來源丨創業邦（ID：ichuangyebang）
作者丨關雎
編輯丨海腰
圖源丨圖蟲創意
由于持續業績不佳，潮流品牌Champion或許将再次被出售。
近日，美國品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）與服飾集團HanesBrands Inc.（HBI）達成初步協定，前者将以約10億美元（約人民币72億元）收購Champion，交易将在5月至6月完成。
Champion母公司HBI是美國最大的内衣生産商，近幾年一直在嘗試改善Champion的業績，但成效甚微。HBI自身也陷入虧損泥潭，股價暴跌。
收購方ABG則是全球最大的體育和娛樂品牌授權集團之一，大衛·貝克漢姆的個人品牌就交由其打理。
ABG擅長抄底，這一次又抓住了一個好時機。
百年品牌将被出售
Champion是個有上百年曆史的品牌，1919年由父子三人在美國紐約州羅徹斯特市創立。
大學生是Champion的第一個主要客戶群。
1926年，Champion開始為Wentworth軍事學院提供校服，這是其走入大學校園的開始。
Champion在30年代發明了連帽運動衫，引起了密歇根大學橄榄球隊的注意，該隊成為第一支穿着Champion 服裝的大學運動隊。不久之後，Champion服裝就成為很多大學生的流行穿着。
70年代，Champion推出針對女性的時尚運動服，并開創了運動胸罩的先河。
80年代，帶有Champion藍白标志的連帽衫成為嘻哈界的制服，穿着場合從運動場到了街頭和舞台。
90年代，Champion先後成為NBA及美國奧運代表隊指定運動服官方贊助商，邁克爾·喬丹等很多籃球巨星都穿過Champion的運動服。這讓Champion的聲譽一飛沖天。
Champion辨別最早出現在1956年 圖源：Champion歐洲官網
此時Champion已在紐交所上市多年。1988年，Champion的利潤實作翻倍增長，達到1,480萬美元。優異的業績和良好的成長性，使其成為惡意收購的對象。
紐約的一個投資集團連續幾年在公開市場收集Champion的股票，并于1988年12月提出以每股55美元的價格收購Champion。次年1月，該公司将報價提高至每股61美元。
此時，一家名為Sara Lee的大型企業集團成為白衣騎士，宣布以每股77美元、總計3.2億美元的價格收購Champion。消息宣布當日，Champion股價創出63美元的新高。
Sara Lee是美國著名的食品品牌，當時也在向服裝領域拓展。
到了2005年，Sara Lee集團将旗下服飾業務分拆上市，并将上市公司更名為Hanesbrands。
上市之後的HBI，依然不斷通過收購擴大自己的版圖，2010年至今，已收購了七家服裝公司。
目前，HBI旗下擁有兩大主力品牌Hanes和Champion，是美國最大的内衣生産制造商，也是世界最大的紡織品生産企業。
其中，Hanes是美國銷量第一的服裝品牌，産品涵蓋内衣、文胸、襪子、T恤、搖粒絨和塑身衣，十分之九的美國家庭都有Hanes的身影。
圖源：HBI官網
HBI的品牌組合中還包括澳洲最大内衣品牌Bonds、美國第一大塑身衣品牌Maidenform、美國第一的文胸品牌Bali等等。
與大多數服裝公司将生産、營運等環節外包不同，HBI建構了遍布全球的産業鍊，自行設計、制造和銷售多個品牌的服裝，70%以上的服裝都由自己的工廠或專用承包商的工廠生産。
根據2023年财報，HBI在29個國家擁有4.8萬名員工，其中88%位于美國境外，主要分布在中美洲、亞洲和加勒比地區。
HBI股價在2015年沖上30美元，市值超過100億美元。此後便一路走低，現在已跌至5美元上下，市值僅16億美元。
股價暴跌與業績不佳正相關。2021年-2023年，HBI的淨銷售額分别為68億美元、62億美元和56億美元，不斷下滑；淨利潤分别為0.8億美元、-1.3億美元和-0.2億美元，陷入虧損。
Champion是HBI收入的“中流砥柱”，占淨銷售額的近三成。但是，2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷售額已持續7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四個季度，Champion在全球的銷售額跌幅分别為15%、15%、20%和24%。其在美國市場的下滑幅度最明顯，其他地區表現也不佳，僅中國和拉丁美洲表現尚可。
