4月11日，熱播劇《與鳳行》會員收官，該劇“售後”團綜《推市營業中·與鳳行專場》中午準時上線騰訊視訊，#趙麗穎林更新摸頭抱##趙麗穎林更新超強售後#等話題登陸微網誌熱搜，延續了劇集熱度；2月，愛奇藝小逗劇場先後上線短劇《少爺和我》《大王别慌張》，兩部作品均為綜藝《一年一度喜劇大賽》的衍生劇，主演是節目中的人氣選手，是以受到不少觀衆喜愛，分别收獲7.3和7.9的豆瓣評分。
“劇綜關聯”玩法正在加速疊代，在放大IP價值的同時，不斷拓展影視創作邊界。
劇衍綜：吸引劇粉 擴大“路人盤”
熱門劇集衍生綜藝是較為常見的劇綜關聯方式。衍生綜藝多在劇集熱播期上線，主要為劇集提供“售後”服務。去年，愛奇藝推出互動形式劇綜《100萬個約定》，邀請站内預約人數突破100萬的熱門待播劇主演錄制劇集團綜，截至目前，已推出《100萬個約定之七時吉祥》和《100萬個約定之甯安如夢》兩部團綜。芒果TV熱播劇《大宋少年志2》去年也推出兩檔團綜《團建吧！七齋》和《大宋探案局》，均取得不俗成績。
邱越
騰訊視訊繼去年為暑期熱播劇《長相思》推出衍生微綜《大荒奇遇記》後，今年又為古裝劇《與鳳行》打造“售後”團綜《推市營業中·與鳳行專場》。騰訊線上視訊節目内容制作部副總經理、《推市營業中·與鳳行專場》監制邱越介紹，《推市營業中》是“推市宇宙”的分支，“推市宇宙”概念由騰訊視訊首檔推理節目《開始推理吧》第一季衍生而來。“我們希望《推市營業中》這個綜藝IP後續能夠承接‘劇綜關聯’這個新品類，讓‘團綜有推市，售後看鵝廠’這一理念在劇集主創、演員和觀衆心裡紮根。”
邱越表示，騰訊視訊早就有做“劇綜關聯”的想法，去年年底，電視劇營運、綜藝營運、制片人工作室萌生做專場的創意，開始與藝人溝通參與意願及時間，得到片方新麗傳媒及趙麗穎本人的鼎力支援。《推市營業中·與鳳行專場》故事設定圍繞綜藝密室尋寶展開，嘉賓以《與鳳行》劇中角色身份下界到推市執行任務。從故事設計、美術置景、服化道到NPC演繹，團隊精心策劃，并在故事中埋入諸多與劇集關聯的橋段。“節目看似隻是幾位神仙下凡搞婚慶，實則需要層層探密，尋得寶物，最後捉拿在人間做惡的魑魅。除了嘉賓解密時的趣味表現，團隊還有一些‘特别’設計，希望帶給觀衆愉快的觀看體驗。”
在邱越看來，從劇集到綜藝，原劇情節既為綜藝劇本開發提供了思路，也豐富了節目内容，增強了綜藝的可看性。以《推市營業中·與鳳行專場》為例，節目以劇集内容為靈感，進行密室劇本開發，将劇集情節與密室環節關聯。“劇組藝人關系和諧，默契十足，非常适合一起玩沉浸式遊戲，内容精彩度也高。”《與鳳行》和“推市”的關聯融合了兩大IP，滿足了劇粉的“售後”要求，也為騰訊視訊的“售後”綜藝開了個好頭。邱越透露，“推市”劇情世界的包容性和可塑性很強，團隊計劃将其打造成影視劇宣平台，目前節目組正在與迪麗熱巴和陳星旭主演的《枭起青壤》溝通團綜計劃。
目前，衍生綜藝多集中在古偶賽道。
愛奇藝綜藝規劃及商務中心總經理董軒羽曾在采訪中表示，對于劇集衍生綜藝而言，《七時吉祥》《甯安如夢》這類古裝IP的“長尾效應”要高于其他品類，觀衆的衍生消費欲望更強。“這些劇集的核心使用者也是平台的VIP，怎樣更好地服務他們，一直以來都是愛奇藝的重要考量。”在董軒羽看來，類似《100萬個約定》這種劇綜關聯産品的開發，不僅能延續劇集熱度，進一步釋放内容的長尾效應；還能在劇集之外為使用者提供更多福利，增強使用者和平台的親密度。
