手機行業寒冬将至，618大促難掩頹勢
今年618購物狂歡節，各大手機品牌紛紛放出了重磅優惠和宏亮資料，場面熱鬧非凡。細細品味之下，你會發現手機行業的冰冷寒意已經彌漫開來。
小米公布的618戰績就給人一種錯覺——手機市場依舊紅紅火火。資料顯示，小米AIoT各個品類銷量都不錯，尤其是小米手機和小米電視賣得特别好。與往年相比，手機行業的整體銷量并未出現大幅增長。
實際上，2023年上半年全球及國内智能手機出貨量均出現不同程度下滑，這已經預示着手機行業正步入低迷期。疫情影響、地緣政治局勢緊張、5G手機普及放緩等，都是導緻手機行業低迷的重要原因。
在這種大環境下，消費者對手機産品的需求出現了明顯分化。高端旗艦機和低端入門機更受青睐，中端産品則承受着巨大的銷量壓力。這從各大手機廠商618期間的促銷政策中可見一斑——旗艦新機力推，老機型瘋狂讓利。
即便是618這樣的年度大促，對于提振手機行業的銷量效果也是有限的。各家手機廠商公布的所謂＂冠軍＂資料，其實也不過是對内部銷量的一個，并不能反映行業的整體态勢。
手機廠商别無選擇，隻能自我革新
面對手機行業的寒冬，手機廠商們别無選擇，隻能自我革新了。單純依賴價格戰和年度大促這種老路子，顯然是行不通的。
要擺脫目前的困境，手機廠商必須從根本上轉變營銷思路。他們得放棄那種唯有降價才能刺激消費的陳舊觀念。當下消費者對手機的需求已經發生了根本變化，他們更看重手機的實用性和創新性，而不僅僅是追求低價。
手機廠商要下定決心，徹底改變産品同質化嚴重的現狀。現在的手機無論是設計還是功能，都缺乏太多創新亮點，導緻消費者對新機提不起興趣。如果手機廠商們再不拿出真本事，手機行業就真的要涼涼了。
手機廠商要學會運用新的營銷手段，比如挖掘年輕人的潮流文化，或者結合元宇宙、人工智能等科技前沿。單單靠幾個明星代言已經很難打動當下的消費者了。
手機廠商們也要反思目前的營銷模式是否過于短視。每年靠着一兩次大促來提振銷量，這種做法其實是在透支未來。更可取的是建構長期的品牌營銷體系，與消費者建立長期的情感聯系。
手機廠商要革新，消費者也要跟上
面對手機行業的寒冬，手機廠商們要勇于自我革新，這是毫無疑問的。但消費者們也要跟上時代的步伐，改變對手機的一些陳舊認知。
過去，很多消費者對手機的期待就是＂越便宜越好＂。他們總是盲目追捧所謂的＂成本效益之王＂，對手機的實際體驗并不太在意。這種思維在當下的手機市場上已經行不通了。
現在的消費者，應該學會欣賞手機産品的創新性和實用性，而不是僅僅追求低價。一款真正出色的手機，無論是拍照、遊戲還是辦公，都應該能給使用者帶來極緻的體驗。
比如，有些消費者對手機的長航能力要求很高，那就應該選擇電池更大更耐用的機型；有些消費者喜歡手機遊戲，那就應該挑選性能強勁的遊戲手機；還有些消費者是影像愛好者，對手機拍照拍視訊的能力更看重。
消費者在選購手機時，要學會根據自身的真實需求來判斷一款手機是否值得購買，而不是被那些誇大其詞的＂成本效益＂營銷給迷惑了。
另一方面，消費者在購買手機時也要學會遠見。不能總是被當下的價格誘惑而失去理智，而是要考慮手機的使用壽命和後期維護成本。一些品牌的手機雖然售價低廉，但系統更新和售後維修都很糟糕，那麼長遠來看就并不是一筆太值的買賣了。