自稱“鐵粉”頻頻作案，球星山寨品牌遊走在法律的邊緣。
文|林苑
近日，“貴州科比酒業”注冊抖音賬号，開始在全網大肆宣傳“科比醬酒”，不僅直接使用湖人巨星科比-布萊恩特的中文名字，還“碰瓷”科比生前所穿的球衣号碼8号和24号，金色瓶身也印刻科比名言，引發廣大球迷的衆怒。
01
科比成了白酒名，老闆自稱20年老粉
“貴州科比酒業”全名為“貴州科比酒業有限公司”，該公司成立于2023年，位于貴州省貴陽市，是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業為主的企業，注冊資本1000萬人民币，超過了88%的貴州省同行。
股東資訊顯示，該公司由于永洋、于海洋分别持股99%、1%。
據了解，該成立的初衷是宣揚曼巴精神，老闆于永洋是科比20年“老粉”。
4月24日當天，于永洋首次出面回應稱，科比酒業沒有請任何冠軍做代言人，隻是請了幾位冠軍朋友幫忙錄制幾條短視訊。她們都是出于對傳奇巨星的尊敬、對曼巴精神的認可，并沒有收取任何費用。
在視訊中，于永洋并未對企業“碰瓷”科比做出任何解釋。
令人匪夷所思的是，“貴州科比酒業”曾申請注冊5枚“KEBI”“科曼比巴”“曼科巴比”以及2個人物剪影的圖形商标，國際分類均為酒類。其中，“KEBI”及圖形商标狀态為初審公告，商标注冊成功，從法律層面合規合法。
不過，有關部門已經注意到了“貴州科比酒業”的違規行為。
貴州省市場監督管理局（知識産權局）的從業人員日前表示，目前已經對此事展開調查，并認為該企業可能存在侵犯科比名譽權的嫌疑。
近年來，濫用體育明星姓名或用做不正當利益的事件屢見不鮮，衆多體壇明星紛紛躺槍。而将槍口對準自家球星的不是别人，正是這些自稱球星“鐵粉”的企業家。
2020年，德國設計師Philipp Plein為“緻敬”科比，竟将一台帶有品牌商标的金色直升機搬上米蘭時裝周，被指消費逝者。
2023年，四川一位所謂“阿森納粉絲”用16位球員名字注冊多家新公司，包括馬丁内利商貿有限公司、雷斯尼而森科技有限公司、熱蘇斯商貿有限公司、富安健洋商貿有限公司等。
而今日面對郭艾倫的百萬讨薪，法拉第未來創始人賈躍亭的一條回複耐人尋味：
“我是科比的超級粉絲，也非常喜歡你，期待和你早日在LA見面，期待和你一起成長。”
從于永洋到賈躍亭，在巨大的商業利益面前，企業家樂得公開自己的“球星老粉”身份，并以此之名玩轉流量。熟悉的場景在市場中一而再、再而三上演。
02
天價飯局促成“大羅概念股”，外星人“媽粉”撬動70億市值
“傍名人”發家的商人中，最知名的當屬外星人羅納爾多的“媽粉”——廣西金嗓子掌門人江佩珍。
2003年夏天，被譽為“銀河戰艦”的皇家馬德裡首次展開中國行，56歲的江佩珍意識到這可能是個機會。她做通裡瓦爾多經紀人的說服，表示願出30萬美元，隻為和羅納爾多一起“吃頓飯”。
面對慕名而來的“媽粉”，羅納爾多沒有拒絕，他在飯局上對江佩珍提出的要求一一進行滿足，不僅身穿印有“金嗓子喉片”字樣的球衣與江佩珍合影，還為其大秀球技。
隔天江佩珍就将飯局上的錄影包裝為廣告，在央視黃金時段不間斷播出。正是這則洗腦廣告，幫助金嗓子在國内徹底打開銷路。
由于當年網際網路并不發達，大羅直到2005年才得知此事。他憤而與自己的這位“媽粉”對簿公堂，但此時的江佩珍早已功成名就，選擇爽快支付賠償金與“偶像”庭外和解。
後來為了進一步提升品牌形象，江佩珍在運作公司上市後斥資1400萬美元簽下大羅的隊友卡卡。
上市第一年，金嗓子淨利潤達到1.55億，市值一度高達70億港币。股市風光六年後，金嗓子在2021年進行私有化退市。
77歲的江佩珍仍然熱心體育事業，她3月還出席了柳州馬拉松賽起跑儀式，并為賽事鳴槍。
03
從月薪200到日賺25萬，“大姐夫”模仿科比身家千萬
在山寨經濟學的理論架構内，山寨往往以利基市場為突破口，深入挖掘消費空間的“長尾”領域，進而累積起高額利潤。
