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- 來源/品牌觀察官
- 作者/品牌觀察官
引言：人人皆可IP？
百度副總裁璩靜打造IP失敗的案例已經給出了否定答案。
如果有人試圖教你打造個人IP，那這個人要麼是騙子，要麼是參哥。
大佬下場搞IP，在雷軍和周鴻祎的帶動下已經逐漸失控了。
被時代抛棄的焦慮已經讓大佬們人人惶恐，就連遠在美國的賈躍亭都開始計劃着搞個人IP商業化賺錢。
今天就着個人IP打造的話題，開始《營銷專欄》的第一期，談談我對企業個人IP打造的了解。
盡管從董明珠到雷軍，在企業個人IP打造上取得了很大的成果，但我始終認為企業創始人下場搞IP不是一個最優解。
為什麼？
其中最核心的一條就是但凡一個有夢想的企業追求的永遠都是長期主義的商業确定性。
如果把企業老闆，尤其是創始人IP與企業捆綁的過于緊密，那就相當于把企業發展完全置于人的不确定性之中，這是非常危險的。
老闆的一句話、一個行為都可能給企業帶來難以預測的負面影響。
是以這也是我為什麼覺得宗馥莉一定行的原因。
圖源：抖音
她曾在一次采訪中表示，我不希望公司創始人等于企業形象代言人，我覺得這是非常危險的，太短視，一個公司還是應該有它正常運作的方式。
我深以為然。
一個企業在創始人IP那裡得到了多少“好處”，在失去創始人之後一定會雙倍奉還。
為什麼現在大家覺得阿裡“落伍”了，其實最重要的一個原因是馬雲“退休”了，少了馬雲人格魅力的加持，阿裡變得平庸了。
這種創始人IP對企業的反噬很多時候都是以你意想不到的方式開始的。
是以我十分不看好格力的未來。
是以當璩靜事件鬧得沸沸揚揚，大家都在勸為啥李彥宏為啥不出來做IP的時候，我就覺得很可笑。
隻能說屁股決定腦袋，李彥宏想的可能是如何讓百度穿越周期存在一百年，網友們想的怎麼還不趁着熱度撈一波流量。
格局，格局，格局啊，同志們！
當然，如果一家企業，尤其是大企業一定要做IP，除了一号位創始人，其他人都不合适。
這裡牽扯到的問題第一個就是員工IP歸屬權以及潛在的财務糾紛風險。
先不說大企業，大家想想為啥像浪胃仙與東家鬧掰了、然後就衰落了，就是這個原因。
還有第二個更要命的問題：一山不容二虎的真理從未失效。
哪怕是璩靜個人IP做成了，有一天她的風頭蓋過了李彥宏，那李彥宏除了把她綁定成百度的合夥人别無他法。
但這裡面的根本問題在于，李彥宏願意嗎？
答案是肯定不願意的。
圖源：梨視訊
對李彥宏來說，璩靜做成個人IP可能短期内節省是是一筆外部公關費，但長期看付出的可就是百度的股份了。
就像董宇輝之于東方甄選，哪怕俞敏洪一萬個不願意，他也一定要把董宇輝與東方甄選綁定。
因為董宇輝的走紅超出了俞敏洪的可控範疇，也超出了俞敏洪一開始對董宇輝就是一個員工主播的定位。
是以，他們的關系一定是不穩固的。
是以我預測，董宇輝離開東方甄選、離開新東方是早晚的事兒。
是以還是回到問題的原點，百度就算要做企業個人IP，那那一個人一定不是璩靜，有且隻能是李彥宏。
盡管創始人打造個人IP很危險，但像FF法拉第未來所面臨的“生死存亡”，前面所說的“危險”已經微不足道了。
畢竟企業都快沒了，活下去才能談未來。
但我翻開賈躍亭的抖音，隻有148萬粉絲，覺得這很不科學。
畢竟相較于周鴻祎之流都能有600萬+粉絲，賈躍亭這種級别1000萬粉才正常。
因為個人IP打造一要人設的“争議”，二要故事的“戲劇”。
從這兩個角度看，賈躍亭簡直是IP天選之人。
圖源：抖音
人設上，“失敗版馬斯克”的悲情，風光時到頂峰，落寞時到谷底的強烈反差太有看點了。
故事上，“為夢想窒息”、“下周回國”、“9年傳遞11輛車”.....賈躍亭身上有太多“戲劇性”的故事了。
就這經曆，雷布斯都望其項背。
但翻開賈躍亭的抖音，對這些通通避而不談，全是一些關于FF法拉第的無聊“品宣”。
你可能會說，那都是負面，有啥好說的，不是純純招黑嗎？
但别人或許不行，但賈躍亭可以，因為老賈已經塌房了，在黑隻能是五彩斑斓的黑了。
觸底反彈就是這個道理。
是以我建議賈躍亭趕緊換掉現在的IP操盤手。
開直播啥也不用幹，就講樂視曾經的輝煌與“下周回國”的故事就足夠精彩了！
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