要說起國内網際網路行業有哪些“小而美”的賽道，播客毫無疑問将榜上有名，但日前又有一家網際網路廠商做起了播客業務。近日，網易雲音樂首屆播客大會在北京舉行，此次活動以“放大音量”為主題，并且官方還釋出了"播種計劃"，旨在全面扶持播客創作者的成長與發展，讓聲音創作成為一種可持續的職業選擇。
據悉，“播種計劃”為不同發展階段的創作者制定了相應的扶持措施，其中包括為新人提供流量扶持、内容指導及付費功能開放；中腰部主播可享受千萬現金激勵、億級流量扶持、廣告資源等；頭部主播則獲得IP建設及商業賦能等1V1專屬服務。此外，網易雲音樂方面表示，該計劃還是業内首個針對視訊創作者轉型播客的項目，既“500視訊主播生态扶持計劃”，預計在2024年引入至少500個視訊創作者加入播客賽道。
作為一個擁有2億月活的音樂流媒體平台，網易雲音樂将觸角伸入播客領域其實是業務多元化的具體表現。别看網易雲音樂剛剛在2月末交出了一份漂亮的2023年年報，顯示其當年淨收入為78.7億元、淨利潤達7.34億，首次實作年度扭虧為盈，然而他們的社交娛樂服務同比減少33.6%、至35.16億元。
在許多業内人士看來，來自抖音、快手等短視訊平台在K歌與直播方面的發力，或許是網易雲音樂社交娛樂業務下滑的核心因素之一。另一個隐憂，就是憑借着“5元學生會員”、開通淘寶88VIP贈送一年網易雲黑膠會員、激勵廣告，以及比競争對手騰訊音樂的付費水準更低，網易雲音樂獲得了4412萬的月付費使用者、付費滲透率達到21.4%，已經是目前國内音樂流媒體領域的最高水準。在付費滲透率再上一個台階的狀态下，指望付費使用者規模還能繼續高速增長顯然并不現實。
如此一來，播客就走入了網易雲音樂的視野。盡管相比海外市場，播客在國内隻能說是一個新興事物，直至2014年國内的播客元年才姗姗來遲。随着喜馬拉雅、荔枝FM的崛起，越來越多的人開始喜歡上這種内容形态。
根據JustPod在去年年初釋出的《2022中文播客新觀察》顯示，截至2022年8月，中文播客的數量已經突破2.5萬檔，三年來增長了超過150%。市場研究機構eMarketer更是預測，中國市場播客的消費規模在2023-2024年間會保持年均15.8%的增長勢頭。
過去播客不火的原因其實很簡單，因為國内并未存在過一個完整的廣播時代，許多年輕人更是沒有收聽廣播節目的傳統。是以在這類使用者有内容消費需求的時候，到了網際網路時代自然就會訴諸于更熟悉的内容形式，比如報紙之于微信公衆号、電視之于網絡視訊。更緻命的是，音頻相當于沒有畫面的視訊，使用者擷取資訊的效率甚至還比視訊再低一個等級。而比起傳統的圖文，音頻的資訊密度太低，比起短視訊、音頻的表現力又太弱。
那麼為什麼播客在過去幾年會迎來長足的發展呢？事實上，播客也有一個短視訊所不具備的優勢，那就是它可以不用視覺就完成對内容的消費。比如在做家務的時候、戶外運動的時候、開車的時候，此時使用者的眼睛需要做其他工作，肯定不能用來攝取其他資訊，而聽覺這時候就成為了退而求其次的選擇。如果說家務和運動等場景不算典型，那麼通勤則絕對是播客興起的關鍵所在。
随着國内城市化水準的不斷提升，越來越多的年輕人也進入到城市中，通勤就成為了不少人需要花費時間的一個環節。在大城市動辄一小時的通勤時間，再搭配公共交通工具人滿為患的狀态，戴上耳機、卻不需要拿出手機的播客，就展現出了獨屬于它的魅力。
《2022中文播客新觀察》中的資料，也證明了播客更受城市青年的青睐。其中顯示，播客閱聽人的大學率達到50.5%，平均年齡為30.2歲，其中22-35歲人群為核心使用者、占73.9%，來自一線城市的聽衆占比高達48.5%，新一線城市占25.1%。
年輕、高知、有消費力，這就是如今播客使用者的标簽，而對于網際網路廠商來說，這類使用者幾乎是最有價值的。同時播客大部分的使用場景會是使用者處于與外界隔絕的狀态，這樣的表達方式就更容易産生親密感，也就意味着使用者對于平台的内容和服務有較高的忠誠度。既不缺乏消費力、又有忠誠度的使用者，這裡可供挖掘的潛力可就太大了。
以喜馬拉雅為例，該公司高層在去年10月接受采訪時就聲稱，“相信三年後播客會成為喜馬拉雅第一大賽道”。這一論述的背後，是喜馬拉雅的播客業務除了做付費内容之外，甚至還搞起了播客帶貨。是以對于擁有獨特社群生态的網易雲音樂而言，培育播客業務顯然将能夠為其帶來更大的想象空間。