據調研機構公布的報告顯示，全球面膜市場規模已超過300億美元。面膜不僅是一種滿足基礎護膚需求的産品，更是一種日常生活儀式感和個性化護膚體驗的展現。保濕與補水功效的面膜尤為受到市場青睐，它們通過快速補充肌膚水分、鎖住營養成分來改善肌膚狀态，確定肌膚煥發健康光彩，進而成為消費者的首選。
面膜市場的核心特征及消費需求
面膜産品的多樣性和多功能性是其市場吸引力的關鍵所在。除了基礎的補水保濕作用外，面膜還衍生出諸如滋養修複、深層清潔、美白淡斑等諸多功效，以滿足不同膚質、年齡層和特定肌膚問題的需求。在中國，面膜市場價格區間廣泛分布，其中50至500元人民币的價格段最為活躍，覆寫了大量追求成本效益與品質兼具的消費者。25至40歲的女性，她們構成了面膜消費的主力軍，重視肌膚保養，積極嘗試各類新品并形成穩定購買習慣。同時，三四線城市的小鎮青年群體也開始崛起，他們憑借對時尚美妝的敏銳感覺與網絡購物的便利性，逐漸成為推動面膜市場發展的新興動力。
近年來，面膜市場的銷售管道發生了顯著變化，線上銷售呈現出強勁的增長勢頭。電子商務平台的發展使得消費者能夠友善快捷地接觸到國内外衆多品牌和種類繁多的面膜産品，并通過使用者評價、直播推薦、社交分享等方式擷取真實的産品回報。線上上管道，無論是大型電商平台、社交媒體電商、品牌官網還是新興的直播帶貨模式，都極大地拓寬了面膜的市場推廣與銷售路徑，同時也促使品牌不斷創新營銷政策，以滿足數字化時代消費者的購物期待。
中國市場面膜品牌TOP10
面膜品牌市占率排名6-10：歐詩漫、瑷爾博士、WIS、德瑪貝爾以及理膚泉。歐詩漫排第6，市占率約2.09%。歐詩漫（OSM）緻力于成為珍珠美膚科研領域的先驅者，推出了美白淡斑面膜、沁潤面膜、小橘燈面膜等産品。
面膜品牌市占率排名1-5名：歐萊雅、珀萊雅、奧倫納素、薇諾娜以及自然堂。歐萊雅位居榜首，市占率約4.70%。作為全球知名的化妝品品牌，歐萊雅擁有極高的品牌認知度和美譽度，這一品牌背景為其面膜産品在中國市場赢得了廣泛的信賴和認可。積極擁抱新零售模式，通過線上管道尤其是電子商務平台大力推廣和銷售面膜産品，利用網絡營銷、社交媒體推廣、直播帶貨等多元方式進行宣傳和銷售，順應了中國消費者購物方式的轉變。推出了安瓶面膜、黑精華面膜、提拉面膜以及膨潤面膜。
在競争激烈的中國面膜市場，消費者應當從個人肌膚需求出發，結合産品功效、成分、價格、品牌等多個次元進行綜合考量，理智選擇，才能在琳琅滿目的面膜産品中找到真正适合自己的那一款，進而享受到面膜所帶來的肌膚呵護與美麗改變。