文 | 新聲Pro，作者 | 範佳恒
短視訊帶着一座籍籍無名的城市出圈，我們見過很多：淄博、哈爾濱、天水、理塘……
一部長劇帶火城市和旅行的案例，也不勝枚舉：《長安十二時辰》之于西安，《風起洛陽》之于洛陽，《去有風的地方》之于大理，《狂飙》之于江門，乃至《大紅燈籠高高挂》之于平遙。
微短劇呢？
論出現的密集程度，它不如短視訊。後者背後有無數追逐流量密碼的達人網紅、普通使用者的反複二創加持，自帶話題放大杠杆和熱搜體質；
論沉浸感和持續性，它不如長劇。城市成為故事的容器乃至人物命運的一部分，在持續數周乃至一兩個月的播出和讨論期，引發廣泛讨論。
兩者的共同特點，都是在一座城的出圈背後，其實有大量資源的支撐。短視訊是無數使用者投入的創作和圍觀時間，長劇的播出本身，就以高量級資金和平台資源作為保障和支援。
相比之下，微短劇投入體量小，播出周期短，它能撬動内容和流量的杠杆，帶火一座城嗎？
但微短劇+文旅，确實在成為一個讨論越來越多的話題。背後推動力，既有短劇從業者追求更多商業機會、對于+産業的天然追求；有城市、文旅、景區對關注度和遊客的持續饑渴；也有相關主管部門對内容賦能實體經濟的引導。
4月23日，國家廣電總局網絡視聽司公布“跟着微短劇去旅行”創作計劃第二批推薦目錄，《你的島嶼已抵達》等21部微短劇入選。
這是自今年1月12日，廣電總局辦公廳釋出計劃、提出2024年要創作播出100部優秀微短劇，推動一批實體取景地随着微短劇熱播而“出圈”、形成“微短劇+文旅”促進新消費模式以來，公布的第二批目錄。
從第一批推薦的7部微短劇，到第二批的21部，足見各地、短劇行業以及相關文旅場景地對這個計劃的響應熱情和速度。
短短三個月，該計劃已經頗具規模、初見成果，可以預見，在接下來的幾個月，還會有更多文旅主題微短劇會上線播出，帶動更多“藏于深巷”的地方、景區、打卡點進入普羅大衆的視野。
自上而下的引導成功實作“冷啟動”後，微短劇+文旅要進一步發展，還有更多問題需要行業共同探索。
如何避免文旅、短劇兩張皮，更好的把文旅融入微短劇故事中，而不淪為簡單粗暴的加長版廣告片？
如何持續放大流量效應乃至形成破圈，而不是播過？文旅如何承接住流量爆發的“潑天富貴”，而不隻是一波熱鬧？
以及最重要的，微短劇+文旅，本身如何形成商業價值上的閉環，讓制作公司、發行平台、文旅景區以及各個相關方，都有充分的商業收益，有錢可賺、有利可圖？
桃花源
看了幾集《你的島嶼已抵達》後，我已經默默在旅行目的地清單中，加入了湖南常德的桃花源，計劃以後要帶着家人去參加花燈節，在裡面的民宿住下，看夏夜裡的螢火蟲，喝上一杯梅子酒。
這是一個穿越時空、既“虐”又治愈的田園故事，女主沈七，使命是守護島嶼，幾百年後失去所有記憶，成為島上花農。男主遲野，為了讓死去的女主死而複生，甘受咒詛、長生不死，但永遠無法與女主相知相愛。
畫面唯美清新，溪水、小橋、遍地的鮮花、山谷、湖泊，煙火氣的夜市、淳樸的島民，還有帶着鈴音、夕陽、月、飛蛾的插曲，空靈舒緩，既自然又夢幻。
鋪天蓋地的彈幕裡，觀衆們為了男女主愛而不得的宿命傷心，為了兩人突破艱險最終在一起開心，為了彼此相愛的人隻能在一起七天就要死亡哭泣。
觀衆在彈幕裡反複共情：太虐了，呼籲男女主二搭，這是常德桃花源，好美，我也要去……
制片人湛亞莉告訴《新聲Pro》，《你的島嶼已抵達》是芒果TV大芒計劃的精品定制劇，由大芒全投。在立項之初，就希望打造溫暖治愈的田園作品，并且考慮島嶼IP系列化，做文旅結合。
