“家在中國”，寶馬修身、齊家，塑豪華标杆
亮馬河，起始于元，因禦馬苑聞名于永樂，曾幾經幹涸，又綠波蕩漾。它的每一道波紋裡，都住着詩意。今天，它迎來了一位老朋友，寶馬汽車。
30年前，寶馬将北京辦事處設立在此，而在北京車展期間，寶馬在此舉辦“寶馬亮馬：2024 BMW探索新世代概念展”，以傳承為底色開啟“新世代”變革之路，緻敬“遇見未來”的北京。
亮馬河是一條詩意的河，春日裡它似徐志摩筆下的女子，溫婉動人。寶馬的“新世代”未來之路，同樣也是一條極富“詩意”的創新之路——它摒棄了隻追求發展與盈利的單一思維，轉而尋找“可持續發展3P架構”即“經濟繁榮（Prosperity）、人（People）與星球（Planet）”之間的和諧統一。
正如近期随行訪華的寶馬集團董事長齊普策所言，“這就是我們塑造未來的方式：在尋根的同時，擺脫過去的桎梏。”
在電車時代，如何成為時代标杆？
在本次亮馬河外展中，寶馬以BMW新世代車型概念車（BMW Vision Neue Klasse），與BMW Dee數字概念車（BMW i Vision Dee）、BMW i 循環概念車（BMW i Vision Circular），全面展示了對于未來出行的思考，它包含了電動化、數字化和循環永續三大特征。
其中，BMW i 循環概念車秉承“再思考、再精減、再循環、再利用”原則，實作100%使用再利用材料和100%可回收，诠釋了汽車“從搖籃到搖籃”的循環設計理念。而BMW Dee數字概念車集數字化、情感化、體驗感于一身，打破虛拟和現實世界的界限，讓汽車從得力助手轉換為更加人性化的智慧伴侶。
這樣的理念不僅呈現在産品端，還表現在寶馬汽車曆史基因與企業治理當中。
傳承百年，寶馬在創新發展中不斷融合對于時代趨勢的前瞻性見解。比如，寶馬對于可持續發展理念的重視，早在1970年代就已上升到企業治理頂層設計，早在1973年就在汽車行業内首次設立“首席環境官”寶馬，也是率先加入“1.5度溫控目标”等國際環保組織的汽車制造商。
寶馬集團早已明确表示，寶馬集團的可持續發展，絕不僅僅是發展電動車，而是全價值鍊的協同減碳。在中國，寶馬同樣奉行該理念，寶馬沈陽生産基地不僅實作了從煤炭天然氣的能源轉型，而且可多元度實作資源的循環利用，如水資源管理、廢棄物處理等，形成了工廠内的減碳“閉環”。
在加速推進“循環經濟”之際，寶馬的智能化與數字化轉型通用得到市場廣泛認可，中國市場銷量已連續三年獲得豪華品牌第一，油電并行戰略可圈可點。尤其在新能源汽車方面，寶馬汽車在豪華品牌中一騎絕塵，如在去年，寶馬集團全球純電動汽車銷量達到既定目标15%，新能源汽車銷量超56萬輛，同比大增超30%。
責任，才是長期主義的正解
寶馬集團始終将可持續發展作為企業戰略核心，并認為，可持續發展不僅僅意味着綠色低碳，更關乎人與環境、社會的和諧發展與互動。
本次于亮馬河畔開設外展，起始于京杭大運河的璀璨文化，聯結在了北京的現代文明生态之上，其以“寶馬亮馬”的方式，展現未來出行的願景，引發了關于企業責任與生态環境的思考，呈現寶馬汽車“家在中國”的理念。
寶馬汽車的“家在中國”，是身體力行的，也是長久持續的。一直以來，寶馬汽車不斷落地可持續發展戰略，讓“經濟繁榮（Prosperity）、人（People）與星球（Planet）”真正得到重視，成為汽車制造商中的“三好生”。
如在2021年，寶馬汽車正式釋出了“BMW美麗家園行動”，持續資助遼甯遼河口、山東黃河口濕地類型的國家公園，宗旨在于保護生物多樣性，保護美麗家園，并通過科普教育喚醒公衆對于生物多樣性保護的意識。
而在近期，寶馬汽車再次啟動“寶馬中國文化之旅-大運河文化保護教育公益項目”，并計劃持續向中國教育發展基金會寶馬愛心基金捐資，未來三年捐贈3000萬用于社會公益。。
此外，寶馬将聯合媒體、利益相關者以及非遺傳承人，共同強化公衆對生态和文化保護的重視。
著名經濟學家傑夫·貝佐斯曾提出，“未來十年，什麼是不變的？”這個問題比時代的變化更加重要，偉大的企業往往是将戰略建立在不變的事物上。
在進入中國汽車市場的30周年之際，寶馬汽車以“責任”為“而立”正名，用“家在中國”呼應“修身、齊家、惠及社會”的企業擔當，通過“君子不器而和光同塵”的身體力行，讓使用者價值、社會價值從企業價值觀與文化上生根，以“無責任不豪華”的堅定戰略，讓不變的責任成為“藍天白雲”的底色。
從生态到文明，寶馬重塑豪華價值
文化是社會進步的動能，是文明的關鍵注解，也是中國不斷傳承的根本。
無論是本次亮馬河畔的外展，還是“寶馬中國文化之旅-大運河文化保護教育公益項目”，都可視為“BMW中國文化之旅”的延續，而這一場旅途已經持續了近20年之久。
迄今為止，作為中國汽車行業中首個關注非遺保護的公益項目的“BMW中國文化之旅”，已探訪了24個省，并資助并賦能教育訓練近1000位非遺傳承人，帶動近1000萬寶馬使用者與粉絲，影響近1.6億公衆加入非遺傳承與保護行列。
寶馬堅持以創新的方式，讓文化與社會發展互相融合，使“經濟繁榮（Prosperity）、人（People）與星球（Planet）”得到落地，在每一年的“BMW中國文化之旅”中，中國使用者始終能夠親眼目睹這一精神。
在亮馬河畔展示的非遺文創品，便是來源于2023年“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”的獲獎作品，系統性地展示了将傳統非遺技藝與當代循環設計的跨界思考，呈現了寶馬在實作商業成功、生态環境和社會責任中尋求平衡，推動人與環境、社會的和諧發展。
從企業發展到生态文化，寶馬在每個時代塑造不變的精神追求與創新的産品魅力，于變與不變之間，成為社會各界推動非遺保護的一部分，也成為“解決問題的一部分”，并通過不斷踐行的“家在中國”理念，重塑豪華價值脈絡。
有文說：
寶馬汽車的尋根，是溯源與思考。在亮馬河畔，寶馬汽車掐準“家在中國”的脈絡，再次兼顧了市場發展、生态環境與企業社會的聯結與統一。
在汽車有文化看來，寶馬的“無責任不豪華”并不是漂亮、動聽的品牌故事，而是能夠如京杭大運河一般浸潤與滋養中國社會與中國使用者的創新實踐。“在尋根的同時，擺脫過去的桎梏”，看到此處，方才明白寶馬集團董事長齊普策寥寥數字内蘊藏的巨大能量與寶馬長達數十年的苦心經營。（汽車有文化 歐陽/文）