鏡象娛樂
文丨栗子酒
喜劇綜藝終于揭開了新的一頁。
2023年，綜藝市場對喜綜的整體缺位感覺頗深，甚至不少觀衆将過去的熱門喜綜“盤了又盤”。然而在創作市場，無論是喜劇綜N代，還是醞釀中的新喜綜，卻都遲遲沒有動靜。供需失衡下，市場對喜綜的期待不降反增。
到了2024年，随着一些新節目陸續官宣，這一現象總算有所改觀。最新的動作是，在騰訊綜藝喜劇綜藝排播帶「笑吧」亮相後的4月19日，騰訊綜藝《輕輕松松喜劇節》正式上線，脫口秀、漫才、素描喜劇等形式輪番上陣，“李總就是我的真名”、“沾上我的爹味兒了”等新梗頻現，喜綜帶給人的歡樂實在久違。
随後，騰訊視訊趁熱打鐵，官宣了騰訊綜藝喜劇綜藝排播帶「笑吧」片單，除了打頭陣的《輕輕松松喜劇節》，還有側重素描喜劇的《喜人奇妙夜》《喜劇大 會》、年番喜綜《非常敢想隊》、以及《脫口秀和TA的朋友們》《鬥笑社3》《單排喜劇聯盟》等多部喜劇綜藝。一時間，沉寂一年多的喜綜市場忽而熱鬧起來，多品類的内容疊加孵化的新廠牌，喜綜市場也随之迎來新一輪創新和疊代。
情緒價值拉滿
喜劇綜藝需要“先笑為敬”
如果回看綜藝的發展過程，市場大機率不會忘記，這一内容形式最早受到歡迎，便是由于輕松解壓。深耕于此的喜劇綜藝，更是借助提供爆笑的解壓場景，出了不少爆款。然而，在喜綜井噴式發展的階段，一些笑中帶淚的經典作品出圈影響了喜綜的走向，大量節目随之跟風式地孵化“上價值”的作品，卻忽略了喜綜受歡迎的底層邏輯從來都是足夠好笑。
本末倒置之下，以緻很多網友感歎：“隻想看輕松的喜劇。”而放在當下的社會語境中，這一需求可以概括為情緒價值。伴随着市場需求的變化，一些熱門喜綜逐漸走上下坡路，但也有不少作品踩着觀衆的情緒節奏，持續擊中市場。
一如《脫口秀大會》中，“宇宙的盡頭是鐵嶺”、“那麼普通卻那麼自信”、“我叫徐志勝，我沒有容貌焦慮”等爆梗常看常新，表面上，觀衆被密集的喜劇段子逗樂，滿足了最基本的輕松歡樂的情緒需求。但更深層的，“宇宙的盡頭是鐵嶺”凝結着李雪琴對自己失敗的個人經曆的自洽；徐志勝關于容貌的反諷，也投射出當下年輕人普遍存在的過度容貌焦慮的問題。
“樂子”被前置，價值融于其中。“上價值”的方式不再是讓觀衆掉眼淚，喜綜在搞笑的同時，也找到了平衡情緒價值和社會價值的更好方式，更大層面的内容創新随之進入孵化期。2024騰訊視訊V視界大會上，騰訊線上視訊副總裁韓志傑提出騰訊綜藝的兩個價值錨點：極緻的情緒價值和極緻真實。
伴随着對市場需求、時代需求的洞察，被擺在戰略位置的喜劇綜藝來到新的發展階段。前不久播出的《輕輕松松喜劇節》，直接将“輕松”寫進标題，騰訊綜藝喜劇綜藝排播帶「笑吧」更是指明喜綜核心，片單内容全面回扣喜綜為“笑”而生的母題。
從這個角度來說，經過一年多的沉寂，如今喜綜歸來不隻是大量内容上線、官宣，更在于喜綜核心的回歸，更多喜綜愈發關注情緒價值是否拉滿，面對主張享受松弛人生的大衆市場，「笑吧」這份答卷通篇寫着：看喜綜就笑吧。
全年“搞笑”陪伴
喜綜疊代加速中
如今來看，2023年喜綜的整體缺位也并非完全是一件壞事，行業經曆了這段時間的自我調整，反而走出了在同質内容裡打轉的窘境。進入2024年，喜綜的題材邊界再次拉寬，随着文旅、影視等元素湧入，喜綜自身的細分程度加深，這一賽道從内容形式到排播模式都在嘗試新的打法，呈現出新潮将起的發展态勢，應運而生的「笑吧」，可以視為這一态勢的集中展現。
此前，「笑吧」片單中的部分内容已經開始預熱，而今集中亮相，内容呈接力之勢拉長“搞笑”周期，布局思路更值得玩味。且與以往同賽道的内容項目相比，這份片單中孵化的項目，嘗試從形式、玩法等多個次元重塑市場對喜綜的認知。
