提到報業，你會想到什麼？
報紙？印刷？油墨香？
Oh no！那都已經是過去時
站在媒體融合賽道和AI技術風口上
傳統紙媒也在發生蛻變
是“紙”媒，更是“指”媒
視訊加載中...
以深圳報業集團（Shenzhen News Group）為例。今年以來，SNG深圳報業以“重塑”為主題詞，以“價值傳播”為核心點，以“創意”和“科技”為驅動力，全員加速轉場網際網路，全員熱情投身智媒時代。
在剛剛過去的第一季度，深圳報業旗下媒體連續誕生了多個現象級傳播的爆款産品。這其實是深圳報業多年來深耕精品内容生産和創意形式傳播而厚積薄發的結果。但從“報款”到“爆款”之路，深報人走得并不輕松。
4月26日下午，在深圳報業集團的新媒體大廈，一場别開生面的分享會，就道出了“報款”變“爆款”的不易，也解開了今年SNG深圳報業爆款産品的“流量密碼”。
“每個爆款的分享，所有表面上看起來的毫不費力，背後都使出了傳統媒體人的洪荒之力。”深圳報業集團黨組書記、社長丁時照說，之是以要以“是報款，更是爆款”為主題舉辦首季SNG深圳報業創意傳播分享會，既是向外界特别是深圳報業集團的合作夥伴展示今年以來深圳報業媒體融合的最新努力和成果，同時也要展示深圳報業改革重塑的信心和決心。
“傳統媒體雖然被網際網路所裹挾，但我們不懼怕任何風雨。此次創意傳播分享，最讓人欣慰的是，深圳報業的年輕人已經接棒。作為黨媒，我們要始終堅守正能量，要繼續發揮定海神針的作用，同時，要學會在網際網路戰場上春風化雨，要不斷加強内容原創，加強全網傳播，加強輿論引導和輿情處置。”丁時照說。
分享會上，多個現象級原創作品的創作團隊上台分享了台前幕後故事。
接下來，讓我們逐一解密
深圳報業是怎麼玩創意傳播的？
晶報：
“晶報表達”，何以屢次出圈？
2024年，晶報全新定位為最具網際網路特質的深度報道媒體，先後上線《特别報道》《這就是深圳》《晶報10分鐘》《城市英雄》幾大拳頭産品，首季就出現了千萬級、上億級的爆款作品——
1月27日上線的城市營銷系列短視訊《這就是深圳》（太燃啦！《這就是深圳》主題曲MV正式釋出！），至今已推出近50期，《深圳公廁何以出圈》微網誌話題閱讀量超過6000萬，全網傳播量突破1億（這就是深圳 | 深圳公廁何以出圈）；
3月1日推出的對談節目《晶報10分鐘》，上線僅短短的半個月，就産生了《形式主義為什麼打不倒》視訊号千萬級播放量的作品（晶報10分鐘｜形式主義為什麼打不倒？）。香港中文大學（深圳）校慶十周年8個整版特别報道《大學的生日 城市的節日》，獲校長徐揚生院士點贊，《晶報10分鐘》對談徐揚生校長系列視訊全網傳播量超過500萬（晶報10分鐘｜對話徐揚生校長（上篇）：我們培養20年後最重要人才）。《城市英雄》單篇圖文報道達到百萬級傳播（《城市英雄》）。
《特别報道》圖文并茂，展現故事裡的深圳，細節裡的深圳，有血有肉的深圳；《這就是深圳》小切口展現大時代，聚焦城市之美，緻力城市營銷；《晶報10分鐘》嘉賓對談，聚焦社會話題，探析事件背後的價值；《城市英雄》緻敬城市創新、創業、奮鬥者，照亮更多人的人生之路。
晶報爆款的内驅力源自“晶報表達”。這些人氣傳播的背後，凸顯了怎樣的“晶報表達”？“晶報表達”究竟是一種什麼表達？分享會上，晶報以《晶報10分鐘》特别版的方式，現場解鎖“流量密碼”。
“公共話題、嚴肅話題究竟有沒有流量？《晶報10分鐘》談形式主義話題，就是以‘晶報表達’做一次流量‘測試’。”晶報負責人米鵬民說，“晶報表達”是把深圳前沿性、開放性、創新性、現代性的城市特質進行場景化、故事化、人格化，說到底就是立足“以大視野觀察大事件、以主流價值定義主戰場、以正能量澎湃大流量”三大支點，用和别人不一樣的、符合網際網路傳播規律的表述方式來講好深圳故事，在點點滴滴中發現深圳，在全網打造符合深圳城市内涵的立體拼圖。
