昨天，一款「小」遊戲，悄悄來到了App Store暢銷榜第7位。
它的榜單變化曲線非常奇特——遊戲在今年1月上線的那段時間，最高也不過在暢銷榜第93位。可自此之後，無論是遊戲的下載下傳量還是流水，居然都在一路穩步上漲。
它就是大夢龍途的《向僵屍開炮》(後簡稱《僵屍》）。而更加值得注意的是，作為一款「小手雙端」的遊戲，它們在小遊戲端的表現也很好。過去半個月以來，他們長期位列微信小遊戲暢銷榜前三位。
在小手兩端都能取得成功，他們究竟是如何做到的？
01 更加成熟的《正中靶心》
我們先來具體看看産品。
《僵屍》的核心玩法是肉鴿塔防。在對玩家的刺激上，實際上與此前的《吸血鬼幸存者》熱潮類似，都是通過技能構築+怪海割草+快節奏，三個角度，來給玩家帶來解壓爽感。
但和吸血鬼like那批産品不同的是，《僵屍》的操作要更簡單。遊戲基本上屬于半放置類型，角色會自動攻擊前面的僵屍，并積攢經驗值更新。在局内，玩家隻需要在每次更新後選擇自己想要提升的技能卡組即可。
聊到這裡，我們就不得不提到大夢龍途去年11月在海外代理發行的《甘道夫醒醒啦》，也就是國内發行的小遊戲《正中靶心》(另一版本名為《國王指意》）。在核心玩法層面，兩款遊戲的設計幾乎完全一緻，就連局内很多技能卡組的數值設計也如出一轍。
《甘道夫醒醒啦》上線至今，在台灣地區仍然處于暢銷榜50名左右的位置。《國王指意》在國内微信小遊戲當中也曾獲得過暢銷前10的成績。
《正中靶心》
但一對比，我們就能看到《僵屍》具體的設計特點。
題材層面，相比于《正中靶心》的塗鴉風西式奇幻，打僵屍算是一個經久不衰的熱門題材，《僵屍》采用的美漫畫風，也符合玩家對于這種題材的一般印象。再加上它較好的美術品質，比起同賽道的其他産品，這種大衆接受度高的内容風格，或許也是《僵屍》受到歡迎的原因之一。
僵屍設計也并不恐怖
雖然《正中靶心》的養成線已經較為豐富，但《僵屍》更進一步。遊戲整體養成線設計邏輯與MMO非常接近，裝備更新升階、寶石鑲嵌洗練、武器和技能的更新，包括帶數值的裝備皮膚等，各方面非常齊全。局外，遊戲還有類似于挂機收菜的玩法等等。玩家想要把這一套流程走下來，必然是一個長線的結果。
關卡層面，與《正中靶心》一緻，兩款遊戲的關卡數值跨度都很大，是以玩家每進入一個新關卡，都要通過“失敗—不完美通關—完美通關”的三步走。他們這種重複遊玩的方式，可能是希望降低玩家的内容消耗速度。不過遊戲并非要求玩家通關才能給予獎勵，而是根據玩家在關卡内的存活時間計算獎勵數量，這種「勞動必有收獲」的感受，也抵消了關卡需要反複遊玩的挫敗感。
但我們能明顯感覺到，《僵屍》的節奏更快，更加濃縮。他們的早期關卡數值梯度差距更大，相對于《正中靶心》早期關卡可能刷兩次就能過關，《僵屍》會讓玩家更早進入三步走的狀态。
商業化層面，《僵屍》也明顯更加成熟了。《正中靶心》需要玩家打通第三關，才會展示商城。而《僵屍》在第一關結束後，就打開了遊戲的商城、活動等大部分功能。
具體的充值項目上，《僵屍》的種類也明顯更多，價位分布和内容都分得比較細，且充值活動有不少都在引導使用者留存。多比如說他們的6元首充禮包，就需要玩家累計登入3天，才能将裡面的獎勵全部拿滿。商城目前最主推的活動，也是鼓勵玩家每天小額付費的連續充值，以及累充。
綜合來看，《向僵屍開炮》能将成績上限拉到目前的水準，或許正是在《正中靶心》的基礎上做出優化，選擇大衆化題材以及重商業化模式的結果。
02 小手雙端，廠商的下一條出路？
從項目經曆上來說，大夢龍途能夠做出這樣的産品，可能并不僅僅是因為發行《甘道夫醒醒啦》。
大夢龍途在早期研發和發行的産品一直以MMO為主。但是最近幾年來，他們已經将目光放在更輕度的産品上，并在小遊戲領域做出一定成績。尤其是在休閑Rogue領域，他們的積累并不少。
例如他們在去年2月上線的《行俠仗義五千年》(港澳台版為《暴走小蝦米》），就是一款武俠風格的吸血鬼幸存者like。或許在這一階段，他們就已經掌握了這類肉鴿割草遊戲的研發模式。
去年12月，他們還在全管道發行了《葫蘆娃大作戰》。這是一款集合了“三消+Rogue+塔防”元素的遊戲，也算是他們Rogue産品上的又一次嘗試。
結合他們對《甘道夫醒醒啦》的發行，在“小手雙端發行的Rogue遊戲”這個細分賽道上，他們幾乎是國内最有經驗的廠商之一。是以，《僵屍》能取得成功，或許是一個不算意外的結果。
而且從營銷層面看，大夢龍途對于《僵屍》這款産品，可能本來就給予了足夠的重視。
根據DataEye提供的資料，《僵屍》手遊在今年1月初就開始進行日均1000組的預熱素材投放，可在正式上線後，項目組并沒有快速拉高投放，而是緩慢持續提升到日均5000組素材(3月末）。
然而到了4月的清明節假期，遊戲突然将素材投放數額提高了日均1.7萬組，五一假期，更是最高達到了近4萬組素材投放。在小遊戲端，他們的節奏也與之類似。
從這套動作可以看出，《向僵屍開炮》沒有采用一波流，而是後期才放大買量，說明他們在上線後得一段時間裡，可能仍在不斷調優，直到現在這個時間節點，才選擇大推，并取得了如今的成果。
現在，像《向僵屍開炮》這樣，玩法較為輕松，但是系統比較重度的雙端發行産品，似乎正成為小體量遊戲領域的一股趨勢。
這種雙端發行遊戲相比于很多大型手遊，有着明顯的風格差異：它們通過看起來似乎比較簡單的玩法，降低玩家預設的心理壓力，讓他們更願意嘗試。同時又通過數值成熟的養成線，引導使用者留存。這樣的産品形态，使得它們在小手雙端都有足夠的适應性和潛力。
雖然在不少從業者和中大型廠商眼中，小遊戲仍然不算是一個「上得了台面」的類型，但通過雙端發行，這些産品能夠擴大自身的市場下限，并確定産品在多個市場的競争力。在發展中也更容易壯大使用者聲勢，通過口碑和易得性，獲得更多的客戶。或許在未來，這種雙栖項目會成為中小體量遊戲的一種主流形态。