劉景城
導演劉景城（代表作：《出彩中國人2》《了不起的挑戰》《了不起的長城》《光影凝望百年》）近期正在籌備一個劇綜關聯項目。他表示，依托劇集而生的綜藝既能反哺劇集IP，也豐富了綜藝創作的路徑。不過，衍生綜藝也存在一定局限，需要在吸引劇粉的同時，努力擴大“路人盤”（指非劇粉的路人觀衆數量），“劇衍綜在環節設計時，要忠于原劇的人物性格、核心及價值觀，但要避免簡單地複制原劇内容及形式，要通過有趣的互動環節等創新方式為觀衆提供額外的内容和體驗，吸引更廣泛的觀衆群體，實作真正的破圈。”
綜衍劇：演員選擇是關鍵
相較各平台紛紛發力劇集衍生綜藝，綜藝衍生劇集的關聯開發整體較少。今年，由愛奇藝小逗劇場推出的《少爺和我》《大王别慌張》，是綜衍劇領域的新晉代表。《少爺和我》最初是由詹鑫編劇，詹鑫、張哲華表演的獨幕喜劇，曾在《一年一度喜劇大賽》第二季中獲得“年度觀衆喜愛作品”。劇版 《少爺和我》延續獨幕喜劇風格，講述龍傲天與劉波以不同身份在平行宇宙相遇的故事。《大王别慌張》的主演洋芋、呂嚴及一衆配角均出自《一年一度喜劇大賽》，劇情則為全新原創，與節目内容并無關聯。
鈕繼新
愛奇藝副總裁鈕繼新表示，作為愛奇藝喜劇品牌IP，《一年一度喜劇大賽》激活了沉寂已久的喜劇内容市場，是值得深挖的“富礦”。“2022年年底《一年一度喜劇大賽》第二季播出時，相關團隊就開始密集讨論能不能做劇、誰來做等問題，也與綜藝部門一起商讨了内容亮點，并進行了多輪小團隊發散性研讨。喜劇大賽培養了很多組合，經過多次讨論和調研，最終決定優先将‘少爺和我’‘胖達人’轉化為劇集。”
鈕繼新認為，小逗劇場之是以能夠獲得成功，在于成功捕捉到了《一年一度喜劇大賽》中演員的亮點和特質。“從綜藝轉化為劇集，作品要足夠特别，讓大家眼前一亮。與其他劇種相較，喜劇‘最後一公裡’效應更加明顯。但這些都要靠演員來呈現，如果沒有好的演員，即便有好的創意，也未見得能産生大聲量。”
劉景城表示，綜藝衍生劇集不僅是綜藝IP多元化發展的路徑之一，也是劇集借助IP資源實作破圈的有效政策。綜藝節目更加注重嘉賓臨場反應的真實性，以及強規則設定下的娛樂效果，劇集作品則側重于起承轉合的戲劇性和因果清晰的叙事邏輯。是以，衍生劇無法像劇衍綜一樣，僅憑設定情境和規則讓嘉賓自由發揮就能形成看點，而是需要嚴格把控劇集生産的每個環節，包括起承轉合的劇情設定、高品質的道具置景等，成本較高，生産難度也較大。“衍生劇要延續綜藝的陣容和看點，充分利用綜藝IP的内容和品牌優勢，同時保證衍生劇具有較高的獨立性和可看性，避免讓衍生劇成為綜藝的形式附庸。這需要創作者具有較高的創新能力和叙事技巧，同時要平衡節目粉絲與新觀衆的需求和期待。”
劇綜同步
規劃“一體化”
如今，越來越多劇綜關聯項目選擇“規劃前置，同步開發”。例如，《甯安如夢》在還未定檔時便開啟團綜錄制，不僅前期征集劇粉心願，與劇粉共創内容，後期還與劇集同步播出，實作劇綜雙向引流。《長相思》在拍攝期間錄制衍生微綜《大荒奇遇記》，邀請主演參與專屬闖關任務，帶角色妝造參與“售後”服務，讓觀衆更有代入感。
如何在續接原作熱度的同時，保證創作品質？鈕繼新表示，“核心方法論就是‘一體化’。平台作為‘內建電路’去整合業内生産力量，提前規劃，例如先想好誰演，然後倒推請誰寫、請誰導。創作過程中，要讓所有人同頻。”