香港商報：
一人掀起十億流量，“港媒一姐”是怎樣煉成的？
在今年的全國兩會上，香港商報記者李曉穎獨家采訪到解放軍海軍政委袁華智。随後，她采寫的關于“中國第四艘航母很快公布”的原創話題火速登上了微網誌熱搜榜，相關短視訊點選量迅速破億，她本人也被讀者留言稱為“港媒一姐”。
當然，“港媒一姐”不是一天煉成的。跑了十幾年的全國兩會，為啥唯獨今年“火”了？寫過N次獨家軍事報道，為啥偏偏這次就能掀起超過10個億的潑天流量？李曉穎在會上總結了其中奧秘——短視訊傳播的力量。她認為，新媒體的呈現手法，為采訪帶來了很大的挑戰，同時也是這次取得成功的重要因素。
兩會不到10天的時間，香港商報網站發稿1600條，其中短視訊有近200條，總流量達12億。李曉穎表示，自己跑了16年的兩會，今年的感受尤其深刻。今年兩會最大的特點就是新媒體的采訪方式，“以前的采訪都是以文字為主，今年是第一年要邊采訪邊拍視訊，我感覺自己就像一個新人。”她說，以前帶一支錄音筆就能跑會，今年則要帶一堆的器材，經常都是手忙腳亂的狀态。采訪結束之後，以前寫寫稿子就結束了，現在還要挑鏡頭剪片子，工作量是以前的數倍。
香港商報的一組軍事報道是這一次取得好成績的主要原因，其中關于第四艘航母消息的流量達到了五個億。李曉穎認為，除了傳播量，還收獲了廣泛的影響力，幾乎全世界的媒體都有轉載，證明記者的報道得到了大家的認可。她說，在兩會的現場，香港商報的名字廣為人知，部隊的首長們見面也都誇好，無論是從業人員還是媒體同行也表示認可，甚至在搭計程車的時候還被北京“的哥”認出來，要求和她合影留念。
“這次是真的感受到短視訊的影響力，”李曉穎說，其實自己已經做了幾年的新媒體采訪，以前在軍事報道上也有獨家消息，例如2011年有一次采訪到時任總參謀長陳炳德，透露中國已經在造航母，這個報道也獲得全球各大媒體争先轉載，但是影響力絕對沒有這次這麼大。
深圳晚報：
強勢“造節”，深圳美好生活的極限是如何打造的？
近年來，深圳晚報作為一家從傳統紙媒轉型為深圳最具活力的文化創意綜合服務機構，通過連結創意，成為美好的創造者、探索者和傳播者。
2023年3月，深圳晚報為城市美好生活提案，策劃推出了“龍崗美好生活節”年度系列活動。通過“智造者市集”“龍崗有咖位”“大芬藝術生活市集”等一系列品牌活動，讓市民沉浸式地感受龍崗美好生活的多彩立面。這一“報款”IP還被龍崗區寫入政府工作報告。
今年3月，深圳晚報再造美好生活節新IP，将一場盛大、浪漫的雲端婚典搬至369米的深圳星河雙子塔頂，在一場“天空音樂會”共鳴下，美好生活的旋律響徹星空。
深圳晚報緻力打造“灣區生活美學家”，做廣大讀者使用者發現美、彰顯美的那雙眼睛。每天晚間推出品質生活欄目《多面深活》，抵達城市中每一處美好。今年3月，深圳晚報聯合市委網信辦、市文化廣電旅遊體育局打造“探尋深圳網紅打卡地”網絡評選活動，為深圳市民、來深遊客、外國友人等奉上最新鮮熱辣的打卡榜單，共尋共享美好生活。
深圳美好，也能在全球實力“圈粉”。2024年新年來臨之際，深圳晚報助推深圳城市旅遊宣傳片亮相紐約時代廣場納斯達克大屏。在深晚助推下，深圳時間強勢霸屏“世界的十字路口”迅速出圈，海内外平台同步宣推，全網傳播量超億級，打造深圳城市營銷現象級事件。
分享會上，深圳晚報主播馮敏講述了深晚“造節”力，揭秘美好生活的密碼是如何打造的。她認為，近年來，深圳晚報積極擁抱時代潮流，以創意為驅動，順應讀者使用者不斷變化的新需求，創新求變、創意疊出、創造不斷，大踏步邁入媒體融合的新賽道，一步步形成了逆勢崛起、創意飛揚的“深晚現象”。這背後有五大重要支撐：媒體發展新動能、媒體生存新邏輯、媒體産業新生态、媒體服務新價值、媒體組織新文化。
