導讀
4月25日，凱度消費者指數（在中國隸屬于CTR）受中國美容博覽會CBE（China Beauty Expo）邀請，釋出了《2024中國美妝趨勢報告》。報告圍繞美妝市場的複蘇現狀，提出了2024年對美妝市場的新展望。以下為核心内容：
· 在需求回歸的積極信号下，過去一年中國快消品市場維持着1.2%的溫和增長态勢，消費者在快消品類表現出“少量多次”的特征趨勢，除食品類外，非食品類也在更高頻次購買的推動下邁入了複蘇的軌道。
· 其中，美妝市場表現穩定，多樣化需求和買家回流抵消了購物籃縮小的影響，但同時市場仍受到價格下行的壓力。
· 但可喜的是，2023年第四季度所有的美妝品類都表現出了強勁的增長勢頭。· 其中，護膚品市場上理性消費和購物常态化的平衡共存，以及國貨品牌從中老年群體向年輕群體的成功突圍，都彰顯着美妝市場日新月異的需求演變。
· 我們将影響2024年中國美妝市場的趨勢概括為“SMART”，即以下五大關鍵詞：
S: 精明消費
Smart Consumption
· 在精簡護膚、消費降級和需求精細化的共同作用下，消費者努力在“實用主義”和“犒賞自我”中間尋找平衡，試圖從不同的價位中精準地挑選産品，在有限的預算内，實作以最低的成本和最高的回報來滿足自己最迫切的護膚需求，護膚品消費兩極化的趨勢是以應運而生。
M: 個性化創意美妝
Modi-sumer
· 為了滿足自身需求，消費者利用現有産品特點，挖掘出一系列美妝“跨界”使用小妙招（如以油入霜、腮紅修容法等）。
· 一些品牌順勢而為，推出了多用膏、保濕棒等兼具“多用途”和“高便攜”特點的産品，讓消費者實作“精緻”、“精簡”兩不誤。
A: 進階護理
Advanced Care
· 消費者日漸複雜精緻的需求，在繁忙生活中對美的堅持，以及對養生健康的認識和興趣，都為進階護理的興起提供了動力。
· 家内美容儀實作足不出戶，在家就能“偷偷變美”；家外醫美項目在15-39歲女性當中滲透率已達到14%，同時帶動了一系列項目前後專用護理産品的流行。
· 此外，内調外養的護膚觀念也不再隻是口号，品牌逐漸從簡單的與保健品組合營銷，發展到推出直接口服産品。
R: 品牌輸出情緒價值
Re-emerging Brand Storytelling
· 簡單粗暴的打折促銷已經不足以動搖消費者，美妝品牌意識到要想與消費者建立情感共鳴，就要在品牌故事上下功夫。
· 除了借助傳統的影視作品和社交媒體的影響力，品牌們打開思路，挖掘新興傳播管道，如短視訊和直播，這兩種平台得益于閱聽人廣、流量大、創意足的特點，已經逐漸發展成為品牌講故事的“主舞台”。
T: 科技助力産品創新
Tech-fueled Product Drive
· 在競争激烈的美妝市場中，品牌需要在産品科技上不斷地更新換代，才能持續吸引消費者。在科技的推動下，次抛精華和凍幹粉為美妝界打開了“小而美”的新思路。
· 一方面，次抛的一次性包裝可以維持高活性和高功效，而凍幹粉被微化後的小粒徑也更易于被吸收，這為消費者提供了更高效的使用體驗。
· 另一方面，這些小衆品類的發展也滿足了消費者對新興事物的持續渴求。一些國貨品牌很好地抓住了這種渴求，他們不斷推出新産品，更新舊産品，并向消費者清晰、響亮地傳達 "新意"。
· 除此之外，品牌在科技助力下，有關成分更新和差異化的内卷仍然如火如荼。
· 品牌要想在快速疊代的美妝界分得一杯羹，須通過資料洞察時刻關注消費者的需求動機，保持對市場機會的敏銳性，把握應對轉變的主動權，這才是品牌在未來保有競争力和生命力的不竭之源。
創造不凡
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