文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨曲洋 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
國際化布局是近年來茅台重要的市場戰略，在堅定進行國際化市場開拓方面，茅台不斷加大力度，引領中國白酒加速出海。
2024年是茅台國際化程序中至關重要的一年，近日，茅台集團産品矩陣在法國巴黎國際博覽會上驚豔亮相，又一次向海外消費者展示了茅台的品牌與文化魅力。
從年初開展的茅台2024全球品牌文化活動，到4月以全球戰略合作夥伴的身份深度參與第四屆消博會，再到亮相法國巴黎國際博覽會，種種迹象表明，“加速度”正是茅台2024年國際化布局的鮮明态度。
01
全球盛會、世界舞台
茅台驚豔亮相！
5月1日-5月12日，2024法國巴黎國際博覽會在巴黎凡爾賽門展覽館舉行，本次盛會來自世界各地的觀衆規模預計可達100萬人次。
酒業家了解到，法國巴黎國際博覽會（Foire de Paris，原名巴黎萬國博覽會）創辦于1904年，是世界上最大的綜合性展會之一。自創辦以來，在過去的120年中，一直是文化的盛會、和平的盛會、合作的盛會。在100多年的發展中，世界文化瑰寶和先進技術都在法國巴黎國際博覽會上進行了呈現，同時也是各地互通有無、啟迪創新的盛會，全球文化的推介平台，具有廣泛的國際影響力。
本次法國巴黎國際博覽會，茅台全資子公司貴州茅台酒巴黎貿易有限公司攜茅台集團多款産品驚豔亮相，并在巴黎凡爾賽門展覽館布置了精美的展位，全方位展示茅台品牌形象和茅台文化。
在已經開展的幾天裡，茅台的展位吸引了大量海外消費者的參觀與問詢，并品鑒了茅台的各款産品。期間，中國駐聯合國教科文組織楊育新大使也來到茅台展位，詢問茅台發展情況、品鑒茅台産品。
酒業家注意到，本次茅台亮相法國巴黎國際博覽會，多款産品集中亮相，不僅有經典的飛天茅台酒，還有茅台1935酒、茅台王子酒、茅台醇等茅台醬香系列酒和茅台保健酒業公司的産品，向海外消費者展示茅台醬香酒的獨特魅力。
值得注意的是，茅台本次參展的展廳設計，沿襲了茅台的經典配色紅色，并運用了年度東方主題色“缃葉色”，也讓“中國紅”與“缃葉黃”所代表的中國傳統文化在法國巴黎精彩綻放。
02
動作密集！
茅台國際化程序加速
就在5月6日，茅台集團召開黨委（擴大）會議也提出，在拓展海外市場等與茅台密切相關的領域，要加強研究部署，加快完善體制機制，不斷适應新的環境和新的要求。
從這一部署不難看出，國際化市場的開拓仍然是茅台在“新時期”的重要工作方向和目标。而今年以來，茅台也明顯加快了在海外市場布局的腳步。
今年1月，茅台便開展了茅台2024全球品牌文化活動，并走進歐洲，在瑞士和意大利等地舉辦了品牌活動，在中國的春節前夕，向海外消費者呈現了來自東方的茅台品牌和文化魅力。
今年4月，第四屆消博會期間，茅台成為消博會“全球戰略合作夥伴”，并設立超大精美展廳，以消博會為陣地，向國際的消費者和采購商展示茅台的品牌和文化。
如今，茅台再次在海外市場主動作為，并借助法國巴黎國際博覽會這一世界級平台，全面向海外消費者展示茅台文化、品牌與品質，茅台進一步發力國際市場，正不斷提升茅台在海外市場的影響力。
值得一提的是，歐洲作為世界經濟的又一中心，不僅經濟發達，且消費群體龐大，一直以來也是茅台在海外的重要“陣地市場”。就在2023年，茅台海外世界行推廣期間，就在法國巴黎舉辦了系列品牌活動，而本次再次在巴黎國際博覽會參展亮相，無疑是對法國市場的深耕。
截至2023年年底，茅台已經在全球範圍内的64個國家和地區布局了106家經銷商，并開設了44家專賣店和3家茅台文化體驗館。在這64個國際市場中，已經建設了11個核心堡壘市場、15個主力銷售市場。
相關資料顯示，2023年，茅台在海外市場實作營收43.5億元，占中國白酒出口總額的近80%。今年一季度，茅台在國際市場實作營收8.13億，同比增長23.56%。
可以看出，經過長期的發展與布局，茅台在海外市場已經初具品牌影響力，并初步建構了市場格局。而在茅台新的戰略部署中，國際化仍是關鍵的一環，随着茅台國際市場部署的持續優化和完善，茅台的國際化也有望迎來新的發展階段、打開新的發展局面。