作者 / Yu Ki
營運 / 小餅幹
最近微網誌電影影響力熱榜上出現了一個特别的“電影”，引起了大家的關注。
上線至今，這部“電影”全網曝光已接近20億，全網累計播放量超過1.7億次，收獲全網1500多萬讨論量，獲得微網誌熱搜話題 12個，連續3天登上微網誌電影影響力榜熱映TOP1和TOP2，且在愛奇藝觀影人群中，19-24歲年輕使用者占比近44%。
這部堪比一線院線大片的“電影”赢家，實際是來自九号公司和其品牌代言人易烊千玺聯手打造的品牌微電影《記憶奇旅》。不禁好奇，一家聚焦在創新短交通和服務機器人領域的公司，如何拍出了一款具有爆款潛質的品牌“廣告片”？
一、爆款制造機背後的爆款
而縱觀九号公司的發展來看，能拍出這樣一款片子，是即令人意外，也是意料之中的。
意料之中的是，九号本身就是一家善于制造爆款的公司。
先是把當時全球科技愛好者都争相搶購的電動平衡車，從8萬元的奢侈品，變成了如今1999元級别的消費級别爆款，截止到2023年3月，全球銷量已超400多萬輛。
16年再以電動滑闆車入局市場，截止到2023年3月，全球出貨量超1200萬台。成為家喻戶曉的代步爆款，也是各路潮人OOTD的利器。
再到大朋友和小朋友都喜愛的“年輕人的第一台蘭博基尼”的電動卡丁車。
以及屢次重新整理增速記錄，不到4年就爆銷300萬台的智能電動兩輪車，更是引領了行業的智能化發展方向，成為當下年輕人追逐的爆款。
能洞察到“最後一公裡”以及“5-50公裡”的中短途出行需求，再通過技術革新精準比對使用者實際使用場景中的痛點，并能保持其“消費品”級别的價格。這背後的成功關鍵因素離不開九号精準的“市場需求洞察”和累積的“技術硬核實力”的相輔相成。
而意料之外的是，九号競然在品牌微電影上同樣保持了上面做爆款産品的标準。
劇情内容上抓住了當代年輕人嚴苛的“口味”。以層層遞進的懸疑元素推進，融入未來科技，重塑記憶。編織出人生遺憾、記憶與現實交織的畫面，用一趟《記憶奇旅》，喚醒每一個人無畏出發的勇氣。這與年輕人喜愛輕戶外、特種兵出行、Citywalk等風潮背後勇敢探尋美好生活的願景不謀而合。并且十分克制的減少了品牌元素的露出。如果不拿着放大鏡看，幾乎很難發現可能令人反感的植入。單純以微電影主題核心背後品牌科技人文魅力，去完成一場與所有觀衆心與心的交流，進而能迅速引起全網大量共鳴。制作水準上也達到了高标準，随便截取一幀，都能有電影海報級别的畫面，可見制作團隊背後的用心與琢磨。
借用熱門網友的評論：“這畫面質感，叙事結構，你告訴我居然是一支廣告？”
二、懂使用者，更要成為使用者
接連的爆款，都撥動了使用者的心弦。源自九号真正做到了懂使用者，才能以敏銳的嗅覺和對市場需求、情緒的前瞻性，給予成功的判斷。據了解，九号幾乎每年都會在全國各地舉辦數十場的産品經理見面會，一款産品行不行，未來新品的方向，都會在現場擷取最真實的回報，為日後的爆款打下了堅實的基礎。
停留在産品層面的需求很難滿足九号的野心。九号還會主動深入更多使用者的真實使用場景中，組織多種日常生活中的活動，和使用者一起騎車露營、遠郊徒步、海邊沖浪、秘境垂釣等等，去發掘真實使用場景中不易感覺的需求，也更了解使用者的文化，和使用者成為朋友，甚至自己本身也是使用者。
以最近釋出的新品九号電動遠行者F2z為例，真正做到了110公裡全速真續航，更多洞察到了當下很多使用者喜歡在周末“逃離”城市中心到郊外短途遊文化，滿足一次充電可以安心往返的需求。并将頂級萬元旗艦款的TCS牽引力控制系統下放，進而更好應對郊外可能面對的複雜路況，還有智能的功能，無需鑰匙啟動，坐上就能走，定速巡航模式，釋放長途騎行中手上的壓力，讓使用者做到了“無感”出行，實作真正的周末放空之旅，沉浸享受“無畏”自由的出行的樂趣。
根據2023年中國兩輪電動車行業白皮書顯示，九号也以智能、安全、創新成為使用者更深刻的感覺。來自于使用者的需求轉化成優異的産品競争力，再為使用者提供更優質的産品體驗。這種九号特有的使用者溝通模式形成了有效且高效的良好回報循環，爆款就在這裡産生。
再次回看本次九号公司品牌微電影，符合九号一貫與使用者年輕化溝通的方式，沒有說教，沒有安利産品，而是在品牌高速發展、産品力深入人心的基礎上，适時用全新的品牌精神和使用者一起“無畏出發，奇妙即現”，連結到人與車互動，人與人交流，人與自然交融同行中，勇敢探索，共創美好的積極生活方式，凝結出品牌、産品、使用者向上的力量，營造了一個充滿想象和期待下個“爆款”可能性。