Champion在中國的代理權之争
2017年初，永嘉集團率先将Champion引入中國，該公司獲得Champion在中國大陸的分銷權，并在一年之内開了5間Champion專賣店。
永嘉集團是一家從事運動服代工生産和時裝零售業務的公司，2006年在港交所上市。
兩年之後，百麗時尚集團也取得了在中國代理Champion服飾及配飾的權利。與永嘉集團僅獲得線下分銷權不同，百麗可以進行線上和線下全管道銷售。
随後，百麗更進一步，在2021年拿到Champion在鞋履及配飾的商标使用權，開始在中國設計、制造和零售相關産品。
對于永嘉集團來說，百麗是過于強大的對手。永嘉在大陸總共僅有不到200間門店，而百麗則有超過8000間直營店。
由于疫情和百麗的競争，2022年和2023年上半年，永嘉集團的Champion業務經營虧損分别為約5200萬港元及3400萬港元。
與之形成鮮明對比的，是百麗一方Champion業務的爆發。
根據百麗時尚2024年3月送出的招股書，其來自Champion的收入在2021年超過人民币10億元，并且在後續年份持續增長。百麗還在2023年前後新開了約100間新Champion專賣店。
永嘉集團在2023年10月宣布退出，百麗斥資1.04億元，收購了前者持有的Champion存貨和69間專賣店資産。百麗時尚成為Champion在中國事實上的獨家代理商兼授權經營商。
業内人士表示，母公司的變化并不會影響Champion與百麗時尚的合作。
收購狂魔ABG
Champion的新東家可能不被人所熟知，但旗下品牌Reebok、Forever 21、Barneys New york、Brooks Brother等等在美國乃至全球都家喻戶曉。
ABG成立于2010年，是全球最大的體育和娛樂品牌授權集團之一，總部位于紐約市,并在洛杉矶、多倫多、墨西哥城和上海設有分公司。
ABG目前擁有50多個服裝、運動和娛樂品牌，持有拳王阿裡、貓王Elvis Presley、瑪麗蓮·夢露等諸多名人的肖像權或遺産。還與貝克漢姆達成戰略合作，共同擁有和管理其同名個人品牌。
ABG品牌組合 圖源：ABG官網
ABG營運模式的獨特之處在于，以低價收購經營不善的品牌，通過重新包裝和定位、内部重組，再推向市場。
不過，ABG既不負責生産也不負責管理和銷售，而是與制造商、批發商和零售商合作，通過品牌的授權費來獲得收入。
ABG的創始人Jamie Salter出生于1963年的加拿大多倫多。他在20世紀80年代開始銷售沖浪裝置，随後在當時新興的滑雪運動中發現了更大的機會。
憑借敏銳的直覺，Salter以3.5萬美元的價格買下了一家滑雪闆公司，四年後以500萬美元的價格出售。
随後他于1992年與他人共同創立了 Ride Inc.，将其發展成為全球第二大滑雪闆分銷商，并于兩年後将公司上市。
2010年創辦ABG之前，Salter還參與創辦了兩家金融控股公司，他上司了多起對暢銷品牌的收購。這為他在ABG大展拳腳打下了基礎。
ABG的投資方包括黑石、CVC Capital、淡馬錫、卡達投資局等知名機構，貝克漢姆是其個人股東。
2021年7月ABG曾遞交招股書，謀求在納斯達克上市，但最終沒有成功。
從招股書可以看到，2019年和2020年，ABG的收入為4.8億美元和4.9億美元，絕大部分來自授權費；淨利潤分别為9653萬美元和2.25億美元。2021年公司估值達到127億美元。
過去兩年，因為疫情帶來的全球經濟不振，擅長“抄底”的ABG迎來擴張契機。
2021年8月，ABG宣布以21億歐元從阿迪達斯手中收購Reebok，這是截至目前ABG金額最大的一筆收購。
随後又一口氣“吃下”美國服飾品牌Brooks Brothers、Forever 21。
去年4月，ABG宣布收購美國奢侈品牌Vince的知識産權，交易完成後ABG持有後者75%的股份。去年6月，ABG集團還完成對英國有160曆史的生活方式品牌Hunter的收購，交易金額約1億英鎊。
目前ABG旗下品牌全球年銷售額超過290億美元，在150個國家營運13,300多家商店和店中店。
如果收購Champion成功，ABG版圖中将再添一個百年品牌，Champion或許也能重回增長之路。