厲害了！喜茶推出“新茶飲茶文旅線路”，這是要涉足旅遊産業？
4月26日，喜茶官宣聯合飛豬旅行、中國茶葉流通協會共同釋出了6條“新茶飲茶文旅線路攻略”，包括福建安溪線、浙江安吉線、雲南瀾滄線、廣西昭平線、安徽祁門線、湖南安化線。
其中，“福建安溪線”作為首條以新茶飲為主題的旅遊線路，已在飛豬旅行平台正式上線開售。
此事也引發衆多網友關注，相關話題登上熱搜。網友對此紛紛表示：“活久見，喜茶還搞旅遊？”“這是可以去喜茶的同款茶園嗎？”“厲害了我的喜，想去！”“太卷了吧，喝杯奶茶喝到大學營了哈哈哈哈……”
新茶飲跨界已不稀奇，不過喜茶居然搞起了旅遊，而且還是認認真真地規劃了路線，将茶文化、茶體驗融于遊玩之中，确屬行業首次。
福建安溪線行程安排
01 ■
喜茶首創性融合茶文旅
都有些什麼？
從飛豬上的旅遊路線可以看出，喜茶與這趟旅途的關系，并非是簡單冠名或者露出，而是從始至終的陪伴。
不同于傳統旅遊行程，這條線路以新茶飲為主題，亮點在于：
不僅可以去熱點旅遊目的地蟳埔村，體驗非遺簪花傳統文化，遊覽泉州曆史建築古街，更重要的是打卡喜茶泉州首店，感受傳統與現代茶文化的碰撞，而且能溯源喜茶同款茶産地——福建安溪，深入茶園體驗采茶、制茶，感受一片茶葉的誕生。
福建安溪線行程安排
這一系列行程，将茶文化、當地文化與新茶飲文化全面呈現。
喜茶為何要如此大費周章“搞旅遊”？核心就在于“茶”，對中國茶文化輸出傳播，感覺傳統與新茶飲的互相交融，在潛移默化中，讓消費者深刻認識到從一片茶葉到一杯茶飲的價值。
體驗制茶
當下旅遊産業繁榮，但于年輕人而言，上車睡覺、下車拍照的傳統旅遊方式不再受追捧。
喜茶從文化旅遊的角度切入，帶來别具一格的行走體驗，更能滿足年輕消費者的精神訴求，也為茶飲行業的跨界多元化探索，開創了另一種可能。
事實上，在喜茶之後，已經有更多茶飲品牌推出“茶産地旅遊”“茶飲+茶研學”等相關動作。喜茶的嘗試讓大家看到，融合文旅，回歸到茶本身，茶飲行業有許多故事可延伸。
茶園旅遊
02 ■
探索文旅路線
喜茶早有“預謀”
茶，作為新茶飲最重要的元素，主流品牌都在做推廣茶文化的動作。
比如請制茶大師代言、為茶葉申請獎項、在茶産地拍攝紀錄片、舉辦品茶活動等等，這些舉措固然很好，為普羅大衆完成了“茶啟蒙”，但總感覺消費者與茶還有一步“距離”。
而喜茶将自身産品深刻融入旅遊路線，讓消費者切切實實地接觸茶，了解茶葉是如何誕生，一杯茶飲是如何制作，完成了溝通消費者與新茶飲之間最重要的一環。
讓消費者看到茶園，感受好的品質，産生好的印象。這一步，我們可以說是喜茶将其産品心智深入消費者心中。
再回過頭看，從今年春茶季開始，喜茶圍繞“第一口春茶”，做了很多不同次元的展現。
01 自研拼配更新茶底，展現真茶鮮香
喜茶春光系列産品上新
首先是産品。2月份開始，喜茶先後上新“春光”和“金鳳茶王”系列産品，以經典“四季春、金鳳”茶為底，産品類型涵蓋清爽果茶、輕乳茶和芝士茗茶。
而今年所用的“四季春和金鳳”，是喜茶曆時3個多月時間，自研更新了拼配配方的新茶，搭配不同形态的茶飲産品，帶來了更飽滿立體的茶香體驗。
從近期喜茶産品上新來看，一個關鍵點：回歸茶。新茶飲産品的變革，涵蓋衆多方面，比如結構的創新、原料的疊代，還有與特色食材、小衆鮮果的結合等等。而我們看到，喜茶做的是“茶”的創新。
