圖檔來源：攝圖網
日前，國務院印發《推動大規模裝置更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》)，統籌擴大内需和深化供給側結構性改革，結合各類裝置和消費品更新換代差異化需求，圍繞實施裝置更新、消費品以舊換新、回收循環利用、标準提升四大行動，系統部署5方面20項重點任務。《行動方案》提出，實施消費品以舊換新行動。開展汽車、家電産品以舊換新，推動家裝消費品換新。
國家發改委資料顯示，裝置更新初步估算将是一個年規模達5萬億元以上的巨大市場。同時，汽車、家電等更新換代也将創造萬億規模的市場空間。《推動消費品以舊換新行動方案》之下，各地區以及各電商零售企業，都推出相應補貼活動。
近日，京東集團宣布與海爾、格力、美的等100個家電家居品牌成立“京東家電家居煥新聯盟”，并攜手20個省市陸續落地以舊換新補貼，推動家電家居以舊換新業務。
格力電器4月28日消息，為響應國務院《推動大規模裝置更新和消費品以舊換新行動方案》，經公司研究決定，從即日起，格力電器投入30億元資金，啟動對家電産品的以舊換新活動。消費者可通過格力董明珠店、全國3萬多家專賣店了解活動詳情。
目前，大陸家電市場已進入更新換代的高峰期。全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠建議家電企業自主承擔以舊換新補貼。
董明珠表示，過去國家實施的“家電下鄉”“節能補貼”“以舊換新”等項目，确實能夠較好地激活購買力、擴大消費，但也存在不少不良企業利用政策鑽空子，給政府帶來損失，消費者購買的産品品質也得不到保證。對此，董明珠代表建議，應明确企業自主承擔以舊換新責任，取消過多的政府補貼。同時，規範二手家電市場，建立健全廢舊家電回收體系，加強監管和評估，提高消費者參與度。
回看大陸家電行業發展情況：
——家電産量情況
空調、冰箱、彩電和洗衣機是最常見的家用電器，随着中國家電企業數量的增長和産能的提升，這些常用電器的産量也在增長。2022年，家用空調、冰箱、彩電、洗衣機産量分别較上年增加412萬台、減少328萬台、增加1082萬台和增加488萬台。
——家電需求情況
根據奧維雲網(AVC)資料，2018-2021年中國彩電、空調零售量呈先增加後下降趨勢，2021年分别為4689萬台，3835萬台。2018-2021年中國洗衣機銷量基本穩定在3700萬台左右，冰箱穩定在3200萬台左右，2021年分别為3718萬台和3188萬台。
近年來受“宅經濟”等生活習慣的影響，生活家電、廚房電器等家電産品的零售額比例有所上升。2021年中國各類型家電中，生活家電、廚房電器兩大類産品的銷售額占比最大，生活家電銷售額占比超過25%。單品類中，空調、彩電等家電的銷售額占比較高。
——家電銷售額情況
2020年，中國家電銷售規模達8333億元，同比下降6.48%。2021年，中國家電市場規模8811億元，同比增長5.7%，增長主要來自于下沉市場(三線以下城市、縣鎮與農村地區)的家電需求。
前瞻産業研究院分析認為，随着下沉市場規模擴張、智能家電需求增長以及營銷方式的多樣化，大陸家電市場的新增和替換需求空間仍然十分巨大。預計家電行業市場零售額增速在5%左右，到2027年大陸家電行業零售額将突破11808億元。
奧維雲網(AVC)董事長文建平表示，國家新一輪以舊換新政策，如果各地執行和配合得當，初步估計将對今年國内家電市場有2%-3%的拉動作用。2023年，國内家電市場零售額8498億元，如果沒有新政策，預計2024年同比增長0.6%;有了新政策，預計将多增加2%-3%，使部分消費的節奏提前，今年國内家電市場零售額有可能将增至約8800億元左右。
中信證券報告測算，預計新一輪以舊換新政策有望拉動家電内銷同比提升約13%。終端消費品及産業鍊零部件企業有望充分受益。新一輪大規模裝置更新政策出台，推動家電制造業需求釋放。産品更新與政策催化下，終端消費品、産業鍊中零部件及裝置商有望大幅受益，在産業提質增效過程中，新興智造有望加速受益。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國家電行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
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