我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鑽研文案，那肯定是有問題的。
要麼就是您不喜歡文案這個職業，要麼就是您對自己沒追求，不夠上進，沒有野心。
文案這個東西，一旦你鑽研進去，你會發現裡面學問可大了，這些學問可能随着你的經驗進階，有些變得不再是學問，但唯一一個不變的原則，就是積累，和思考。
給大家分享最近看來的8句文案，是引發我思考的文案，但願也能引發你的思考。
01
五月
是春天的大齡兒童
而六七月拉着手
不許他當夏天
Via_韓今諒
有人說，五月連接配接春與夏，也連接配接雨水和陽光。
說的沒錯，五一假期，廣州廈門等下了四天雨，第五天放晴，出太陽，可不是連接配接雨水和陽光嘛。
很可愛的一句話，用拟人的手法，很精準地诠釋了“五月”的尴尬身份。但我們似乎通常，把五月當做初夏，當做夏天的開始。
當做一切熾熱和濃烈的開始。
02
風筝藏着線索
天空藏着自由的下落
Via_小紅書“大自然藏寶節”
，時長01:38
好可愛的視訊啊！好羨慕能産出這種創意和文案、也能讓這種作品出街被我們看到的人。
一邊是文案和畫面結合的創意，一邊是整個視訊透露出來的那種松弛感、可愛感，真的讓人不得不多看兩遍。截圖感受一下！
但我最喜歡的是那句“天空藏着自由的下落”，隻是截圖出來效果不好，大家去看視訊吧。
另外，假如把每一句文案都打出來，放在一起，好像也可以是一首隽永和可愛的小詩。不信你看看——
大海藏着假期
螃蟹藏着“耶”
風筝藏着線索
天空藏着自由的下落
森林藏着樹樹樹樹樹
溪水藏着大魚、小魚、等魚
小鳥藏着“噓”
公園藏着“呼”
湖邊藏着舒适圈
草原藏着“放馬過來”
高山藏着低谷和走出低谷
大自然的寶
藏得還挺好
找了才知道
最後結尾的文案，可以說也非常有心思了。
03
遛彎的每一步
都是真正走在
生活裡
Via_小紅書遛遛生活節
有時候，似乎更喜歡這種看不出技巧，感覺渾然天成，觀點鮮明的文案。我們有些走路，是趕路，是奔忙，是為了工作，為了生存，而隻有遛彎走的每一步路，才是為了生活本身。
city walk火的時候，人們就在說不就是“遛彎、壓馬路、散步”的意思嗎。是以，造火了city walk之後，小紅書又把它原來的意思拿出來重新說一次。
隻不過改了一個說法，叫“遛遛生活節”，slogan是“好遛的精神狀态”，諧音帶出來的雙關。這個系列，其它的幾句文案也可以看看。
散步是一種
不需要構思的浪漫
讓我真正放松的
不是躺在家裡
是出門遛遛自己
喜歡散步
但還是戒不掉
看見椅子就
想坐的沖動
04
被自然治愈過的人會知道
自然從來不是某個地方
而是一份療愈我們的良方
Via_溪木源
，時長02:57
很奇怪
越是感覺不自然
就越想回到自然
有些心事，藏得再好
也會被它一眼看穿
山裡的路
會教人自己慢下來
這兒沒有比賽
但你依舊需要堅持
什麼也不想，跟着本能走
走得越高越遠，好像離自己就越近
直到被山海裝滿，閉塞的心會悄悄打開
自然萬物，隻是存在着
就足以安撫每一個敏感的人
脆弱的菌子，也在保護脆弱
溫柔的山茶花，提醒我們強韌
帶着芬多精的風，吹散了心裡的雨
被自然治愈過的人會知道
自然從來不是某個地方
而是一份療愈我們的良方
你的自然良方
治愈你的不自然
溪木源
你的自然良方
