作者|劉小土
編輯|李春晖
過個五周歲生日，頂流歌手華晨宇演唱“生日歌”、人氣偶像虞書欣錄制語音包、青年演員姚安娜共創整花活……如果光聽這待遇，各位是不是又要感歎自己翻開了少爺/公主的劇本，再次友情出演人間NPC？！
打住，這其實是《和平精英》的“生日會”。而除了各路明星，粉絲、玩家、乃至路人也都争相到場，吸一些壽星的喜氣。尤其華晨宇的歌迷最幸福，前一秒還沉浸在2024年火星演唱會煙台站的快樂裡，後一秒又在《和平精英》五周年聽偶像獻唱主題曲，吃得營養又豐盛。
仔細想想，華晨宇真是創作、演唱《和平精英》周年慶主題曲的不二選擇。過去四年，他當過《和平精英》品牌代言人、注冊成為LGD戰隊和平精英分部的青訓選手、以花傲天的新身份打了職業電競首秀，可以說是親自參與了這款高人氣遊戲的養成過程。
俗話說，陪伴是最長情的告白。正是以，華晨宇把對《和平精英》的特殊感情寫進主題曲，讓一把《永不熄滅的火焰》在微網誌、抖音等社交媒體越燒越旺。被打動的網友概歎“燃起來了”“整個人熱血沸騰”，不自覺也回憶起自己的戰場往事。
而在《和平精英》這場生日局裡，明星們解鎖各種慶生方式、與廣大玩家雙向奔赴，這背後是高人氣遊戲的排面、是《和平精英》的誠意、也是優質IP的成長記。
玩得起來，才是好代言
在《和平精英》偶遇華晨宇的機率，不比在三裡屯偶遇明星低。
但如此高頻地刷存在感，粉絲或許能照單全收，吃瓜群衆則難免發出“怎麼老是你”的靈魂之問。這裡就能展現出《和平精英》和華晨宇的寵粉力——這對組合整活兒基本不帶重樣的，甚至能給粉絲一種拆盲盒的快感。
比如，在今天，一個快手主播過生日都會請群星唱堂會。如果在《和平精英》五周年上，華晨宇也隻是單純唱一下“生日歌”，大家估計也覺得無甚稀奇。
可我們看到，主題曲上線後，華晨宇在微網誌真情實感憶當年，提到自己積累四年的靈感，“終于為《和平精英》五周年創作了一首我心中對這個遊戲了解的歌曲。”這般誠意之作，粉絲自然會熱情捧場，火速開啟一輪閱讀了解大比拼。
除了正常點評，大家還講起華晨宇在《和平精英》訓練場的故事，連路人都覺得特種兵“花傲天”的模樣清晰了。此外，華晨宇還在自己的演唱會上唱《和平精英》的主題曲、cue花傲天、自爆遊戲賬号ID，也在網友熱議下上了一個又一個熱搜。在社交媒體，他的粉絲争相曬出火星演唱會特種兵派對的合影打卡照，誰羨慕了咱不說！
而一千個特種兵眼裡有一千個《和平精英》，對普通玩家來說，比誰唱《和平精英》的主題曲更重要的，是主題曲唱了什麼。在《永不熄滅的火焰》裡，華晨宇唱的是戰場的橫沖直撞、勇敢從來無價、孤身和世界對壘等等。句句不提特種兵，可句句都是特種兵，這無疑讓玩家更能共情。
此時，《和平精英》官博投喂幕後花絮，粉絲和玩家心裡的“火焰”都被再度加溫，慢慢變成一種流動的燃情緒，浸染到更多圍觀網友。“聽完想要立馬開兩局”“組團開戰”的呼聲越來越高，《和平精英》的慶生局也成了特種兵的社交局。
氣氛烘托到這裡，很多人其實已經玩得夠嗨了。沒想到，《和平精英》又放出華晨宇虛拟皮膚上線的消息，還表示機械師花傲天的戰隊虛位以待。“我和頂流歌手并肩作戰”，多麼标準的爽文劇情，大家這下徹底坐不住了，開始全力争取和花傲天并肩作戰的機會，場面變得愈發熱鬧。
