第三方cookie棄用的消息，不禁讓人聯想到“狼來了”的故事，屢次宣布卻屢次推遲。
就在周二，谷歌再次宣布推遲了其在Chrome浏覽器中棄用cookie的截止日期，這已經是第三次推遲了，盡管之前曾承諾不再延期。
對此，谷歌表示，并非故意拖延或規避信号損失，而是受到行業和監管壓力的影響，使得在目前的時間表下難以繼續推進。
在官方聲明中，谷歌提到，英國競争和市場管理局（CMA）作為反壟斷監管機構，正在密切關注Chrome隐私沙盒的情況，是以需要“足夠的時間來審查所有證據，包括來自行業測試的結果”。
此外，CMA還要求在6月底之前送出市場回報。同時，聲明中也提到部分原因來自“行業和開發者的不同回報意見”。
總體來看，第三方cookie棄用的決策在谷歌内部似乎仍充滿變數，需要綜合考慮多方面的因素和影響。
當谷歌和英國競争與市場管理局（CMA）向已經測試過隐私沙盒的公司征求回報時，結果并未形成統一的共識。相反，回報中湧現出了一系列不同的觀點。
幕後故事
今年2月，英國競争與市場管理局（CMA）向谷歌下達了暫停淘汰第三方cookie的指令，要求其在解決反競争疑慮之前暫停該計劃。此舉源于出版商和廣告技術公司的強烈要求，他們擔憂谷歌的隐私沙盒計劃可能對其廣告産品市場地位産生偏向，特别是谷歌廣告投放平台的角色受到額外關注。
隐私沙盒的競價機制是按順序進行的，它依賴于将一次拍賣的結果傳遞給下一次拍賣。然而，一些行業高管認為這種設定忽視了廣告伺服器和供應方平台在傳統廣告流程中的角色，并有可能進一步加強谷歌在廣告市場的份額。
同時，在2月份，IAB技術實驗室的隐私沙盒工作組也提出了另一個重要問題。他們指出，目前隐私沙盒中的API功能有限，無法滿足大部分數字廣告基本互動展示的需求。這進一步引發了業界對隐私沙盒計劃能否有效平衡使用者隐私與數字廣告發展的疑慮。
一個經典例子是“受保護閱聽人API”(PAAPI），它旨在通過為不同興趣群體生成投标價，增加廣告商良性競争的機會。然而，根據早期測試的結果，這種API的使用導緻了更高的延遲，即廣告加載速度相對較慢，同時也帶來了較低的收益。這引發了業界對PAAPI效果和實用性的疑慮。
除此之外，PAAPI還依賴于所謂的受信任執行環境來運作，但目前這樣的環境隻有谷歌和亞馬遜兩家公司提供。這在一定程度上限制了PAAPI的推廣和應用，并可能引發關于其安全性和可靠性的擔憂。
近幾個月來，業界對于PAAPI的種種問題一直保持着警惕，并發出警告。面對這些挑戰和質疑，谷歌現在承認它需要更多時間來確定監管機構、開發商和廣告主管之間達成共識。這意味着谷歌在推進隐私沙盒計劃時，必須更加審慎地考慮各方利益和需求，以確定計劃的順利實施和有效運作。或者至少，谷歌需要獲得一個監管機構的準許，才能繼續推進隐私沙盒計劃。
對身份識别的影響
随着第三方Cookie的逐漸淘汰，谷歌和衆多投資于這一變革後的解決方案企業都希望，任何進一步的延遲都不會阻礙測試和開發無Cookie解決方案的程序。盡管面臨多次推遲的挑戰，行業高管們對Chrome最終将實作這一變革仍表示出信心，即便他們已完全預見到Cookie逐漸淘汰可能會再次遭遇延遲。
然而，今年的任務完成清單線的一個問題是，從年初的1% Cookie逐漸淘汰到年末大部分Chrome展示中Cookie消失的過渡将變得非常困難。這一過渡過程預計将變得異常艱難。特别是在假期期間，所有廣告商都處于高度緊張狀态，這進一步增加了過渡的難度。
回顧Chrome從0%到1%逐漸淘汰Cookie時引起的混亂，我們可以汲取到的教訓是，如果全面提速進行這一變革，将會引發更大的混亂。是以，為了避免這種情況的發生，各方需要謹慎行事，確定過渡期的平穩進行。
英國競争與市場管理局（CMA）數字市場部門主任克裡斯·詹金斯（Chris Jenkins）在最近的一次線上會議中回應了相關問題。他明确表示：“我們從一開始就非常明确，我們不想阻礙保護隐私的變革。”
這表明，盡管存在種種挑戰和延遲，CMA仍緻力于推動隐私保護的進步，同時也了解到這一過程中可能帶來的行業混亂和不确定性。