主創團隊在湖南周邊反複勘景，最終標明常德桃花源，因為桃花源是有厚重文化底蘊的景點，貼合劇集本身古老神秘的呈現氣質，而依山傍水的美麗環境，也非常适合“島嶼”這個地點拍攝落地。
截至目前，這部劇在芒果TV已經獲得了超過2億次播放。從彈幕來看，觀衆都很想去看看美麗的桃花源。
同時，作為精品微短劇，《你的島嶼已抵達》也在湖南衛視晚間檔播出，同時段播出資料排名第七，是前十名中唯一的地方衛視節目。
在商業收入方面，除了劇集本身帶來的會員收入外，《你的島嶼已抵達》也獲得了常德桃花源和番茄小說的冠名和贊助。
“每個人心中都有一座島嶼，屬于自己的烏托邦。”湛亞莉在提到這部劇的名字時表示，希望它能像《去有風的地方》那樣，具備比較強的文旅文案傳播能力。
有風
《去有風的地方》是2023年初播出的爆款電視劇，對取景地大理的旅遊拉動作用，是過去一年的标杆。
根據《雲南日報》去年2月6日的報道，《去有風的地方》播出之前，鳳陽邑茶馬古道每天遊客量50到100人，播出後第3天到第5天，遊客量每天暴增至500到1000人。
大理春節旅遊共接待旅遊者423.93萬人次，同比增219%，旅遊業總收入31.6億元，同比增162%，創曆史新高。
去年年底，大理文旅局釋出公示，拟對《去有風的地方》給予200萬元補助，充分肯定這部劇對當地旅遊的帶動作用。
《去有風的地方》的拉動效應還在持續，今年小長假前，各種以這部劇為主題的旅遊線路産品仍然在熱賣。僅在小紅書平台，“去有風的地方”相關筆記就有近百萬篇。
除了類似《你的島嶼已抵達》這樣想學習、效仿的劇集，《去有風的地方》的出品方華策影視，自己也制作了一部衍生短劇，《我的歸途有風》。這是一部豎屏短劇，由華策和抖音共同出品，一共18集，每集4分鐘。
這部劇以四川樂山的非遺美食為文化背景，講述在一線城市打拼多年的白領女孩許有風，回到樂山老家，重新了解故鄉，與青梅竹馬的百年川菜店老闆謝歸途一起，把一道道非遺美食從民間撿起來的故事。
除了各種非遺美食，這部劇裡也包含了女性獨立、職場困境、一線城市壓力、家暴、異地戀、扶弟魔、大城市的高效VS小城市的溫情、原生家庭、男孩和女孩的繼承權、回鄉創業等各種熱點社會話題。
劇情高速反轉，“過不了閨蜜這一關的男朋友，必分”、“故鄉的别名就是家”、“不愛一個人才會明碼标價，真愛隻想把一切都給你”等各種金句頻出。
《我的歸途有風》被廣電總局推薦為2024新春檔精品微短劇，也入選了“跟着微短劇去旅行”創作計劃的第一批推薦目錄。
截至目前，這部短劇在抖音的播放量超過1.9億，郫縣豆瓣醬、冒烤鴨、開水白菜、燒椒皮蛋、軍屯鍋盔等樂山當地的特色和非遺美食，變臉、紮染等傳統文化，以及四川人閑适自洽的生活狀态，都在劇中得到了充分展示。
制片人、華策短劇北京負責人劉子凡告訴《新聲Pro》，立項緣起，是想基于“去有風的地方”IP，實作長短關聯。
盡管長短劇集、橫屏豎屏的内容形态和表現形式不同，但其核心都是一線城市的職場女性，因為某種意外，去到另外一個城市，重新思考、重新出發的過程。兩者都面向都市女性，主打治愈風格。
劉子凡介紹，最初并非有明确的做短劇+文旅的商業模式，而是從IP核心和故事需要本身出發，從影視内容本身的邏輯，自然選擇了美食作為切入點。
在經過周密調研和分析後，標明四川樂山作為故事主要發生地和取景地，并且在劇本創作時，把各種非遺美食、傳統文化等文旅元素，自然融入其中。
或許正是因為不刻意的自然融入，在引人入勝的劇情和故事加持下，反而無心插柳，帶動了觀衆對樂山的美食以及生活方式的好奇。
盡管沒有确切的統計資料，但劉子凡介紹，《我的歸途有風》播出後，已經陸續有多個地方的文旅部門找到華策，希望洽談合作，“有風2”短劇也已經在籌劃當中。
