因為一場演出、一頓美食、一場馬拉松比賽而奔赴一座城市，年輕人的個性化需求正在賦予旅遊新的内涵。
五一前夕，中國旅遊報社文旅産業指數實驗室聯合誇克熱搜釋出《誇克數讀：2024年輕人出遊新趨勢》并舉辦專題研讨會。誇克資料顯示，今年一季度，誇克使用者出遊相關搜尋需求同比漲幅40%，18—35歲年輕人群占比75%。年輕人在搜尋出遊相關資訊時，不局限在旅行觀光，而是既涵蓋了知識探究，也渴望參與體驗，尋求情感連結與精神自洽。
中國旅遊報社黨委委員、策劃總監李鵬沖表示，年輕人近年來已經成為旅遊市場的主力軍和生力軍，他們追求個性化和多樣化的旅遊體驗，具有較高的旅遊消費意願和潛力。年輕人出遊趨勢資料既給年輕人提供了高品質的出遊資訊服務，也為各地文旅部門提供了了解、研究青年人群的新視窗，更為各地文旅産業發展提供了決策參考。
中國旅遊報社黨委委員、策劃總監李鵬沖在研讨會現場發言
據悉，誇克App聚焦以AI能力提供下一代搜尋服務和智能工具服務，服務着億級使用者，25歲以下年輕使用者占比超過一半。誇克熱搜是基于海量使用者搜尋行為資料的榜單，綜合展現了這些熱點内容在全網的熱度情況，反映了年輕人群的關注焦點、行為趨勢與文化現象。
年輕人興趣細分，催生異地出遊熱
相較于以往出遊看重景點打卡，如今興趣愛好成為吸引年輕人出遊的主要動力。誇克資料顯示，演唱會、音樂節、漫展等都可以成為年輕人“說走就走”的理由。除小長假外，周末短途遊、錯峰遊也愈發受到年輕人的青睐，周五至周日晚間是年輕人一周中搜尋“短途遊”高峰時段，小長假後一周的出遊搜尋需求仍保持高位。
對此，中國傳媒大學文化産業管理學院副教授熊海峰認為，“音樂+旅遊”“演出+旅遊”“展覽+旅遊”“戲劇+旅遊”“賽事+旅遊”等各類融合型新業态的文娛旅遊活動，正成為年輕人出行的重要理由。文娛旅遊具有青年主力、興趣導向、内容為王、情緒價值、品質服務等5個鮮明特征 ，是一種“年輕态”的出遊方式，具備推動地方經濟實作良性循環、積極促進地方消費穩定增長的特點。
中國傳媒大學文化産業管理學院副教授熊海峰
四月以來，一場場熱辣滾燙的演唱會、音樂節在各地輪番上演。實際上，早在兩三個月前，跨省市追演的樂迷們就着手準備了。誇克資料顯示，一季度演唱會、音樂節熱度較往年持續升溫，搜尋“演唱會”“音樂節”的使用者數同比增長分别達到40%和50%。其中，18—30歲年輕人成為主力，搜尋占比高達65%。與此同時，年輕使用者跨省市觀演的意願也格外高漲，超八成年輕人搜尋演唱會時還會同時搜尋周邊遊玩攻略、當地美食、酒店民宿等相關出遊資訊。
作為二次元愛好者的盛會，各地漫展也成了年輕人假期出遊的目的地。一季度“漫展”搜尋量同比漲幅445%，18—24歲年輕人占比79%。除了搜尋展出相關資訊外，漫展迷還會在漫展前惡補漫展禮儀規矩，一季度節假日前夕，“漫展禮儀”“漫展規則”“漫展必備黑話”“漫展接頭暗号”“漫展術語大全”等相關知識的搜尋熱度飙升。近三成使用者還關注了獨自看展的相關話題。
