直播帶貨。史桦 攝
“今天我們推薦的是一款剛出窯的迷你小瓦貓，它特别漂亮，很适合放在茶桌上當小擺件，隻要89元，喜歡的可以下單了……”在華甯陶直播間，直播員熱情地向顧客推薦華甯陶各類産品。近年來，華甯縣積極培育電商人才為産業發展不斷注入活力。華甯陶直播間成立至今，以“電商+直播”的方式助力華甯陶走出華甯、走向全國。
華甯陶，古稱“甯州陶”，已有上千年的燒制曆史。近年來，在省、市大力支援下，華甯縣按照“做大做精華甯陶瓷文化産業”要求，不斷加大招商引資、引智力度，制定陶瓷産業發展政策，創新工作體制機制，推動陶瓷産業轉型更新，全縣上下形成了高度重視陶文化、大力發展陶産業的良好氛圍。截至2023年，華甯陶共有制陶在冊企業、工商戶78戶，從業人員3112人，帶動就業7335人。
華甯縣制陶企業多以線下實體為主，一直以來依靠傳統管道銷售，品牌不響、市場占有率不高。近年來，随着網際網路的發展，直播經濟持續升溫。華甯縣緊緊抓住機遇，以市場為導向，發力“線上經濟”，插上直播“雲翅膀”，探索“華甯陶+電商+直播”發展模式，拓展華甯陶銷售推廣管道，推動了華甯陶産業轉型更新。
伴随着“宅經濟”消費模式的産生，2022年，華甯陶直播間應運而生，采用“政府平台公司+現代農業服務公司+陶企業”的合作模式，建立起資金有保障、分工有細化、産品有管道的官方電商平台。“從2022年3月開播以來，我們采取‘線上+線下’模式，銷售入駐直播間的華甯陶産品，每個月的收入大約有15萬元。”華甯陶直播間負責人普敏說，“陶産品是文化、藝術、工藝的結合體，蘊含着很深的文化内涵和專業功底，是以我們全面介入前期品控、直播講解等各個環節，提升團隊專業能力，更好宣傳推廣華甯陶。”
圍繞做好“線上經濟”，華甯縣實施了“陶瓷+網際網路”計劃，采用“全媒體+短視訊”的宣傳新模式，在抖音、小紅書、微信視訊号等宣傳平台，持續投放以“華甯陶”為主線的“華甯陶+美食、美宿、美景、美禮、美城、美村”等宣傳片，将陶與食、陶與景、陶與文化相融合的短視訊以大衆喜聞樂見的方式向外界推廣，極大增強了華甯陶的吸引力、親和力。同時，制定完善配套政策，鼓勵企業走“華甯陶+電商+直播”營銷模式，通過制定指導意見、行業管理規定和政策保障措施，鼓勵全縣制陶企業一方面參與官方平台宣傳推廣，另一方面做強自身線上推廣平台，形成以上率下、團結一緻、良性競争、攜手共推華甯陶産業發展的良好局面。
在産業人才培育方面，華甯縣聚焦培育壯大電商人才和陶瓷人才，助力陶産業發展。華甯縣委組織部部務委員畢銀介紹，華甯縣積極探索與高校合作，培養市場營銷、電子商務、新媒體營運、釉色研發、産品設計等專業技術人員；扶持培養本土制陶人，持續實施“華甯陶匠”人才培育工作，壯大國家級、省級名家大師隊伍，加強企業人才隊伍建設；做好人才引進落地服務，鼓勵吸引更多的人才流向陶企業，扶持吸引大學生落地創業就業；積極開展技能教育訓練和創業大賽，提升電商人才和陶瓷人才素質，夯實産業發展人才根基。
直播賦能華甯陶插上“雲翅膀”隻是華甯縣培育電商人才助力産業發展的一個縮影。近年來，華甯縣積極探索新業态黨建工作新路徑，圍繞拓展“黨建+”模式精準發力，培育壯大電商人才，充分發揮出電子商務在培育新業态、服務新需求、拓展新市場等方面的動能，有效促進産業轉型更新。同時，華甯縣強化黨建與人才培養雙向關聯，将“單向式”引進變為“雙向式”培養，依托華甯縣電子商務公共服務中心黨支部實施“雙培養計劃”，把黨員培養成電商骨幹、把電商骨幹發展成黨員，為電商行業發展提供源源不斷的人才動能。建立農村電商人才培養機制，針對返鄉創業青年、種植養殖大戶、電商從業者等開展教育訓練，為企業、村（社群）培養一批線上能直播帶貨、線下能宣傳幹事的電商人才，将黨建優勢有效轉化為發展優勢，為産業發展注入新動能、增添新活力。
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玉溪日報全媒體記者：季永鵬編輯：向卿初審：陳荟吉稽核：徐鳳祥