前不久，資料公司IDC公布了2024年第一季度中國智能手機市場資料，在佩服華為迅速攀升到第二名的同時，我們不得不驚歎榮耀以17.1%的市場佔有率力壓華為拿下第一名。這個華為手機全面回歸後的季度「第一」，含金量不言而喻。
2023年國内智能手機出貨量約2.71億台，同比下降5%，創近10年來的新低。國内市場的主要品牌就是蘋果、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等以及他們的子品牌，市場需求的下滑加劇了品牌間的競争，再加上去年下半年華為手機的逐漸回歸，導緻國内手機市場的「内卷」嚴重。對于榮耀和其他國産手機來說，在國内市場銷量和份額難以突破的情況下，出海就成為了必然的選擇。
·榮耀的海外市場幾乎從零重新做起海外市場一直是包括榮耀在内中國品牌的香饽饽，依靠着技術和管道優勢，華為+榮耀的組合早在2018年就曾經做到俄羅斯市場的Top2品牌，德國、芬蘭等歐洲以及中東地區6個國家的Top4，成為了中國手機品牌出海成功的例子之一。2021年8月，在榮耀Magic3系列國内釋出會後，榮耀CEO趙明在采訪中表示，2020年底新榮耀獨立後，由于産品生産供應和研發因素影響，産能無法滿足市場的需求，榮耀在國内和海外市場的銷量份額都出現嚴重的下滑，國内市場一度跌至4%，海外市場的份額更幾乎為零。這段時間中國手機品牌在出海過程同樣受到各種的困難阻力，不少品牌需要縮小或者退出歐洲市場。而後的2022年稱得上是新榮耀全球市場的元年，從技術、産品的研發上市，到海外市場管道的建設，榮耀團隊三步并做一步走。資料顯示，2022年榮耀全球市場出貨量為5900萬台，其中國内市場為5220萬台，剩餘的680萬台為海外市場，在整體出貨量的占比達到11.5%左右，已經是榮耀品牌獨立前的一半左右。到了2023年第三季度，榮耀手機已經覆寫歐洲、歐亞、中東、非洲、拉美、亞太等國家和地區，海外市場的銷量占比已經接近30%，在全球擁有2億智能手機活躍使用者。趙明此前在采訪中表示，歐洲已經成為榮耀在中國之外的第二大市場，并且得益于旗艦Magic系列、折疊屏産品的成功，榮耀在歐洲的ASP（平均售價）是海外其他區域的一倍以上，量價齊升。而在拉美地區，2023年榮耀手機增長了200%，今年第一季度也保持了100%以上的增長。可以說在過去三年多時間裡，新榮耀已經成功在國内以及海外市場站穩了腳。
榮耀之是以能夠迅速恢複海外市場的份額，關鍵在于新榮耀成長的初期就十分重視海外市場的推進建設。新榮耀在2021年的重點聚焦于品牌獨立後人員、技術和産品的恢複，在着重國内市場複蘇的同時，重新開始向海外市場供貨，保證榮耀手機在海外市場的品牌知名度，減少了後面品牌在海外市場的空檔期，降低後來品牌建設的難度和時間。新榮耀無論是旗艦的Magic系列、數字系列，還是面向中端的X系列，榮耀基本都會在海外釋出上市的計劃安排，讓新榮耀的手機産品時刻在海外市場保持熱度和競争力。随着榮耀在不同地區市場佔有率的增長，其遇到的增長和競争壓力同樣在加大，需要與其他品牌短兵相接，更考驗品牌的技術和産品實力。對此，榮耀打出了「保時捷設計」聯名以及AI的兩張牌，今年MWC上就面向全球市場推出了榮耀Magic V2 RSR保時捷設計和Magic6 Pro兩款旗艦機型，以此來挑戰蘋果、三星，鞏固推進自己在歐洲，尤其是高端市場的地位。
·榮耀在全球市場仍是「others」，海外市場任重道遠在亮眼增長資料的背後，榮耀在海外同樣面臨着不少的困難和挑戰。過去兩三年年，榮耀無論國内還是海外市場的基數均十分小，甚至是幾乎從零開始，是以容易放大增長的幅度。哪怕在海外市場快速成長後，榮耀在全球市場的份額仍未擠進前五，隻能是「others」的一員。反觀，國内不進前五的小米，以1.464億台的出貨量拿下全球市場的第三名，穩居中國品牌的第一，海外市場對于小米的重要性可想而知。高端做品牌，中低端走銷量。想要提升品牌的銷量，那麼新興市場就是關鍵，相信不少朋友會想起讓人又愛又恨的印度。得益于龐大的人口基數，印度已經成為了全球第二大的智能手機市場，僅次于中國，也是各大手機品牌必争之地。從早年的榮耀，到後來的小米、OPPO、vivo、真我、聯想再到三星都曾經或者正在開拓該市場。然而，據不完全資料顯示，小米在印度曾被扣押約合人民币48.2億元，vivo遭強行當機近4億資金，三星在印度被指控規避15.17億元的進口關稅，這些糾紛有的已經解決，有的仍在拉扯之中，但并沒有影響大家對于印度市場的熱衷。榮耀也從去年底開始小幅度地回歸進入印度市場，截止目前已經在該市場上架了榮耀90和榮耀X9b兩款手機，售價分别為37999盧比（約 3333 元人民币）和24999盧比（約2163元人民币），産品和定價上明顯要低于國内市場。有市場的地方自然就會有競争，相較于vivo和小米手機2023年在印度分别17%和16.5%的市場佔有率，目前在印度市場還處于others的榮耀手機進步空間還很大，關鍵看榮耀能否下決心全面發力印度市場，通過定制的産品甚至是子品牌形式，以更具成本效益的入門級産品，進一步敲開印度市場的大門。·榮耀在海外的「從1到10」榮耀（Honor）是一個全球通用的褒義詞，榮耀品牌從成立之初就是為了全球市場而誕生。2024年1月，榮耀與保時捷設計宣布合作，将卓越的功能性設計與尖端技術完美結合，進一步開拓新的閱聽人。2024年3月底，榮耀宣布在全球範圍内正式啟用頂級域名honor.com，能更好地在國内和海外市場樹立榮耀的品牌形象。
榮耀CEO趙明在今年初的采訪中表示，2022年是全球市場的元年，2023年榮耀實作了自循環、可盈利的業務增長，海外是未來榮耀核心的增長點，未來3-5年榮耀在海外的複合增長率可能會達到50%。榮耀已經推進A股上市的程序，手機業務的表現至關重要，如果說國内市場是基礎盤，那麼海外市場将決定其上限。目前榮耀在海外市場隻是做到了從0到1，至于從1到10如何走，就看榮耀與老對手們在海外的較量了！
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