這種創新不是更換茶葉品種，而是自研茶葉拼配配方，讓更好的、更合适的茶為自己所用。
02 與消費者互動，從現代都市回歸田間地頭
征集活動相關話題閱讀量超千萬
3月20日，喜茶聯合中國茶葉流通協會、中國國家地理·道地風物、飛豬旅行共同發起的“喝第一口春茶”最美春茶園及喜悅茶生活征集活動，邀請更多網友在社交媒體平台上分享身邊的茶園美景、日常生活中與茶相關的喜悅時刻。
這一活動引來網友們的積極參與，社交媒體平台上#喝第一口春茶#、#最美春天在茶園#等話題閱讀總量超1100萬。
征集活動吸引多地文旅部門參與
除了網友曬出茶園打卡視訊，還有30多地的茶葉和文旅政務部門參與，在官方賬号釋出了各類花式“整活”視訊，推介本地茶旅資源。
此外，喜茶還在福建安溪茶園舉辦了為期3天的直播活動，将直播間“搬進”茶園，讓茶直接呈現在消費者，通過展示傳統茶制作、飲茶儀式以及發券福利等方式，讓更多人參與到春茶季中來。
茶園直播
資料統計，茶園直播累計曝光次數達2億，持續位列抖音平台全國團購榜第一名，獲得了衆多網友點贊。
喜茶用這些不同以往的、全新的互動形式，讓一杯新茶飲從現代都市回歸到田間地頭，用現代化的手段、年輕新潮的思維，全方位呈現了傳統與新茶飲文化的融合與銜接。
喜茶不僅要讓消費者喝到“真茶真香”，還要讓他們以更年輕和日常的方式體驗中國茶。
03■
“回歸茶”被卷到了新高度
從去年開始，茶飲行業皆在從茶入手，尋找新茶飲的突破可能，“回歸茶”成為行業各個品牌都已經意識到的大趨勢。
但是對這個趨勢怎麼發展，每個品牌都有自己的了解，大家也在做不同的探索。
産品層面，不斷追香的輕乳茶、0香精的原葉鮮奶茶；門店模式上，頭部品牌紛紛推出以茶為亮點的獨立茶館。
喜茶·茶坊
此前，喜茶也在這些方面進行了很深入的探索。比如去年，喜茶推出新業态“喜茶·茶坊”，就以鮮萃·茶布奇諾等創新産品，對行業現有的奶茶品類再度更新。
以回歸茶本味為出發點，探索與創新茶的多重形态，俘獲一衆年輕消費者，甚至吸引周邊區域消費者跨城打卡。這也正說明了，新茶飲以一己之力，不斷帶動當下消費者開啟對“茶”的深究。
而這次，喜茶把前進動作再放大，以茶葉供應鍊為基礎，推出新茶飲文旅線路，把消費體驗“卷”出新高度。讓消費者用更直接的方式去體驗喜茶乃至中國茶的魅力，也為行業提供一個探索“回歸茶”的新方向。
“喝第一口春茶”活動，持續探索“回歸茶”新方向
當然，這種新方向還是需要品牌有一定積累的，不是每個品牌都能嘗試。喜茶經過10多年的發展，前端以研發實力推出衆多爆款茶飲，後端已完成了供應鍊布局，通過自建茶園、自研茶葉配方、建立茶葉标準等方式，保障茶葉的品質。
此前，喜茶還聯合深圳市标準院釋出了《喜茶真茶标準》，再次重申拒絕使用香精茶和速溶茶粉的真品質原則，推動行業進入0香精茶時代。
喜茶普洱甄選茶園
這些舉措，保障了喜茶能不斷以真品質的産品繼承和創新中國茶，也讓喜茶可以把茶産地面向消費者開放，用“新茶飲文旅”這種更新潮、更适配年輕人的方式，讓他們打卡體驗，親身感受茶葉原料的品質。
從這個角度考慮，喜茶引領行業“回歸茶”的趨勢，也是在積累消費者對新茶飲的信任感，進而真正推動新茶飲進入大衆的日常生活。