要知道，孤獨是網生代難以逃避的命題，文娛作品在他們的成長過程裡本就扮演重要角色，維系着他們對于人情的美好憧憬。而在《和平精英》的世界裡，華晨宇本就是一位知根知底的老朋友，他這次先來一場含情脈脈的告白，再用作品給人眼前一亮的驚喜，最後還有新皮膚做猛料，一步步将情緒價值拉滿。
除此之外，華晨宇還通過粉絲挑選主題曲歌名、官方賬号線上直播等方式，跟玩家在遊戲内外都保持更密切的聯系，使得彼此間的羁絆加深。這個過程裡，華晨宇和《和平精英》的關系明顯更新，成功解鎖品牌代言人、特種兵花傲天等身份，共同獲得一大批長情粉絲。
是朋友，更是資深玩家
如果你以為在《和平精英》能碰到華晨宇，那可能不是想多了而是想少了。用網友的話說，《和平精英》現在是大家夥在内娛的最強“人脈”。很多明星一旦走進《和平精英》的世界，就會解鎖社交悍匪屬性，在快樂營業這塊手拿把掐。
這在《和平精英》五周年展現得淋漓盡緻。早在今年3月，《和平精英》官博就攤牌跟驚喜品牌大使姚安娜達成關聯，調侃要把特種兵蛻變、專業搜房、舉槍上分等全新作戰信号打上去。沒多久，《和平精英》就以五周年版本重磅預熱福利的形式，在遊戲内上線了姚安娜同款“吃雞式搜房”動作。
在玩梗這方面，當代網友就沒服輸過，更何況還碰上了這麼會玩、敢玩的官方和明星。一時間，網友在社交媒體制作表情包、模仿同款動作、分享搜房腦洞，成功掀起了一場集體創作，也留下了諸多快樂名場面。
今天的使用者越來越知道自己要什麼，也越來越擅長表達訴求，“上桌吃飯”的欲望日漸強烈。在影視行業，視訊平台會抓住這些機會給使用者創造好體驗，遊戲領域這方面的動作就慢一點。從這點看，《和平精英》可以說走在了行業前列。在五周年之際，它竟然發起一場征集活動，邀請大家分享自己難忘的和平名場面、特種兵高光時刻，并讓姚安娜充當替身進行演繹。
好一場刺激的共創活動，立馬拉近了遊戲、明星、玩家之間的距離。網友們無法錯過讓明星“演我”的機會，拿出一派預定下個熱搜動作的架勢，在社交媒體曬出腦洞和靈感。“苟住”、“佛系作戰”、“陰暗爬行”等熱門動作，絕大多數都來源遊戲本身或是網絡熱梗，能被廣大網友無障礙接受和了解，故而能夠輕松引發共鳴，在廣泛傳播下延伸出新的玩家文化。
這邊廂姚安娜的“請演我”征集活動如火如荼，那邊廂虞書欣又火急火燎地上線了元氣遊戲語音包，真叫人應接不暇。在綜藝《青春有你》裡，欣欣子憑借一句可愛的“哇哦”成為粉絲們的内娛女兒。如今作為《和平精英》新代言人，她火速送上語音包這份驚喜好禮，還帶領粉絲玩家到海島打卡，很快就引來了大量“欣”朋友。
“欣”朋友打卡《和平精英》楓樹林
内娛明星正在不斷加入《和平精英》的朋友圈，制造花樣百出的快樂源泉。華晨宇的四年陪伴、姚安娜的主動玩梗、虞書欣的寵粉互動，這些真正的使用者所向，更有機會變成一些專屬的使用者回憶。
值得一提的是，華晨宇、虞書欣、姚安娜等明星在與《和平精英》正式合作前，都跟這款遊戲有過或多或少的連結，甚至在公開場表明過自己是資深玩家。正是以，這些明星才能真正融入玩家文化，得到特種兵們的認可和支援。
和平精英，打開朋友圈
