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繼春節、清明假期之後，“五一”假期，消費者出遊需求更是迎來全面釋放，文旅消費井噴式爆發，全國旅遊市場也呈現多點開花、全面繁榮的态勢。
記者從文化和旅遊部獲悉，據文化和旅遊部資料中心測算，全國國内旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國内遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
綜合各大線上旅遊平台資料，“五一”假期，國内旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的态勢，市場内部結構性變化也開始顯現，入出境遊增速高于國内遊，下沉市場增速高于一、二線市場。兩股力量交織也正成為影響中國旅遊市場未來發展的重要因素。
“五一”假期，不少年輕人既要去掉“班氣”，又要遠離傳統目的地超高的人氣，尋找寶藏小衆旅遊目的地。同程旅行資料顯示，全國三線及以下城市的景區及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市。除了傳統熱門目的地保持着“人從衆”的超高旅遊熱度外，部分小城旅遊熱持續升溫。同時，縣域旅遊表現亮眼，“小縣城跑赢大都市”，下沉市場增速超越一、二線城市。攜程資料顯示，在該平台旅遊訂單同比增速方面，一、二線城市小于三、四線城市，三、四線城市小于縣域市場。
“下沉市場基數較小，增長空間更大。再加上遊客追求更松弛的遊玩狀态和更具成本效益的體驗，加速了下沉趨勢。”攜程研究院行業分析師王亞磊分析，相比一、二線城市的“人擠人”，下沉市場為遊客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一、二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有成本效益，縣域市場酒店間夜均價僅為一、二線熱門城市均價的一半。
不同于資源豐富的大城市，小衆城市僅依靠一個出圈标簽，便可成倍帶動旅遊經濟增長。去哪兒大資料研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，火“出圈”的小衆網紅城市，在旅遊達人打卡下整體消費放大近20倍。
同時，演唱會、音樂節、藝術展等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用，成為推動旅遊經濟發展的流量密碼。“五一”假期，鳳凰傳奇、楊乃文、張傑、薛之謙、潘玮柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節等活動，相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市舉辦，吸引了大量年輕遊客參加。據途牛資料，上述相關目的地的交通、住宿、餐飲、旅遊等消費熱度均顯著提升。
這個假期，“味蕾遊”也成為年輕人出行的熱門選擇，帶動多地餐飲消費。美團資料顯示，假期前三天，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地遊客堂食訂單量前五。
馬蜂窩目的地研究院院長孫雲蕾稱，在目的地選擇、行程線路規劃、當地避坑指南等正常問題之外，小衆景點、熱門目的地新玩法以及當地最道地美食小店成為年輕人關心的重點。體驗感正在取代目的地成為年輕人旅遊出行的第一訴求。
值得一提的是，南方地區的降雨天氣在一定程度上影響了不少人的旅行計劃，但也讓以博物館為代表的室内文旅場景熱度飙升。本就深受年輕人喜愛的博物館在假期一票難求，“五一”期間，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹簡和木牍的湖北省博物館成為馬蜂窩熱度上漲最快的博物館；陝西曆史博物館、三星堆博物館緊随其後，熱度漲幅均超過300%。
而随着各地氣溫的回升，夜遊及夜市也成為假期的一大熱門。在消費者青睐的夜遊打卡地中，既有充滿煙火氣的夜市，也有富有人文氣息的夜間遊園。例如，石家莊正定夜市在同程旅行平台的搜尋熱度周環比上升了近70%；“五一”期間開放的蘇州“青靛甪直”夜遊景區的搜尋熱度持續攀升，開園首日僅夜遊入園客流量就接近景區最大承載量。
此外，伴随出入境便利化措施相繼落地，中國旅遊與世界的連接配接更加緊密。入境遊方面，攜程資料顯示，該平台相關訂單同比增長105%；中國單方面免簽及互相免簽的國家，累計入境遊客同比增長約2.5倍。
與此同時，出境遊繼續以接近翻倍的速度增長。據飛豬資料，其出境遊酒店預訂量同比去年增長約1倍；租車自駕遊從國内火到了海外，預訂金額同比去年大增超3倍；國際郵輪供給快速恢複，郵輪遊迎來大爆發，預訂量同比去年激增超15倍。資料還顯示，出境遊成本效益繼續小幅提升，預訂均價同比去年微降，其中國際機票、國際酒店降幅更明顯，均在10%以上。
攜程研究院相關負責人表示，“五一”假期文旅态勢火爆的同時，也發生部分景區接待能力不足、遊客負面情緒較重的問題。可以預期，旅遊市場增速将逐漸平緩，而旅遊市場的下沉趨勢及入出境旅遊的發展，将更加考驗國内旅遊市場的發展品質。一、二線目的地如何在高位基礎上創新旅遊項目，持續增強吸引力？三、四線城市及縣域市場如何應對暴漲的客流？地方政府及企業如何把文旅品質提上去？這些問題都值得持續深入思考。
■中國城市報記者 張亞欣