劉景城認為，劇綜同步開發有助于兩種内容品類在内容、主題、人物設定等方面互相關聯，形成統一的世界觀和故事線，進而增強觀衆的觀看體驗。同時，“規劃前置”将綜藝錄制與劇集拍攝綁定，能為制作方提供更多創意和靈感，“早期做IP開發，觀衆常看到的例子是劇集火了之後，再去做其他品類的後置延展，但這樣往往熱度很難銜接。提前規劃關聯方案，能讓劇綜彼此協同，将熱度放大。”他強調，劇綜同步開發不是簡單的時間前置，需要制作方精心規劃和設計内容、主題、人物設定等，確定劇集和綜藝在風格、調性上的協調和呼應。此外，關聯過程中也要注意觀衆回報，及時調整制作方案，滿足觀衆需求。
劉景城表示，不管何種形式的劇綜關聯，均要在二者的平衡中實作叙事的延續，“劇綜關聯的創新打法要以好産品為依托，隻有品質過硬，才能在播出期間積累足夠豐厚的話題熱度和觀衆口碑，進而實作互相賦能。”
邱越表示，目前不少平台都在探索劇綜關聯内容，最大的難點是找到合适的形态，“僅就劇衍綜而言，我們認為，沉浸式遊戲是一個非常好的解法。相信未來劇綜關聯模式會越來越多，形式也會越來越豐富，進而推動整個行業創新發展。”
口碑熱度齊升
《與鳳行》“售後”團綜做對了什麼
文/杜邁南
“我約莫是看上你了！”《推市營業中·與鳳行專場》中，趙麗穎與林更新重制劇中表白名場面，引發劇粉彈幕狂歡。
《推市營業中·與鳳行專場》是一檔專門為古裝劇《與鳳行》打造的付費售後團綜，于4月11日在騰訊視訊上線。節目上線10小時熱度值破21000，全網熱搜熱榜335個。一檔VIP會員也要單片付費的劇集衍生綜藝，為何有如此魅力？
節目模式方面，《推市營業中》承襲了沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》的形式與風格。遊戲架構邏輯缜密，節目氛圍頗具沉浸感，即便脫離劇集IP，節目本身也具有很高的觀賞性。
故事設計上，節目圍繞密室尋寶主題展開叙事，6位嘉賓以劇中角色身份“下界”到推市執行任務。在密室推理題材的基礎上，内容設計呼應劇集世界觀，并融合劇中經典橋段，如林更新從缸中出現，捉雞橋段，大家一起吹笛子等，帶給劇粉滿滿的回憶殺。團綜獨立于劇集的部分也貢獻了不少高光時刻，如趙麗穎以玉面判官造型，乘坐轎子伴着經典唢呐配樂出場的畫面，令人驚豔。據悉，對于這檔團綜，趙麗穎傾注了不少心血，圍繞與劇集承接部分的劇情、玉面判官的造型等，多次提出建議，僅服裝方案就溝通了近1個月，最終標明北京服裝學院戲服設計專業畢業生的畢業設計作品。
服化道方面，雖然是一檔團綜，但是服化道精良，如出圈名場面——趙麗穎紅黑配色玉面判官造型，服裝質感和畫面沖擊力不輸劇集。值得一提的是，該段落擡轎人的靈感源于大陸潮汕地區的非物質文化遺産——“英歌舞”。它集戲劇、舞蹈、國術等元素于一體，以剛勁、雄渾、粗犷、奔放的舞姿，構成了磅礴、威武、強壯、豪邁的氣勢，給人以力與美的震撼。儀式裡戴面具的惡鬼，取材自起源于商周時期的非物質文化遺産——“傩戲”，是古代先民為驅邪避祟、祈福納祥而進行的一種表演。
内容演繹上，嘉賓們不僅演技出色，在劇組長時間搭檔也讓他們配合默契，推理故事線任務部分的表現綜藝感十足。
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