“我們堅信，隻要馳而不息，就終有收獲，最美的風景一定在最艱難的求索之處。下一步，我們将繼續釋放創意創新的力量，向新而立、創無止境，與合作夥伴們一道，互相成就，一起續寫更多攜手共赢的故事、創造更加美好的明天。”
讀特用戶端：
AI風口下，深圳報業集團如何加速起飛？
AI采寫、AI主播、AI視覺、AI編輯……今年以來，深圳報業迎來了一大波“新同僚”。
借力AI的最強大腦支援，在讀特用戶端的“AI工坊”裡，人均一個數字人；和“AI搭子”一起，深圳晚報完成了全國首份AI 融媒新聞紙；3月29日，深圳特區報、深圳商報、深圳晚報、晶報、Shenzhen Daily、南方教育時報等紙媒集體推出AI共創版面；還有更多的AI視訊、AI歌曲……作為廣東首家華為鴻蒙最新原生應用生态接入的新聞機關，深圳報業的AI宇宙正在啟動，深圳報業的人工智能時代已經開啟！
分享會上，讀特主播陳緻遠和他的特别搭檔——“數字人”陳緻遠，講述了以讀特用戶端為代表的“深報AI天團”，如何在AI風口下加速起飛。
讀特用戶端不僅是深圳報業集團頭部用戶端，更是深報AI技術應用的前沿陣地。讀特用戶端的AI工坊，是AI實踐的核心，它将AI技術融入新聞采編的每一個環節，從創意策劃到視訊制作，從文本撰寫海報設計，AI的身影無處不在。
AI工坊的創新實踐
3月28日，讀特AI工坊的成立，在短短一個月内，就用AI生成了兩條大片《下一個未來》《神奇動物AI深圳》，同時在内容生産、文案策劃、平面設計、視訊制作等全流程中注入了AI的強大動能。讀特AI工坊提出“ALL IN AI”的口号，并推出“五大行動計劃”——“智能泛化”“匠心至AI”“價值共生”“智能進階”和“AI探路者”，旨在推動AI與内容生産的深度融合，打造AI時代的媒體融合“讀特樣闆”。
AI技術與新聞采編的深度融合
深圳報業集團的AI采編辦公系統，基于華為雲、騰訊雲等底層AI能力，已經成了新聞采編工作的得力助手。它不僅能生成标題、文本潤色、風格改寫、配圖生成，還能識别稽核各種文字、圖檔、語音、視訊，極大地提升了工作效率，更重要的是，它讓新聞内容更加豐富、多元。比如， “AI營銷官”能夠整合财經資訊，提供深度解讀服務。而在全國兩會期間，我們推出的“AI讀頭版”和“AI主播說兩會”，則讓新聞報道更加立體、生動。
跨界融合的“AI+”生态圈
除了新聞采編，我們還積極探索“AI+”的跨界融合。比如“AI+影視”，我們推出的AI微短劇，用現代技術傳播經典故事；“AI+教育”，我們的有聲繪本和智能動畫，為孩子們呈現了一個充滿想象力的世界；還有“AI+辦公”的“深報妙筆——AI公文助手平台”，為公文寫作提供了強大的支援。
面對挑戰，擁抱變化
“當然，我們也聽到了一些關于AI應用在新聞生産方面的質疑聲音。AI主播的出現也讓我持續地不安、焦慮，擔心自己哪天就不“被需要”而下崗了。”陳緻遠說，“但我們堅信，AI無法取代人類的獨創性思維和批判性思維，新聞報道的核心仍然是嚴格的事實核查和新聞倫理标準，仍然需要記者深入一線寫出有溫度、有倫理、有人性的新聞。我們也選擇勇敢地擁抱變化，相信AI的有機結合，隻會讓我們更加堅守價值初心，提供更具影響力的報道。讓我們一起期待，AI技術為我們的媒體融合帶來更多的可能！”
深圳商報：
為客戶創造價值，我們不隻是“打廣告”
作為一家身處轉型賽道的财經科技媒體，深圳商報笃信“為價值共生”，一直在努力賦予客戶最大的傳播價值、最優的傳播效果。
