出品 | 子彈财經
作者 | 白楊
編輯 | 方芳
美編 | 倩倩
稽核 | 頌文
近期，奢侈品集團一季度财報陸續出爐。
财報顯示，LVMH集團Q1整體銷售額按實際匯率計算下降2%，其中LV和Dior所在的時裝皮具部門收入為近兩年來最差表現。開雲集團Q1銷售額按可比價計算下跌10%。窺一斑而知全豹，作為奢侈品行業的前兩大巨頭，LVMH和開雲的業績表現足以反映整個行業的基本面，受經濟環境影響，QI财報所呈現的也在意料之中。
然而，财報僅是階段性“成果”展示，未來行業的發展趨勢，則更多展現在持續性“行動”中！
1、市場波動下，探索中國市場熱情不降反增
開雲集團董事會主席兼首席執行官皮諾特别表示：“我們所有人都在不懈努力，以確定開雲度過目前的挑戰，重建一個堅實的平台，實作持久增長，鞏固作為奢侈品行業最具影響力集團之一的地位。”
從行動上也能看出即便市場環境充滿挑戰，開雲依舊對全球第二大經濟體中國持有十足信心，對中國市場的探索熱情不降反增。
早在去年，奢侈品集團的高管們便紛紛開啟疫後首次訪華之旅。其中，開雲集團董事長兼首席執行官作為疫後首位來華的奢侈品牌掌門人，一月内接連兩度通路中國市場，在行程中除走訪旗下品牌所在的門店和購物中心外，還參加了中國政府舉辦的中國發展高層論壇。
随後，旗下核心品牌GUCCI首席執行官也到達中國市場進行考察，希望能夠切實地了解品牌在中國市場的實際表現，進而有針對性地制定戰略重振品牌在中國市場的業績，可見GUCCI對中國市場的重視。
緊接着，今年3月，GUCCI新任創作總監Sabato De Sarno，帶着他在米蘭個人首秀上推出GUCCI新的品牌标志色——安可拉紅（Ancora），開啟他的首次正式中國之旅，同時也成為三大奢侈品集團中首位訪華的創作總監。
借此契機，Sabato還前往東華大學校園，與未來時尚創意人才展開對話交流。一方面分享對古馳的願景，另一方面也與當地時尚和藝術界建立聯系，展示品牌緻力于鞏固與中國市場聯結并促進文化交流的承諾。
因為紅色對于中國人來說，它不僅僅是一個顔色，更是一份關于情感的寄托。基于這種深厚文化連結，“安可拉紅”在中國市場反響強烈，這無疑是為GUCCI再次注入“強心劑”。
2、雙向奔赴，中國市場為品牌提供豐厚土壤
《華爾街日報》提到，歐洲和美國的奢侈品市場在前幾年由于通貨膨脹的因素，漲得很猛。現在因為通脹水準下來了，是以預測歐洲和美國今年奢侈品的增速都會降下來。而這些全球奢侈品牌今年的增長目标很大程度就要靠中國來接棒完成。
貝恩在内的多份報告都指出，未來中國的奢侈品市場還有很大的增長潛力。目前，中國内地消費者占到全球奢侈品消費總量的22%到24%左右，預計到2030年這一比例将提高到35%到40%。
一方面，是中國的消費總量，随着經濟的崛起，中國孕育了全球增長速度最為迅猛的高淨值人群。據新财富500富人榜的最新資料顯示，該人群的總财富在過去二十年裡激增了33倍。
另一方面，是中國政府對像開雲集團這樣的海外奢侈品公司态度的轉變，主要是為了刺激國内消費，也是為了吸引外商來華投資，是以無論在政治上還是經貿上中國政府的态度将會更加“開放”。比如中國政府已經公布到2025年海南将實行“全島封關”，到時候中國公民不用出國，去海南就可以享受免稅購物，這對于奢侈品來說一定程度是長期性的利好。
中國奢侈品消費者擁有獨特的購物行為和偏好，這決定了中國和世界奢侈品市場之間存在着日益擴大的差異，尤其展現在數字化程度、零售環境、文化背景、與奢侈品牌之間的關系等方面，能夠深入體察中國奢侈品市場差異的品牌将逐漸走向成功。
鑒于想要重新建構與中國消費者及中國市場聯系的表現，我們仍對GUCCI下一階段表現表示期待。