鞭牛士 今日報道
5月13日消息，遊戲直播平台虎牙晚間釋出一季度财報，收入15.04億元，同比減少23.36%；淨利潤7103.30萬元，同比增長79.32%；調整後每股收益0.39元，去年同期為0.35元，高于0.19元的分析師預期。
營收構成方面，來自于直播的收入為12.60億元，來自于遊戲相關服務、廣告和其他業務的收入為2.44億元。
該季度虎牙直播的付費使用者環比增長至440萬。
截至2024年3月31日，虎牙公司擁有現金、現金等價物、短期存款、短期投資和長期存款計94.20億元。
在騰訊向抖音授權開放《英雄聯盟》《王者榮耀》兩款拳頭遊戲後，一度被唱衰的虎牙，一季度表現令人意外。
一、降本增效，虎牙轉型「帶貨」遊戲
虎牙的增利不增收或許與商業化邏輯轉變有關。
在短視訊平台極大瓜分使用者注意力的當下，花費财力、精力尋求使用者增長大機率也是賠本賺吆喝的買賣。
騰訊去年決定讓虎牙轉型，切換至遊戲發行的營銷管道，既可砍掉部分頭部主播的天價簽約費壓縮成本，又可與騰訊遊戲的業務産生協同。
2023年5月，虎牙公告稱，騰訊副總裁林松濤接替黃淩冬出任虎牙董事長，即日起生效。同時，林松濤繼續在騰訊履職負責應用寶業務。
據介紹，林松濤是2003年加入騰訊，現任騰訊副總裁職務。林松濤曾在騰訊多個業務線擔任管理職務，包括QQ、QQ空間、開放平台、廣點通、應用寶和線上視訊事業部。
此次調整則意味着騰訊将進一步加強在遊戲領域的産業布局。新任命不僅能強化虎牙在遊戲内容分發和商業化上的能力，也可以協同騰訊在遊戲領域“内容分發+應用分發”的優勢，延長産業鍊布局。
同年8月，虎牙披露“三年計劃”，轉型方向包括遊戲分發、遊戲道具銷售和遊戲廣告業務。
該模式已在抖音的遊戲分發工具小搖桿上成功驗證。
從結果來看，虎牙的計劃已初步顯效。
财報顯示，受益于遊戲分發和廣告服務、以及遊戲道具售賣收入的快速增長，第一季度，虎牙公司的遊戲相關服務、廣告和其他收入達到2.44億元，同比增長137.6%，環比增長30.7%；收入占總收入比例達到16.2%，高于去年同期的5.2%。
虎牙公司聯席CEO兼财務副總裁吳欣表示，由于該毛利率較高的業務在整體收入中的貢獻增加，加上在成本優化方面的持續努力，第一季度的毛利率提升至14.7%。随着營運效率的進一步提高，公司的總營運費用同比降低了17.8%。
二、重商業化變現or重主播使用者？
目前來看，新的商業化模式在修複利潤上起到了關鍵作用，但可持續性依然是個疑問。
做為一個遊戲直播平台，主播與使用者毋庸置疑是基本盤。如果根基動搖了，再高的樓也會面臨崩塌。
财報顯示，一季度虎牙直播移動端MAU同比小幅增長至8260萬。在2023年四季度，這一數字為8550，環比縮水290萬。
此外，2022年第四季度虎牙平台平均移動月活躍使用者數為8550萬，2021年同期為8540萬。
顯而易見，虎牙的使用者增長遲遲無法突破瓶頸。
在此困境下，流量窪地抖音是頭部主播們的不二之選。
從今年年初開始，騰訊将《英雄聯盟》和《王者榮耀》兩款國内最為熱門的代表作遊戲，先後授權開放給了抖音。
這意味着，虎牙遊戲版權壁壘在兩大巨頭的握手間悄然瓦解，賴以生存的空間被攻入腹地。
要知道，在長達5年的時間裡，盡管抖音的内容生态建設是最完善的，不過，少了上述這兩款遊戲，最起碼在遊戲生态上，抖音是缺位的。
以往有版權與合同的枷鎖在身，主播們是身在曹營心在漢。
現在這個枷鎖打開了，加之簽約費縮水，主播出走抖音，使用者流失是能預料的結果。
12月2日，前虎牙主播、王者榮耀一哥「張大仙」出走抖音完成直播首秀。
在虎牙平台的4年裡，張大仙積攢了3000萬粉絲，随之而走的粉絲又有多少誰也不清楚。
在入駐抖音不到半年的今天，張大仙擁有粉絲5600萬。
也就是說，刨去重疊的數量，近乎在半年時間裡，張大仙就完成了在虎牙的粉絲積累。
兩個平台之間的流量規模差距可見一斑。
今年2月，英雄聯盟元老級主播騷男官宣将在抖音開啟直播。其在虎牙最後一次直播停留在了去年7月底。
騷男于2015年入駐虎牙，是虎牙的8年老人，期間從未傳出與平台之間有過沖突。
相比較在各平台之間橫跳的張大仙，騷男的出走更加映射出了虎牙流量見頂的困境。
随着時間的流逝，虎牙将有越來越多合約到期的主播，看着張大仙、騷男等一衆主播的出抖成功，他們又有多少意願留在虎牙，而虎牙又能以怎樣的理由留住他們？連鎖反應下，又有多少使用者能留在虎牙？
盈利or使用者主播，如何權衡，成為了當下虎牙最重要的命題。
或許是虎牙已經意識到這個問題，4月26日，虎牙宣布正式啟動“虎億計劃”，預期将在未來三年培養千餘名全行業頭部主播，合作超過5000個遊戲項目，并通過内容營銷模式助力遊戲發行，并在未來三年為遊戲商業化主播分成100億。
然而，面對抖音巨大流量池和商業化價值的誘惑，該計劃是否可以阻止平台主播們出抖，仍需進一步觀察。不過，據财報發出後的市場回報來看，至少虎牙已經取得了階段性的成功。
财報發出後，虎牙大漲6.7%。