在遊戲傳播裡，大衆領域始終是最難突破的一環，非遊戲玩家難以體會其中妙處。而明星距離大衆足夠近，加之自帶熱度和話題度，容易制造傳播熱點。是以，絕大多數遊戲都會利用明星效應來實作破圈擴圈。
而在正常合作裡，明星很多時候隻是被動充當道具，用來獲得可觀的即時流量。反觀《和平精英》，它和明星的合作并沒有停留在淺層，而是在彼此認可、互相賦能的前提下，找到雙方高度契合的點，再圍繞此打造多元的泛娛樂内容，讓所有人都能從中認領自己感興趣的部分，切實感受到破圈互動的吸引力。
這也就能解釋，為何《和平精英》合作的明星衆多，依舊可以給人差異化的深刻印象。一方面，它幾乎都不是和明星單純進行形象關聯，而是帶有圈層文化的附加值，音樂、時尚、綜藝均在其涉獵範圍。以五周年慶為例，華晨宇、虞書欣和姚安娜，分别對應音樂、綜藝和影視，内容還都跟明星個性相結合，進而精準戳中粉絲的嗨點、群衆的笑點，最大程度展現明星的吸引力。
據此我們還能判斷，《和平精英》廣交朋友的同時，也在内容合作上不斷創新。除了正常的海報、明星比賽等等，它還有語音包、共創活動、服裝秀等形式。猶記劉畊宏走紅以後，《和平精英》夢幻關聯做起了活力健身操。凡此種種，放在整個行業裡，都是遊戲和明星合作模式的更新。
在同一内容上，《和平精英》則會把顆粒度打磨得更細。就說歌曲共創，《和平精英》除了跟華晨宇合作以外，跟王嘉爾、宋茜、袁娅維、王一博、劉憲華、逃跑計劃、李紫婷等歌手也曾有過關聯，且每一次都會帶來風格截然不同的作品。
就說去年，王嘉爾專門打造了《和平精英》亞運版本官方歌曲《ZONE（圈）》，并喊響“亞洲精英，一起上場”的口号，為亞運代表團站台加油助力，得到了行業内外的關注。而作為空投節勝利女神的宋茜，則在PEL的舞台帶來驚豔表演，赢得無數玩家的好評，一些名場面至今仍被網友反複考古。
更有意思的是，《和平精英》對“明星”也有自己的定義，不僅僅是指歌手、演員等等。在這次五周年裡，我們就看到了國産動漫的“頂流”男主角之一——豬豬俠，以及他的朋友“菲菲”、“超人強”的身影，惹得網友直呼會玩。
很顯然，《和平精英》開疆擴土這五年，是在打開人脈的廣度和内容的深度。而這，很像是做社群。正常情況下，社群的形成具有兩種邏輯，第一種是平台把握到某種趨勢，針對性進行産品設計、内容延伸，吸引更多興趣群體、引導使用者需求，自上而下地建立秩序。另一種則是營造一塊水草豐美之地，并不刻意播種，任由使用者來來往往，跟着外部的節奏成長。
《和平精英》在這兩種營運模式之間找到了動态平衡點。一方面，它通過音樂、直播、綜藝等形式把基礎内容搭建好，讓使用者的需求得到釋放、交融和發展。另一方面，它也充分保護使用者的腦洞和表達欲，讓“特種兵”成為一種身份，一種社交貨币。在《和平精英》五周年，官方還發起過其他共創活動，引來玩家參與設計皮膚、載具；山西、陝西、廣東等8大省市展開文旅關聯，共同解鎖全國吃雞地圖。
也就是說，《和平精英》以及它延伸出來的青年文化，是内生性的、自然的。過去五年，玩家、粉絲、明星等源源不斷的“特種兵”居民到來，在《和平精英》這個開放的“社群”裡，扮演其青年文化接受者和傳播者，最終締結出一張龐雜且穩固的社交關系網，将更多人包裹其中。