山寨明星這一産業在中國擁有着悠久的曆史脈絡，即便在網際網路尚未普及的年代，國内便湧現出衆多形似知名明星的“縣城劉德華”。龐大的市場需求催生了成熟的山寨明星産業鍊條，并為明星模仿者帶來了可觀的收入。
舉例而言，陳國坤因酷似李小龍而被周星馳發掘，參演了《少林足球》《功夫》等大銀幕作品，成為了一名備受矚目的演員。
鑒于許多山寨明星與明星本人在外貌上十分相似，專業功底也較為過硬，對明星本身能産生一定的推廣作用，多年來，許多正牌明星對此選擇了默許。
在短視訊平台上，也不乏通過模仿體育明星而收獲大量粉絲的素人，他們成為了體育明星流量溢出效應的受益者。這些山寨體育明星的流量甚至超越了衆多專業體育号。
以科比的模仿者“大姐夫”為例，他在抖音上擁有373.1萬粉絲，獲贊4300多萬。
“大姐夫”本名李章鋒，出生于貴州省六盤水盤州市的一個曾經深度貧困的村落。為了謀生，李章鋒早早地踏入社會，國中上了半個學期就外出家鄉打工，第一份工作是在昆明一家撞球廳當服務生，月薪隻有200元，而他幹了将近三年。
随着自媒體時代的浪潮席卷，四處打零工的李章鋒，人生迎來了轉機。2020年，有粉絲在評論區調侃李章鋒長相酷似科比，建議他嘗試模仿。然而，考慮到當時科比剛剛離世，他并未立即采取行動。
直到2022年4月，李章鋒剃發并拍攝了一則身穿湖人球衣、模仿科比回眸神态的短視訊，瞬間走紅網絡，獲得了上千萬的觀看量。從此，他成功轉型為“貴州科比”，開啟了全新的籃球網紅之路。
在轉型初期，不怎麼打籃球的李章鋒鬧過不少笑話，但這并未阻擋他吸引大量粉絲。網絡上，不少人批評他侮辱了籃球運動、消費逝者。在争議的漩渦中，李章鋒的粉絲數量不降反增。後來随着籃球技術日漸精湛，李章鋒的日收入甚至達到了驚人的25萬，銀行存款5000萬，商務代言費水漲船高，外網也樂得拿他的視訊調侃湖人。
李章鋒還将親戚朋友打造成貴州版的奧尼爾、字母哥、哈登，共同捕捉新的流量。此前據媒體報道，李章鋒早前與投資人合作成立了網紅孵化公司，準備進軍直播帶貨領域。
目前尚未得知“貴州科比酒業”與這位網紅的關聯。不過可以肯定的是，假若科比醬酒開啟直播間，“大姐夫”必定會是嘉賓邀請名單上的一員。
除了貴州這位初代山寨科比，雲南一位小夥兒模仿科比，發了19個自拍視訊，就已漲粉60萬，被譽為“科比先天聖體”。有媒體報道，小夥兒直播一晚上，打賞的收入就有8萬。
在業内人士看來，體育明星與普通人一樣，擁有肖像權不受侵犯的權益。任何未經許可擅自使用體育明星肖像作為商業宣傳的噱頭，均屬侵權行為。同時，一些素人模仿者不僅模仿體育明星的肖像，還擅自模仿其标志性動作及所屬球隊的品牌，這些行為若未經允許即通過短視訊等管道變現、帶貨等謀求盈利，同樣構成對球星及其效力球隊品牌的侵權行為。
與此同時，需要注意的是，山寨球星的追責成本高，驗證也比較困難，而且很多山寨體育明星是以模仿的方式讓公衆感覺他“像某個球星”，難以從法律上界定侵權。體育明星去世，其姓名權的财産屬性未受到額外保護。
結語：在過去的20年裡，衆多商家希望利用體育明星所承載的名譽，為其品牌進行背書，進而快速吸引公衆關注，節省巨額的營銷推廣費用。這種看似走捷徑的政策，在短期内确實可能帶來一定的曝光和關注，但其長遠效果卻值得商榷。
甚至一些商家為了追求短期的利益，不惜走偏鋒，将公司業務與球星強行捆綁在一起。雖然這種方式可能在一時之間吸引了眼球，但往往缺乏深度和内涵，難以真正赢得消費者的心。長期來看，這種膚淺的營銷方式不僅可能對商家的口碑造成負面影響，還可能讓消費者對品牌産生反感。
是以，商家在蹭熱度時，應當更加謹慎，仔細琢磨如何既能吸引體育迷的眼球，又能有助于自身品牌的傳播。這需要商家深入了解目标閱聽人的喜好和需求，找到與體育明星的契合點，并将這種契合點巧妙地融入品牌傳播中。隻有這樣，才能在激烈的市場競争中脫穎而出，實作品牌的長遠發展。
注：本文所用圖檔來自貴州科比酒業及網絡