“2024年第一季度是（中國智能手機市場）競争最激烈的一個季度，市場佔有率排名前六的廠商間的差距僅有3個百分點。”市場研究機構Counterpoint Research進階分析師Mengmeng Zhang評論稱。此前，該機構的報告顯示，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，環比增長4.6%，連續第二個季度同比正增長。
華為在本季度所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%；榮耀也出現了兩位數增長。vivo排名第一，其次是榮耀和蘋果。由于華為卷土重來改變了高端市場格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。
北京某華為手機門店。
多位接受新京報貝殼财經記者采訪的分析師表示，各廠商市場佔有率差距縮小說明競争更加激烈白熱化。華為Pura70系列的釋出會對蘋果手機銷量繼續有比較大的沖擊，華為在整個手機市場的占有率和銷量會繼續提升。此外，生成式人工智能在手機領域的應用也成了熱門概念，但要冀望其在該領域有更多應用或者能力發揮，還需要很大的努力和提升。
競争最激烈的一個季度
Counterpoint的資料顯示，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，連續第二個季度實作同比正增長。該機構研究副總監Ethan Qi表示，中國智能手機市場的複蘇勢頭似乎正在積聚。春節期間促銷活動是推動銷量增長勢頭的主要因素。
值得注意的是，市場佔有率排名前六的廠商間的差距僅有3個百分點。“2024年第一季度是競争最為激烈的一個季度。”Counterpoint進階分析師Mengmeng Zhang評論稱，智能手機品牌廠商提前制定各種營銷和促銷政策，在節日期間激烈競争。尤其是在春節假日期間，返鄉務勞工員購買更實惠的智能手機的需求帶動下，中國廠商憑借其豐富的成本效益産品抓住了低端市場銷量激增的機會。這進一步縮小了主要廠商之間的市場佔有率差距。
“較小的市場差距主要也是因為手機廠商之間的品牌差異、産品差異以及管道差異越來越小。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對記者分析稱，中國智能手機市場的内卷程度愈加明顯。
WitDisplay首席分析師林芝分析稱，華為5G手機回歸後，中國智能手機市場重新洗牌，不同廠商為了減少華為回歸的影響，都攻守兼備。他還認為，随着華為銷量攀升，其他手機廠商的份額會逐漸下降。“華為目前主要發力高端市場，對蘋果影響最明顯，如果繼續下探，其他手機廠商壓力将更大。”
華為回歸影響蘋果市場地位
談及各品牌表現，Counterpoint進階分析師Ivan Lam表示，vivo本季度憑借Y35 Plus和Y36在低端市場以及S18在中端市場的強勁銷量，以17.4%的份額奪得榜首。榮耀以16.1%的市場佔有率位居第二，蘋果以15.7%的市場佔有率位居第三。“華為的強勢回歸直接影響蘋果在高端市場的地位，本季度蘋果銷量稍顯遜色。與往年比，蘋果換機需求也略顯疲軟。”
2024年第一季度中國智能手機市場品牌份額。圖源：Counterpoint Research
華為在第一季度的手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。報告提到，華為的增長很大程度上歸功于其支援5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場佔有率大幅提升。
“華為高端機的受寵，首先受國貨潮品發展的大環境影響，中國消費者對華為的技術能力越來越認同。其次，華為手機本身的創新能力也越來越強。”張毅分析說。
近日華為Pura70系列釋出正熱銷，這是否将進一步沖擊高端手機市場？資深産業經濟觀察家梁振鵬對記者分析稱，華為Pura70系列會讓蘋果手機的銷量下滑趨勢更明顯，也會使華為在整個手機市場的占有率和銷量繼續提升。
林芝也分析稱，華為Pura70系列主要針對時尚群體，随着其進一步擷取高端使用者和年輕輕奢群體，會繼續影響蘋果的市場佔有率，同時也會影響國内其他高端手機廠商，“小米可能是其中之一，同時OV（OPPO和vivo）的高端化将變得更難。”
不過展望未來，Ivan也看到iPhone銷量複蘇的可能性。“我們看到每周銷量緩慢但穩定改善，是以勢頭可能正在發生扭轉。對于第二季度而言，iPhone可能會推出新的配色，配合積極的銷售計劃可能會使該品牌重新回到正增長；當然，我們也期待蘋果在6月份展示其人工智能功能方面的進度。從長遠來看，這些因素都可能會改變局勢。”
AI應用或向下滲透到中端市場
随着人工智能大模型愈加火熱，各手機廠商紛紛為産品加注AI相關功能。Counterpoint預計，廠商将繼續探索新的AI方面的應用，并将這些AI應用向下滲透到中端市場。
AI浪潮會給手機市場帶來多大變數？是否可能促使行業格局重新洗牌？
“單純的AI因素很難讓市場洗牌。”在梁振鵬看來，智能手機市場是綜合實力的較量。廠商比拼的是多方面，包括系統、應用、軟體、産品、性能、款式和品質等。“智能手機廠商在生成式人工智能領域的能力發揮主要還是在軟體應用層面。”
林芝則認為，目前AI體驗還沒那麼理想，AI手機對市場的影響可能需要等下半年蘋果更新AI新功能後才展現出來。“AI體驗将再次讓智能手機市場洗牌，甚至出現一些新玩家。”
張毅總結稱，生成式人工智能今年對手機市場來說是一個不錯的概念，但是要冀望AI在手機裡有更多應用或能力，還要有比較大的努力和提升。“當然其也有可能會成為未來一兩年換機潮的一個關鍵殺手锏，值得各廠商去投入和發展。”
新京報貝殼财經記者孫文軒
編輯 黃鑫宇
校對 楊許麗