本報記者 郭陽琛 石英婧 上海報道
（國内文旅下沉化越發明顯，假期T3出行呼叫量增速排名前十均為三、四線城市。 受訪者/圖）
作為春節過後的首個“小長假”，今年“五一”假期徹底點燃了全國旅客的出遊熱情。
據T3出行資料，“五一”假期，平台使用者整體打車出行呼叫量同比增長33.87%，較去年同期保持穩中有增态勢；享道出行資料顯示，全國網約車出行需求同比增長43.03%，5月1日、5月3日為假期出行高峰。
“今年‘五一’假期出行與往年相比還呈現出了新特點，‘錯峰夜遊’‘小城旅遊’成為這個假期出行的最新打開方式。”T3出行相關負責人在接受《中國經營報》記者采訪時表示，除一、二線城市保持出行需求火爆外，三、四線城市乃至縣城同樣“百花齊放”，這類下沉城市甚至包攬了出行需求增速前十。
小縣城“跑赢”大都市
“麗水花銷比較少，有山有水風景也不比一線城市差，人流量又比大城市少，是以我們全家這次‘五一’果斷選擇了來這裡度假。”前往浙江麗水旅遊的T3出行乘客王女士如是表示。
記者注意到，不同于往年大城市的“一枝獨秀”，今年“五一”假期一些更具有成本效益和松弛感的小城市也開啟了“人山人海”模式，成為新晉熱門打卡地。
“旅遊下沉化趨勢更加明顯，展現在旅遊訂單同比增速上，一、二線城市小于三、四線城市，三、四線城市小于縣域市場。”攜程相關負責人表示，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三、四線目的地，攜程平台旅遊訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。
下沉旅遊市場的火熱，也展現在出行需求的增長上。T3出行大資料也顯示，平台網約車呼叫量同比增速排名Top10榜單均為三、四線城市，分别為亳州、麗水、威海、菏澤、韶關、龍岩、日照、淮安、六安、湖州。
究其原因，攜程研究院行業分析師王亞磊認為，一是三、四線城市乃至縣城這類下沉市場基數較低，增長空間更大；二是遊客追求更松弛和更具成本效益，加速了下沉趨勢。相比一、二線城市的“人擠人”，下沉市場為遊客身心放松地度過假期提供了可能；三是下沉市場更有成本效益，2024年“五一”假期縣域市場酒店夜間均價僅為一、二線熱門城市均價的一半。
“受追求出行成本效益、避免擁擠體驗等多重因素影響，‘小城旅遊’在今年‘五一’假期興起，麗水、威海等有山或海的三、四線城市出遊熱度持續高漲。”T3出行相關負責人也感慨道。
而Club Med地中海俱樂部中國度假村的“五一”消費資料也同樣展現了這一點。據悉，從4月30日至5月4日“五一”假期度假村客房入住率來看，Club Med地中海俱樂部中國度假村平均入住率約九成。而從地中海俱樂部國内預訂資料顯示，家庭客群仍然是“五一”假期出遊的主力軍，占比近六成，其次為朋友和單身出行。擁有自然風光和獨特文化體驗的度假體驗更受青睐，地中海俱樂部位于桂林和麗江的度假村5月1—3日的平均入住率接近滿房。
另外位于上海附近的安吉、千島湖、南京仙林、太倉度假村，以及北京近郊的延慶度假村，均受到兩地及其周邊賓客的熱捧，其中安吉度假村連續三天滿房，千島湖、太倉、南京仙林度假村于5月2日滿房。該公司方面表示：當下的賓客追求假日的松弛感， 短暫逃離繁忙的生活，享受片刻的甯靜更加撫慰心靈。探索安吉的竹海，體驗春茶采摘，還可以入住寵物套房，帶愛寵去大草坪撒個野；踏入千島湖華美勝地漫步騎行湖畔，感覺大自然的生物多樣性；沉浸在北京延慶度假村的百畝花田中，觀賞落日下的葡萄園景色，用一杯特調的雞尾酒開啟愉悅夜晚；前往太倉度假村，在“東方阿爾卑斯”體驗多樣雪上魅力等。
值得一提的是，今年以來，攜程平台上新增縣域景區近千家。“旅遊市場下沉背後是中國旅遊市場的客源地和目的地更加多元，以及旅遊市場供給側、需求側的結構性變化。”攜程研究院方面分析稱，從需求側看，消費者避免“人從衆”的心态更為明顯，從一、二線中心城市向三、四線甚至縣城走，日後将愈發普遍；從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三、四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅遊供給也在不斷完善。
“錯峰夜遊”“研學遊”走紅
縱觀2024年“五一”假期，出行“主力軍”仍舊是年輕人。由于整體出行人數過多，“錯峰夜遊”也成為一種新時尚。
正因如此，部分地區開啟“白+黑”模式。攜程資料顯示，“五一”假期，太原、湖州、南昌、大連、石家莊等地夜間旅遊訂單增速較高，部分城市同比增長超過30倍。
另據T3出行資料，“五一”假期，T3出行使用者晚上（18時—20時59分）、夜間（21時—4時59分）打車出行呼叫量占全天時段的比例分别為25.8%、27.3%；晚上和夜間時段占比超全天時段的一半，夜間出行呼叫量更是超過其他時間段占據榜首。
享道出行統計資料也顯示，今年“五一”期間，使用者打車需求從11時開始活躍，在13時—14時到達午高峰峰值，傍晚出行需求更加旺盛在17時—18時達到晚高峰峰值。
“假期一晚9時至深夜訂單占比最高的Top3城市分别為南甯、重慶、長沙，展示了當地市民和遊客對于‘夜生活’的高漲熱情。”享道出行相關負責人告訴記者，這些城市以煙火氣十足的燒烤、火鍋、小龍蝦等美食而聞名，“人流不息”“座無虛席”更是成為夜間真實寫照。
“年輕群體是晚間消費場景的核心閱聽人群體，得年輕群體則得夜經濟的天下。” T3出行相關負責人則表示，在“五一”假期晚間出行人群中，以1995年至2009年期間出生的年輕群體為主，95後、00後出行呼叫量占比超71%。是以，商場、酒店、火車站等場所也“越夜越紅火”。
享道出行相關負責人進一步表示，今年“五一”假期，從出行熱點時段分布來看，消費者更注重出行品質和“松弛感”。比起走馬觀花式拍照留念，睡到自然醒、慢悠悠逛吃的“躺平式”旅遊變得更加流行；而從異地出行需求來看，全國異地出行需求量占總體出行需求量比重為37.71%，可以看到更多人還是熱衷于換個環境、換個心情，感受别樣假期時光。
同時，記者在采訪中了解到，随着旅遊市場穩步回暖，消費者的需求也在不斷演變，他們越來越注重旅遊體驗。“是以，自今年春季起，麗江度假村精心策劃了一系列全新活動，包括自然教育營、親子觀星營和徒步秘境探險等，旨在為孩子們打造一個寓教于樂的平台，讓他們在輕松愉快的氛圍中深入了解當地的自然和人文景觀。同時，家長們也能在陪伴孩子的過程中，享受一段難忘的研學之旅。”地中海俱樂部中國首席執行官徐秉璸表示，“面對出境遊市場的快速恢複，地中海俱樂部已陸續向海外度假村派遣了近200位中國快樂管家G.O，以提供更加貼心和專業的服務。此外，為了迎接即将到來的夏日旅遊高峰，還啟動了‘早鳥價到，度假更自在’的主題推廣活動，誠邀海内外賓客一同開啟清涼的山林假期，享受悠閑自在的夏日度假時光。”
（編輯：石英婧 稽核：童海華 校對：翟軍）