭”。
這10部微短劇，有些并非狹義的文旅題材。
比如披着傳奇古裝劇外衣的職場喜劇《大王别慌張》，并沒有真實的旅遊目的地做背景。但劇中把花脖子山做大做強的核心情節，和文旅的邏輯暗合，并且和青海日月山、連雲港花果山等網紅景點互文，起到了玩梗引流的效果。
這種軟文旅題材微短劇，未來有較大開發空間。
平台定制多，付費短劇少
從商業模式看，上推薦目錄的28部文旅題材微短劇，與各大長視訊平台和抖音、快手合作，有一定保本“定制”性質的作品占主流。
這類作品目前都已經有确定的播出平台資訊，成本回收通過定制費用和平台分賬，能有基本保證。
由付費小程式劇關聯方發起，走投流+付費模式的微短劇，目前僅有容量短劇和華數探索合作的《辣媽回村》。
這部劇在浙江磐安取景，單集時長3分鐘，共31集，講述了單身媽媽呂勝男、前途無量的航空精英，在事業黃金期去應聘神仙村的第一書記的故事。
這部劇是創業共富劇，也有小程式劇裡頗為流行的下鄉“打臉”套路——都市人到農村，總要給他一點來自鄉村生活和傳統文化的小小震撼吧！
從緻富、打臉和下沉這幾個關鍵詞來看，《辣媽回村》是文旅題材微短劇中少有的，有付費潛力的作品。
上推薦目錄的付費微短劇少，關鍵在于大部分小程式劇玩家對文旅微短劇賽道還持觀望态度。文旅微短劇對劇本要求高，文旅要求的治愈和小程式劇追求的爽感存在一定沖突，相較找一個男頻/女頻網文稍加改編就能上手開拍的傳統小程式劇，收益難以預估。
小程式劇玩家參與微短劇創作的更可能方式，是與文旅部門或傳統影視公司合作，以承制的身份入局。
不過，這類微短劇很難以投流+付費的商業模式找到目标閱聽人，需要發起方尋找管道、推廣作品。
這就将話題引到了文旅微短劇的傳播新動向上。
新動向：轉向官方“賬号劇”
最近，關于微短劇有一個熱門話題，叫做“霸總短劇的風，還是吹到了藍V官号”。說的便是以深圳衛健委、湖南交警、天津政法為代表的一批官方短視訊賬号，通過“戲仿”霸總微短劇的方式，進行科普或普法，産生破圈作品的現象。
其中，深圳衛健委的腦洞之作《疑難門診》系列，因為原本賬号粉絲基數大，一上線就收獲廣泛關注。其中《心碎門診》一集，僅抖音平台的點贊量就超過了258萬。
這為未來文旅微短劇的傳播，提供了一條新的解題思路。
做文旅題材的官方“賬号劇”，既不受平台定制的體量要求限制，又不必完全向小程式劇的“爽文”思路妥協，還可為賬号積累粉絲提高使用者轉化率。隻要作品腦洞夠大、切口夠巧，官方賬号帶來的反差感還能一定程度上激活傳播。
在推薦目錄已經播出的10部微短劇中，融合古今穿越、曆史典故和愛情故事的《等你三千年》，便選擇了用河北文旅的抖音官方賬号主推，收獲了網友不錯的口碑。
在成本可控、主打宣傳的思路下，通過文旅官方賬号推廣主題創作微短劇，是一條可試之路。
【文/鐵皮小鼓】