真香！中國家電“反向占領”日本市場：7成産品來自中國，被贊“降維打擊”

成都商報紅星新聞

2024-04-25 20:12釋出于四川成都商報紅星新聞官方賬号

曾幾何時，來自日本的東芝、日立、松下等品牌成為中國消費者購買家電時的首選。如今的情形恰好相反，中國的海爾、海信等家電品牌成功打進日本市場，赢得了年輕消費者的青睐。

▲日本大賣場中的家電區

日本的家電市場以往被認為較難“啃下”，一方面日本企業傳統上在家用電器領域擁有優勢心理，另一方面日本消費者也有自己的審美和消費偏好。不過，随着東芝在日本股市中退市，日系家電的全球影響力也大幅退潮。

同時，中國完備的工業鍊條用成本效益高的産品抓住了日本年輕一代消費者。随着品牌影響力的加深，中國企業在日本也正在擺脫“物美價廉”的刻闆印象，在該國大型家電和高端商品領域不斷占有市場佔有率。

中國家電受歡迎：

日本年輕一代消費者偏好改變

在日本社會傳統中，4月是新一年生活的開始，伴随着學校開學和公司校招人員入職，很多人将在4月轉換新的工作生活環境。

日本大型家電量販店Bic Camera也抓住商機，推出了包含冰箱、洗衣機、微波爐等産品在内的“家電五件套”，友善新租房的客戶一站式購齊所需的産品。在各種價位和檔次的“五件套”組合中，中國産品都占據了絕對的主導地位，很多中國消費者熟悉的國貨品牌在日本市場也大受歡迎。

以海爾為例，其面向日本獨居人士推出的5.5公斤以下容量洗衣機，比日本國内的同類産品便宜1萬日元（約合人民币476元）左右，同時還具備了日本國内競品所沒有的變頻裝置，大大降低了振動噪音和耗電量。

▲海爾在東京的廣告宣傳

Bic Camera銷售人員表示，考慮到功能、造型設計、價格的平衡，“有很多人選擇中國廠商的産品，中國品牌的認知度也在提高，甚至有人指名購買中國産品”。除了中國品牌以外，很多日本品牌（比如Bic Camera自有家電品牌“愛電王”等）也找到中國廠商進行代工。總體上看，日本大賣場中約有70%的家電都由中國廠商生産。

日本年輕一代的消費者逐漸接受了中國品牌的家電。比如傳統上日本人更喜歡白色的家電，但海爾采取的黑色不鏽鋼設計也在日本大受歡迎。海信等中國品牌推出的85英寸彩電，也逐漸改變了日本客戶更喜歡小型電視的偏好。

中國廠商優勢：

以低廉的價格提供足夠的功能

市場調查公司Euromonitor（歐睿）釋出的2023年調查資料顯示，在日本冰箱市場中，中國廠商占據大約28％的份額，在過去10年裡增加了約兩倍。特别是在中低價位産品方面，能以低廉的價格提供足夠功能的中國廠商具有明顯優勢。

同時，在日本平闆電視市場上，海信和TCL集團的市場佔有率之和，在2023年擴大到了21.4％，在4年時間接近翻番，其中海信的市場占有率超過日本巨頭索尼，排名第三。

▲TCL在日本釋出新産品

日本調查公司BCN認為，中國電視品牌的成功離不開中國國内消費市場的培育，随着網際網路電視的普及，中國品牌開發的彩電普遍具備完善的聯網功能，與傳統的日本彩電相比堪稱“降維打擊”。

Euromonitor國際市場分析師大和太郎指出，随着中國國内物聯網和人工智能技術的突飛猛進，中國家電的技術實力在不斷提高，“中國廠家已有能力提供比日本大企業更先進的聯網功能和AI功能”。

大和太郎認為，很多日本老年人還有着根深蒂固的“國貨信仰”，在選擇時會偏向日本國内品牌，但日本年輕群體已經完全被中國品牌俘獲，欣賞先進實用的設計和高成本效益帶來的實惠感覺。

紅星新聞記者 鄭直

編輯 何先鋒 責編 李彬彬

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