今年1月，“大益·深圳商報&讀創薪火棟梁計劃”第一期圓夢之旅啟動。這背後，有一個“用一杯茶造夢，為夢想賦能”的動人故事。分享會上，深圳商報的謝雨彤通過“溫度”“熱度”“社交”與“價值”四個次元，現場分享了經典廣告合作案例，闡述如何以全新身份發力城市綜合文化服務體，如何發揮媒體融合的“有效溝通”與“高效傳播”，開拓媒體為企業品牌價值賦能的全新路徑。
她說，《深圳商報》因改革而生，因改革而興。近年來，深圳商報提出“為價值共生”的理念，鍛造了一支不斷開拓創新發展路徑、增強自我造血能力的新媒體鐵軍，積極擁抱新技術、培育新業态、激發新動能。一方面，發揮财經新媒體專長，提供精準化資訊傳播服務；另一方面，積極探索與企業合作的方式和路徑。實作“連結”與“共生”，擴大“朋友圈”，拓展“合作圈”，推動建立健全綜合文化服務體系。
深圳特區報：
紮根新時代，唱響光明論
誕生在改革開放的潮起年代，成長于改革開放的先鋒之城，深圳特區報的血脈裡流淌着改革開放的基因。深圳特區報不僅記錄特區改革開放的激蕩風雲、發出中國改革開放的時代強音，自身也是堅定的改革者、創新者，在改革創新中造就了“改革開放第一報”。
在中國新聞史上，深圳特區報1992年刊發“猴年新春八評”和長篇通訊東方風來滿眼春，報道鄧小平南方視察重要講話精神，引起海内外轟動，推動中國改革開放掀起新一輪的大潮。
去年底召開的中央經濟工作會議提出“唱響中國經濟光明論”。為什麼要唱響？又該如何唱響？
2024年新年首個工作日起，深圳特區報連續3天在頭版顯要位置刊發《中國經濟光明論》《中國經濟信心論》《中國經濟底氣論》“新年三論”重磅文章，引發全網刷屏轉載，全網閱讀量突破千萬，知名專家學者紛紛關注點贊，各界反響熱烈，中宣部刊發專文予以充分肯定。3月18日，深圳特區報又在頭版頭條刊發重磅相關述評《看空者必将屢屢落空 看好者必将再次獲益》，全網閱讀量突破兩千萬，凸顯“先行示範區”的深圳聲音。
在分享會的壓軸環節，作為深圳報業旗艦和壓艙石的深圳特區報，以爆款“新年三論”（《中國經濟光明論》《中國經濟信心論》《中國經濟底氣論》）以及重磅述評《看空者必将屢屢落空 看好者必将再次獲益》為例，講述如何用責任與擔當、敏銳和實力、能力和素養撥開迷霧、唱響強音、引導輿論。
深圳特區報記者吳德群和莊媛在分享會上表示，一路走來，深圳特區報用實力說明，在紙媒看似日漸式微的今天，黨報的權威性和影響力沒有變，黨報作為優質内容生産者的角色沒有變。更重要的是，全體報人呈現專業報道的熱愛不變，我們堅守新聞理想的初心不變。
展望未來，雄心浩蕩。深圳特區報将繼續植根春天的深圳、火熱的深圳，植根激蕩風雨、奔騰不息的新時代，揮灑青春與激情，書寫着一個個“春天的故事”，發出領潮者的瞭望之聲。
SNG創文空間：
媒體、藝術和文創共享的可移動空間
在“首季SNG深圳報業創意傳播分享會”舉行之際，一個“小而美”的創意文化空間——“SNG深圳報業創文空間”同期亮相深圳報業集團新媒體大廈一樓大堂。
“SNG深圳報業創文空間”是由深圳市創意文化中心攜手蘇州大學藝術學院設計專業學子共同打造的深圳報業集團首個文創展示空間。其特色是由媒體人與設計師合作，以“快閃空間+文創+藝術展示”模式，共同創造一個媒體、藝術和文創共享的可移動空間。
“SNG深圳報業創文空間”充分利用深圳報業集團媒體文化融合優勢，以個性化文創空間為核心功能定位，集展示、傳播、服務、交流多個功能為一身。該空間既是深圳報業集團及深圳各類文創展示的移動文創空間，也是深圳報業集團新品釋出的直播空間，更是深圳城市新品以及城市榜單釋出空間和在地文旅資訊咨詢的服務空間。
（作者：深圳報業集團）