能找到樸樹代言，這個品牌的塑造已經成功了一半。這條視訊裡面的每一句文案，都非常精巧、精緻。
其實很容易想到的表達切入點，便是“自然”這個題眼的多義性。一個是實體層面上的大自然，一個是情緒層面上的自如、舒适、松弛。
我想，這也是品牌方找到樸樹的關鍵原因，一是他在上節目、面對鏡頭時候的那種不自然、緊張感；二是他在音樂表達、生活中的那種松弛感、随性感。
第一句就把這中間的關聯表達了出來：越是感覺不自然，就越想回到自然。
但我覺得作為品牌slogan的落版那句話：你的自然良方。“良方”這個詞出現在視訊中沒有任何問題，但作為品牌廣告語，顯得有點刻意，反而不夠自然了。
05
《說話不算話》
答應的事情,
一定要做到！
是我一直,
做不到的事。
Via_@角落說
反轉！是很常用的文案手法，但反轉一定不能表達成“轉折句”，因為反轉，要打破預期，要讓人意想不到。
“我不在咖啡館”，正常思維會想下一句應該是在辦公室、在家裡之類的，但後半句打破了預期，“就在去咖啡館的路上”。
“時間會證明一切”，正常的思維下一句應該是：時間也會改變一切。但後半句又打破了預期，“但我就是不等時間”。
“答應的事情一定要做到”，是一句很積極正面的話，下一句卻又給出了負面的結果，反轉的效果拉滿。
06
把自己
當易碎品
輕拿輕放
Via_單向空間
五一打卡了單向空間。确實是一個很“好逛”的書店，有看書的空間，有咖啡可以喝，有各種稀奇古怪的周邊，每一個角落也都有一句不期而遇的話撞進心頭。
這句話下面的小字，來自佩索阿的《你不喜歡的每一天都不是你的》，我覺得是對這句話一個很好的闡釋。
“你無需去愛，或者去飲酒，或者微笑，陽光倒映在水坑裡就足夠了，如果它令你愉悅。”
還有大家都會打卡拍照的網紅書牆，以及那句經典的“重新發明自己”。
07
WE READ THE WORLD
WRONG AND
SAY THAT
IT DECEIVES US
Via_順德ALSO
順德的ALSO，這個号稱佛山東山口，順德天目裡的新型商業街區。上面的單向空間，就在裡面。
一個開放式的商業街區，整得挺文藝、時尚、帶點潮感。主理人模式的非标商業（也就是說在這裡你看不到麥當勞肯德基、瑞幸奈雪的茶...），都是一些你沒聽過的餐飲、服裝、咖啡、品牌集合店。
ALSO是有内容策劃的，規劃不定期有livehouse演出，有藝術展覽，當天有非遺市集，潮男潮女穿梭其中，親子家庭自得其樂。
這句話來自泰戈爾的《飛鳥集》，中文意思是“我們看錯了世界，反而說世界欺騙了我們”。也有人翻譯為“我們誤解了世人，卻說世人欺騙了我們”。
對了，ALSO是“All Soul In Live”（也許是品牌理念）的前兩個英文的縮寫，slogan是“觸手可及的精神現場”。
08
我在公園
遛一朵雲
Via_張大強的白日夢
小紅書上發現的一個很有趣的城市街頭行為藝術家。我感覺這個人内心應該真的是住着一個有趣的靈魂，用各種稀奇古怪的腦洞，用自己的方式，與城市發生連接配接和溝通。
比如，他會做一朵雲，在城市街頭，在公園裡遛這朵雲；他做一面有畫框的牆，說是給上海街頭辦一次移動藝術展；他做一個垃圾桶，收集路上的葉子，說是收集上海的秋天；他做一個裡面是咖啡的“澆水壺”，說要澆灌一些需要靈感，正在生長的東西。
有句話說：“你若熱愛，生活哪裡都可愛”。因為熱愛，是以每個人都有每個人的活法，每個人都有每個人的可愛之處。