“打頭陣”的《輕輕松松喜劇節》就一改喜綜常見的競技屬性，節目不再過度“壓榨”喜劇人的腦細胞，而去強調喜劇人團建的輕松感、派對感。首期節目中，呼蘭在離場前感慨：“這是我過去好長時間最開心的一天。”“逗樂子”被擺在更靠前的位置，甚至在五一期間，《輕輕松松喜劇節》還将來到線下開啟“限定專場”，貫穿其中的輕松氛圍也将随之滲透到線上線下的内容關聯中。
同樣，《喜人奇妙夜》也嘗試用多元的喜劇形式打造一場場喜劇派對，該節目由騰訊視訊與米未傳媒聯手打造，根據此前透露的資訊，《喜人奇妙夜》每期都将圍繞時下最熱的情緒主題，用喜劇解構一切；《脫口秀和TA的朋友們》則将上演熟人圈的日常，節目邀請到諸多新老脫口秀演員，脫口秀朋友圈也将持續擴列；《單排喜劇聯盟》嘗試跳出“廠牌戰”、“團戰”的正常競技模式；《非常敢想隊》則将以年番的形式與觀衆見面，更添喜綜的陪伴感……
由此不難看出，「笑吧」片單帶着新意和誠意而來，覆寫全年的内容排布，也反映出騰訊視訊在喜綜市場再落重子。平台圍繞喜綜的内容布局，不隻為市場注入活力，更承載着行業疊代的信号，“全年喜嗷笑”的口号背後，一輪引領喜綜更疊的内容創新已然在醞釀之中。
平台“搭台”
廠牌化營運帶來的可能性
在過去，喜綜經過長時間的發展，逐漸沉澱出大量忠實閱聽人。喜綜缺位的這段時間裡，經常看到網友催更的各類消息。甚至，從各種喜劇綜藝走出來的喜劇人，過去一年持續活躍在劇集、電影市場，也從另一個側面印證，喜綜的發展潛力還有待挖掘。站在這個層面再看此時出現的「笑吧」，除了内容創新外，廠牌化的營運思路似乎更值得關注。
事實上，早在助推脫口秀走向大衆視野的過程中，騰訊視訊就有意推進喜綜的橫向延展。在此之前，平台還嘗試建構“大笑”專區，以釋放喜劇類内容的叢集效應，如今孵化「笑吧」廠牌，集結大量行業人才、完成多品類喜綜的探索與創新，一方面反映出平台在喜綜賽道深耕已久，另一方面則展現出，騰訊視訊喜劇綜藝矩陣化發展的路徑越來越清晰。
通過廠牌化營運，在整合《吐槽大會》《脫口秀大會》等喜綜内容的基礎上，「笑吧」還嘗試關聯《五十公裡桃花塢》《毛雪汪》等熱門綜藝、以及《鵲刀門傳奇》《喜卷常樂城》《蘭閨喜事》等喜劇劇集，打造“騰訊喜劇宇宙”的大闆塊。以此為引，「笑吧」覆寫的大量新喜綜得以集中宣發，未來的持續輸出下，輻射全年的内容布局、多品類喜綜的垂直滲透，也将進一步提升市場粘性。
由此，騰訊視訊的喜綜聲量與廠牌聲量之間，已然開始互相反哺。而在降本增效的大環境下，這樣放大内容協同效應的嘗試，将提升平台創新的容錯率，更利于平台孵化新内容、嘗試新品類，這也是「笑吧」能夠攜大量新喜綜而來的關鍵所在。
而基于廠牌營運對量的需求和對質的把控，喜劇人的成長線同步被拉長。目前已經播出的《輕輕松松喜劇節》中，喜劇新人李川憑借《總裁請就醫》一躍成為喜劇“新霸總”，之後，李川參與的《非常敢想隊》《喜劇大會》等節目也将陸續上線。
不僅是喜綜之間關聯頻繁，喜綜本身作為流量的聚合地，也有機會嘗試與更多内容建立連接配接點。就目前的片單來看，「笑吧」拓展的品類中，喜劇人團建類、年番類的項目，就為那些不擅長競技的喜劇人提供舞台，喜綜本身的熱鬧氛圍，不僅更契合品牌向的商業合作，也為影視宣發、劇綜關聯等玩法留出空間。
不知不覺間，從引領内容疊代到推進喜綜廠牌化發展，騰訊視訊已然将喜綜的長期發展擺在戰略層面。如今，《輕輕松松喜劇節》還将落地線下活動，線上線下深度關聯延續，「笑吧」廠牌儲備的更多内容也在持續推進中，更多不可或缺的“電子榨菜”被擺上餐桌的過程中，我們期待喜綜能“笑”得更久一些。
附：騰訊綜藝喜劇綜藝排播帶「笑吧」片單：
鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創
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