椰樹集團以強硬方式，回複了其因“擦邊”廣告被罰的事件。
5月9日晚，海南椰樹集團釋出聲明，對其近期因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的内容和情形，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元一事，表達了“擔心”和“不服”。
圖/椰樹集團官網
據媒體引述行政處罰決定書内容，2024年2月6日，海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站釋出的宣傳圖文，涉嫌違反《廣告法》有關規定。椰樹集團的“擔心”和“不服”，引發了不少讨論。其中關于“擔心的是名牌被毀”“砸掉員工飯碗”“椰農椰子賣不出去”等内容，被不少網友認為是在“打苦情牌”。
素材來自椰樹集團公衆号及京東旗艦店
近年來，椰樹集團屢屢陷入“營銷方式”争議，也曾多次被監管部門處罰。
2009年，椰樹就因廣告中“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等字眼被工商部門認定違規并處罰款1000元；2016年，椰樹另一王牌火山岩礦泉水推出“胸模瓶”包裝，聲稱這個包裝是世界首創，“不但女人喜歡，男人更喜歡”；2019年，與椰樹合作多年的徐冬冬在廣告中說出了那句耳熟能詳的“我從小喝到大”，椰樹被罰20萬元。就連招人，椰樹依然是PPT設計風的方塊廣告，語不驚人死不休。2020年8月，要求應聘者“顧事業不顧家”，終身服務；2021年3月，承諾“入學就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追”，最後以妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚被罰40萬元。2022年瑞幸與椰樹聯名的椰雲拿鐵釋出後，椰樹順勢再發小廣告招人。有前車之鑒在，椰樹“謹慎”地删去了“有美女帥哥追”，換成“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能緻富 ”，這套招聘話術與海報沿用至今。
圖/椰樹集團官博
一次次地，椰樹選擇性認錯，整體上堅決不改。
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