高溫天氣還沒正式來
但在浙江義烏
銷售、生産“臉基尼”
防曬衣的商鋪、工廠裡
生意已經“熱”到接不過來
客戶試戴防曬口罩
“去年11月開始
就有人在我這下‘臉基尼’的訂單了
現在每天出貨四五萬隻”
義烏國際商貿城經營戶董薇說
“我們做防曬衣的工廠
根本生産不過來
門口每天都有進貨卡車在排隊
有時為了搶貨還會起沖突”
商戶白洪德一臉幸福的煩惱
“這層樓的針棉區塊
一共有800多家商戶
去年銷售清涼用品的商戶不到10家
今年已有80多家商戶
把清涼用品擺到最顯眼的地方了”
義烏商貿城管理者金燕梅說
Chinagoods平台資料顯示，義烏商貿城銷售防曬用品的店鋪比去年增加近40%，銷量最大的産品是防曬衣，訂單數比去年同期上漲36%，搜尋資料比去年同期增加115%；“臉基尼”同樣跻身爆火單品，銷售該産品的店鋪比去年增加近26%，訂單數同比上漲33%。
來自第三方咨詢機構的資料顯示，2016年時，中國防曬服飾市場規模為459億元，2021年增至611億元，預計2026年将達958億元。
防曬市場規模以9.4%的年複合增長
從百億級向千億級狂奔
接住潑天流量的
為什麼又是義烏？
醜醜的“臉基尼”
今年加入了鼻梁魚骨和玻尿酸
“臉基尼”的爆火，始于去年。
2004年，青島人張式範以潛水帽為原型設計的面罩，目的是為了阻擋紫外線照射和海蜇蟄傷。
之後，“醜萌”的臉基尼進入了巴黎、紐約國際時裝周，并終于在去年引爆社交媒體。
“你看，今年的‘臉基尼’有了新款式。”董薇展示店鋪中的産品，“新款加入了鼻梁魚骨、玻尿酸，鼻梁魚骨能撐起臉基尼，戴着它時不會蹭掉口紅、粉底，玻尿酸更不用說了，戴‘臉基尼’防曬還能護膚。”
圖源央視财經
和往年不同的是，今年董薇接到的定制訂單很多，“60%來自電商定制，基本都是一兩萬個起訂。”
4條産線不間斷工作，一天光是“臉基尼”就能出貨四五萬隻。和去年同期相比，銷售額已經增長近3成。
與“臉基尼”類似，各種款式的防曬面罩從去年底開始就進入銷售旺季。
“不止女士要買，男士也很需要。灰色、黑色的款式，很受釣魚人群、戶外工作人群喜歡。”上周，董薇的店鋪就來了兩位男客戶，這是在義烏工作的包工頭，他們的目的很明确，要為勞工采購戴着舒适輕便、防曬效果好的面罩，試戴了幾款後，兩人一次性買走100個。這些防曬面罩加入了帽檐，戶外工作者可以不用戴着帽子出門了。
這樣的微創新，不止出現在“臉基尼”、防曬面罩中。
作為防曬産品中的“老将”，冰袖的款式已進化出了幾十種，有的能直接露指，友善使用手機，還有的在手表位置留出開口，适合戴着運動手表在夏天戶外運動的人群。
看看你買的防曬衣
是不是made in Yiwu
“今年春節後，就有電商主播找上我們談合作，我們出防曬衣産品，他們直播銷售。我對他們說，‘你們來晚了，工廠排期早就排到半年後了。’”說起自家防曬衣的銷路，白洪德滿臉堆笑，“100多個技術勞工加班加點都來不及。”
每天，白洪德的工廠要生産近萬件防曬衣。這樣的産能，還是不能滿足蜂擁而至的訂單需求。今年初，他已經給技術勞工漲薪10%，現在是生産高峰期，工資還在漲。“不計成本也要把人留住，把訂單趕出來。”白洪德說。
“我做防曬衣有兩年經驗了，現在一天可以做60件衣服的車縫，計件工資算下來一個月能賺1.5到1.8萬元。”52歲的黃慧蘭說，就在上周，她還接到了隔壁廠的邀請，對方開出了兩倍于目前的計件工資，但她拒絕了，“那是新廠，勞工經驗不足的話，流水線一天也生産不了太多衣服，到手的錢不如現在穩定。”
白洪德店鋪中的防曬衣
生産防曬衣，是個技術活。“防曬衣的面料主要是錦綸，特别光滑，在上面車縫拉鍊時，面料很容易走形。”義烏日用百貨行業協會會長黃洪鳴告訴記者，近年來，義烏着力健全上下遊産業鍊，吸引多家頭部品牌布局了防曬衣工廠，帶動了制衣技術普及，培養了一批技術勞工，增強了制造業實力。
在某平台搜尋防曬衣，銷量榜前10位中，排名第一、第四和第八的3款産品，發貨地都在金華。
排名第一的品牌防曬衣，已連續4周霸榜銷量前3，月銷超60萬件。其中，光産品評價，就超4萬條。包含“臉基尼”在内的防曬口罩品類中，銷量前五的産品中，發貨地在金華的也有2款，銷量均在百萬級。“金華發貨的，工廠基本在義烏。”黃洪鳴說。
某購物網站消費者對臉基尼的評價
接住潑天流量
義烏做對了什麼
為什麼“臉基尼”、防曬衣等防曬用品，在今年迎來銷量大爆發？
浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮認為，這是去年戶外運動熱潮的延續。
根據艾瑞咨詢報告，目前中國輕量化戶外人群約有5.4億人，相當于每10個成年人中，就有6個人日常去戶外。
“這兩年的節假日，大家旅遊出行的熱情很高漲。比如，這個五一假期火車票秒光的新聞也上了熱搜。進行戶外運動，防曬是重要功課，清涼、防曬用品銷量增加很正常。”肖亮說。
“大家對防曬護膚的認識也在更新，對紫外線的防護不再隻是夏天的事情。是以，防曬用品的銷售季拉長，消費行為從季節性逐漸變為全年性。”黃洪鳴說，嗅覺敏銳的義烏商戶們早已開始轉型。
以微創新為賣點的防曬用品，則貼合了年輕人的消費喜好。“去年社交平台上不少女生吐槽‘臉基尼’會蹭妝，今年商戶就給‘臉基尼’加入了鼻梁魚骨。”黃洪鳴說，協會不少商戶注重社交平台中使用者的回報，因而能通過及時的創新實作銷量的增長。
圖源央視财經
此外，近兩年來，防曬衣産業向義烏周邊集聚，歸根到底源自義烏的管道優勢。
“無論是國内市場還是國外市場，義烏都有強大的分銷網絡、分銷體系。”在肖亮看來，義烏作為全球小商品産業鍊、供應鍊上的樞紐城市，彙集了市場上最新的設計資訊、市場資訊和産品資訊，與生産廠商的長期合作、強大的市場分銷能力、對市場需求的快速響應，以及由此帶來的大量訂單，帶來了成本優勢和技術優勢，形成了良性循環。
義烏為何又能接住這波流量，也就不足為奇了。
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