但她也強調，對于文旅題材的項目，需要做深入的調研和考察，吃透當地的風土人情，在充分考量文旅訴求的同時，基于當地地域文化基因做故事創作，避免簡單的元素堆砌和浮于表面，實作内容和帶動效果的雙赢。
返鄉創業
如果沒有意外，24集橫屏短劇《飛揚的青春》，應該是“跟着微短劇去旅行”創作計劃釋出後，第一部上線播出的地方文旅主題微短劇。
這部劇由溫州酷諾影業出品制作、北京電影學院張俊導演團隊打造，國家一級演員陶慧敏、“老戲骨”楊厚翔，青年演員張夢露、夏辰一等主演，講述大學生曹飛揚回到家鄉進仕鎮創業、助力當地鄉村文旅發展的故事。
《飛揚的青春》的原型，是浙江省瑞安市曹村鎮。曹村鎮有“中華進士第一村”的美名，兩百年間出了82位進士，同時有800年的花燈文化曆史，以及南拳文化、進士“索面”等一批文化和美食名片。
此外，曹村鎮是“千萬工程”示範鄉村，入選了全國鄉村治理示範鎮，擁有優美的田園風光和景觀河道，距離溫州市區和瑞安市區1小時車程。2023年6月25日，曹村鎮還與瑞安的其它幾個村鎮一起，上了央視《新聞聯播》6分半的頭條。
盡管軟體、硬體條件都已經非常出色，但曹村鎮的文旅産業，仍然面臨營業性收入不足，接待能力不夠、在地消費不高等短闆。
疫情期間，張俊導演團隊因為另外一部網劇的拍攝，來到曹村鎮的民宿，得到當地政府的熱情接待和支援，也對當地風光和鄉土人情有了直覺感受。
之後，在與當地政府的溝通中，雙方達成一緻，以鄉村振興、共同富裕為方向，創作一部橫屏微短劇，對外傳播曹村文化。
在劇本創作中，《飛揚的青春》幾乎完全以曹村鎮文旅産業發展的真實故事為原型，以大學生返鄉創業、帶動鄉村振興為主線和切入點，逐一呈現了曹村鎮的進士文化、南拳文化、進士“索面”、滑翔傘、花燈夜遊等特色項目。
除了男女主曹飛揚和莫青春這兩位大學生代表，還展現了一批鄉村新青年代表，以及為了鄉村振興奔走的鄉賢企業家、小鎮教師等鄉村創業“群像”。
通過“正劇+輕喜劇”結合的方式，《飛揚的青春》今年2月17日在優酷播出後，位居全網短劇熱度榜前列。貓眼專業版的資料顯示，截至目前，其累計全網曝光達到1.1億。
根據曹村鎮提供的資料，播出期間，曹村鎮鎮域内的5家民宿都處于“爆單”狀态，一房難求，全域累計接待遊客近20萬人次，比去年同期增長了超過30%。
盡管如此，導演兼制片人張俊坦承，當時決定做這部劇，主要是被地方政府和當地村民的熱忱打動，另外也出于一種單純的熱情：曹村鎮這樣的軟硬體優秀的鄉鎮，應該通過微短劇被更多人看見和了解。
在實際項目執行中，通過當地政府幫助溝通，劇集獲得了幾家當地企業的投資和支援，但僅靠來自優酷平台的分賬，還不能收回該劇的制作成本。
幸運的是，作為聚焦青年返鄉創業、鄉村振興主題的優質主旋律微短劇，恰逢年初廣電總局釋出“跟着微短劇去旅行”創作計劃，《飛揚的青春》入選了第一批推薦目錄，持續受到各級主管部門的高度評價，或許有望通過項目獎勵等各種方式，獲得額外的收入。
難題和希望
作為稀缺的主旋律+文旅微短劇，張俊介紹，《飛揚的青春》播出後，多個地方文旅部門找來接洽合作，目前他們正在和相關機構密切溝通，探讨共同打造文旅+短劇的計劃。
張俊認為，在接下來的項目中，需要以更大衆化的方法做短劇内容，同時加強和商業模式的結合，圍繞明确的景區、場景、産品為基礎，打造有傳播力的故事。
而在容量短劇看來，微短劇+文旅，除了是對主管部門号召的響應，其本身對社會各界注意力和資源的吸引能力，也蘊含着實際的商業機會。
