蘋果公司于5月2日公布了 2024 财年第二季度的财務業績，盡管銷售額和利潤下降，但仍進行了創紀錄的股票回購。
财報總覽
1-3月期間（Q2）的财報顯示，銷售額并沒有像人們擔心的那樣下降，預計4-6月期間（Q3）的銷售額将恢複增長。 财報釋出後，該公司股價在盤後交易中上漲。
根據蘋果 2024 年第二季度财報，同期總收入同比下降 4% 至 908 億美元，好于分析師預測的903億美元。淨利潤同比下降 2% 至 236 億美元。财報顯示，蘋果每股收益為1.53美元，也超過了市場預期的1.50美元，股息上調4%至每股25美分。
蘋果的銷售分為五類，細分如下。 雖然蘋果的旗艦産品，如iPhone、iPad和Mac，銷量全面同比下滑，但服務部門表現良好。 蘋果稱，服務部門在 2024 财年第二季度創下了創紀錄的收入。 可穿戴裝置家居和配件類别包括Apple Watch、AirPods和HomePod等産品和配件的銷售。
iPhone：460億美元：同比下降10%
iPad：55.6億美元：同比下降17%
Mac：74.5億美元：同比增長4%
可穿戴裝置、家居及配件：79.1億美元：同比下降10%
服務：239億美元：同比增長14%
蘋果自2015年第二季度以來的季度總銷售額（收入）和淨利潤
這份财報讓那些一直在等待蘋果從長期低迷中走出來的投資者吃下了定心丸。由于智能手機市場放緩和中國市場的競争對手華為的回歸，蘋果在過去六個季度中有五個季度的收入出現下滑。
未來預期
該公司預計 4 月至 6 月季度的銷售額将實作低個位數百分比增長。 iPad和服務部門預計将以兩位數的速度增長，但該公司沒有提供其旗艦iPhone的前景。
創新新裝置的短缺導緻銷量下滑，但該公司計劃于 5 月 7 日推出特别活動，預計該活動将推出新款iPad和新款Apple Pencil。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“今天，蘋果很高興地宣布，其1~3月期間的收入達到908億美元，服務業務收入創曆史新高。 在本季度，我們很高興推出 Apple Vision Pro，向世界展示空間計算可以開辟的可能性。 我們也期待着下周激動人心的産品釋出和下個月精彩的全球開發者大會 （WWDC）。一如既往，我們專注于為客戶提供最好的産品和服務，并符合驅動我們的核心價值觀。”
此外，庫克表示，2022年釋出的iPhone 14因供應問題推遲銷售。他說，很難簡單地比較2023财年和2024财年的第二季度銷售額。 “如果從 2023 财年第二季度的表現中減去 50 億美元（由于 iPhone 14 供應延遲導緻 2023 财年第二季度産生的收入增長），這意味着本财年的季度有所增長，”他說，并解釋說，考慮到 iPhone 14 的供應問題，2024 财年第二季度的表現還不錯。
蘋果還計劃在生成式人工智能（AI）領域卷土重來，首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）預計将在6月的年度開發者大會上展示其人工智能戰略。首席财務官盧卡·馬埃斯特裡（Luca Maestri）告訴彭博電視台，“我們正在這一領域進行大量投資”，并且“我們相信我們處于有利地位”。
對于中國市場的看法
蘋果本季度在大中華區的銷售額為164億美元。盡管同比有所下降，但超過了分析師預期的159億美元。 這一結果緩解了人們對“iPhone在中國的份額正在被中國智能手機取代”的擔憂。
蘋果CEO庫克駁斥了iPhone在中國苦苦掙紮的說法，稱iPhone在中國大陸的銷量實際上有所增加。iPhone的銷售額約占該公司銷售額的一半，為460億美元，超過市場預期的458億美元。然而，與去年同期的513億美元相比大幅下降。
蘋果首席财務官盧卡·梅斯特裡（Luca Maestri）也表示，對中國市場的擔憂有些過度了。“我們對在中國的表現感到滿意，”他說。
美股曆史上最大規模回購
蘋果首席财務官盧卡·梅斯特裡（Luca Maestri）也表示：“得益于我們非常高的客戶滿意度和客戶忠誠度，我們的活躍裝置安裝量在所有産品和地理細分市場中都處于曆史最高水準，我們的業績是1~3月季度最高的每股收益。已經實作。 考慮到對蘋果未來的信心和蘋果股票的價值，董事會準許了額外的1100億美元的股票回購。我們還連續12年增加了季度股息。 此外，盡管蘋果在本财年的銷售額和利潤有所下降，但股票回購金額與上年同期相比增長了22%，資料顯示，1100億美元的回購規模将是美股曆史上最大規模回購，此舉也将打破蘋果2018年1000億美元回購自家股票的記錄。
财報釋出後，蘋果股價在正常收盤後盤後短暫上漲7.9%，周五開盤後最終收漲5.98%。