作為國内頭部的短劇内容平台公司，容量短劇已經出品制作和參與了多部文旅微短劇，例如和杭州臨平區一起打造的《臨平，向幸福出發》，和之江電影集團共同出品的《帶你去個好地方》，和華數共同出品的《辣媽回村》。
其中，《帶你去個好地方》以及《辣媽回村》分别入選了“跟着微短劇去旅行”第一、第二批推薦目錄。
在談到即将播出的《辣媽回村》時，容量短劇聯合創始人胡朝清介紹，該故事聚焦于農村生活，以探讨鄉村振興與共同富裕為主題。全程取景于浙江省金華市磐安縣，以雙峰鄉、榉溪村及磐安縣孔氏家廟為主要拍攝地，精準展現磐安新時代美麗鄉村的風光景緻、以及江南最大孔氏聚居地的深厚曆史文化。
這部劇以“新農村建設”為脈絡，以航空公司乘務長挂職鄉村第一書記為切入點，全面展現“新農村建設”的多元面貌，旨在推動鄉村振興與共同富裕的實作。
據介紹，這部劇從2023年8月就開始啟動開發，由《毛驢上樹》等多部優質扶貧題材網絡電影的編劇昃文江擔任總編劇。
昃文江對相關題材經驗豐富，曾經兩次獲得“五一個工程”獎，但劇本還是經過了多次推翻重寫和反複打磨。去年12月下旬，項目正式開機，由浙江華數探索聯合出品。
胡朝清向《新聲Pro》表示，容量短劇看好“短劇+文旅”的商業成長空間，新的方向有可能存在新的機會，為此專門釋出了“容量文旅”廠牌。
在該廠牌下，容量短劇成立了二十多人的專門項目組，緻力于把“容量文旅”打造成為文旅短劇營銷的頂級服務廠牌。容量短劇還推出了文旅短劇“逍遙計劃”，以聯合出品、聯合營運的模式，與更多短劇團隊和創作者達成合作夥伴關系，共同創作更多優秀的文旅短劇作品。
胡朝清說，容量短劇今年将重點打造文旅精品短劇IP産品《圓夢事務所》，聯合多個地方城市文旅和企業品牌，形成可持續、有積累、能轉化的“微短劇+文旅”模式。
當然，短劇+文旅想要持續形成規模、實作社會效益和商業效益的雙赢，還有許多有待繼續突破和解決的問題。
例如，在内容呈現上，橫屏短劇可以對取景地有更完整的展現，但播放量級、破圈能力都有提高空間；
豎屏短劇傳播難度相對低，但以反轉和情緒為主打的高頻快節奏，很難給場景留下充分的展現空間。
此外，在實際的拍攝制作中，為了節約成本、提高效率，豎屏劇大多是單一室内場景，如何平衡拍攝效率和取景呈現，也需要更多探索。
制作機構已經采取了一些方法，例如同樣入選第二批推薦目錄的快手豎屏短劇《實習生菜菜》，從月子中心和産後護理的視角切入，通過天壇、中央電視台、鼓樓等典型建築背景的空鏡切換，營造一線城市氛圍，故事的主題和發生場景也留下了适合品牌和道具植入的空間。
容量短劇和杭州臨平區在籌劃的另一個短劇+文旅項目，計劃在塘栖古鎮的民宿取景。根據我們的了解，在劇集的最後，将以無人機拍攝的方式，呈現整個古鎮風貌。
當然那，還有更多具體的問題：成本誰出？投資方如何收回成本？
如何保障和滿足贊助方的訴求，在品牌展示、傳播效果和實際轉化上，都有好的成績？如何和其它内容形态打通，真正帶動一片區域，帶火一座城市？
如何準确度量微短劇帶來的拉動效應？商業上如何形成可持續的正向循環，給更多機構進入的空間？
還可以提出很多，就像微短劇《飛揚的青春》描述的那樣，曹飛揚回到進仕鎮，帶着想要發展家鄉文旅産業、推動鄉村振興的初心，但還有一個個具體的問題需要解決。
這就是真實的商業世界。
在以“跟着微短劇旅行”為代表的主管部門引導，初步實作從0到1之後，接下來的微短劇+文旅，需要更多的短劇公司、發行平台、産業相關方，躬身入局、打開空間。
而對渴望抓住增長新機會的短劇行業和企業來說，至少已經有一個大體的共識，短劇要獲得更大的發展空間，需要看準趨勢、控制風險，去有風的地方。