馬拉松不隻是中年人的專利，也同樣讓年輕人上頭。誇克資料顯示，一季度30歲以下使用者“馬拉松”搜尋量同比上漲182%，其中18—24歲年輕人占比超61%，成為跑馬主力。馬拉松相關搜尋中，賽事科普和健康知識占比最大，熱搜問題包括“馬拉松多少公裡”“國内馬拉松排名”“馬拉松跑後面的人吃虧嗎”“馬拉松後怎麼快速恢複”“馬拉松膝蓋貼怎麼貼”“跑馬拉松前吃什麼”等。
年輕人種草網紅城市，好玩不貴很重要
從“進淄趕烤”到“爾濱潑天富貴”，再到“天水熱辣滾燙”，因為種草了美食、文化與體驗而奔赴一座城，成為越來越多年輕人出遊的新趨勢。
在中國社會科學院新媒體研究中心副主任、中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新看來，年輕人出遊的新趨勢映射了年輕人消費心态與理念變化。年輕人更看重消費品質，而不是消費數量。與此同時，對于許多年輕人來說，消費不再隻是簡單的購買行為，而是成為表達自我、傳遞情感、實作個人價值的一種方式。他們在旅遊消費的過程中，更加注重情感的交流和共鳴。
誇克資料顯示，今年一季度，淄博、哈爾濱、天水的搜尋量居高不下，其中哈爾濱憑借“冰雪大世界”的優勢遙遙領先；淄博全網搜尋量在跨年與清明小長假前期再次迎來顯著增長，“複烤”迹象明顯；用一碗麻辣燙走紅的天水3月搜尋量環比上升3倍，接棒“潑天富貴”。
天水之後，下一個網紅城市在哪裡？今年以來，泉州憑借簪花破圈，憑借高漲且穩定的搜尋量，成為網紅城市的長紅潛力股，表現搶眼。人們對泉州相關熱搜問題包括“泉州簪花寓意”“ 泉州簪花曆史淵源”“泉州簪花穿什麼衣服好看”“簪花寫真”等。
據泉州市文化廣電和旅遊局陳宇軒介紹，泉州依托700餘個非遺項目，通過廟會、市集等豐富形式，讓年輕人沉浸式感受泉州非遺的獨特魅力。此外，泉州還積極推動非遺項目與各式旅遊子產品跨界關聯，開展音樂節、演唱會、美食節、藝術節等活動，滿足年輕一代的個性化需求。
泉州市文化廣電和旅遊局陳宇軒
除了城市特色不能少，年輕人種草網紅城市也格外看重成本效益，他們本着該省省、該花花的态度，在出遊這件事上一點不含糊。誇克資料顯示，年輕人在吃和住上最愛“平價”，在體驗型項目中最舍得投資。特價酒店、民宿、青旅、沙發客和小吃、早點、蒼蠅館、菜市場相關搜尋熱度集中。而對于能夠記錄美好瞬間的旅拍，年輕人則格外舍得投入。一季度“旅拍”搜尋量同比上漲247%，使用者數同比增長510%。各類“旅拍”相關搜尋中，女生最在意造型穿搭，男生則傾向研究如何擺好pose。
年輕人五一出遊熱，個性化需求走高
臨近五一假期，各地年輕人的出遊搜尋量同比增長30%，熱度超越往年水準。攀升的勢頭背後，年輕人個性化搜尋需求持續走高。
誇克熱搜産品負責人郏海峰告訴記者，年輕群體對出遊資訊服務需求呈現出了圈層細分、興趣驅動、注重體驗等特點。基于此，誇克熱搜榜近日上線了“五一玩樂榜”，結合黃金周期間使用者出遊需求，提供實用資訊服務與遊玩靈感，進一步滿足當下年輕人對資訊服務的多元需求。
誇克熱搜産品負責人郏海峰
在一場Live中找到感動與共鳴、逛漫展與喜歡的角色集郵合照、用一頂帳篷邂逅詩和遠方、全國打卡馬拉松解碼City Run……在誇克熱搜五一玩樂榜上，演唱會圓夢、公園踏青、露營吸氧、漫展嘉年華、音樂節蹦迪、全民馬拉松、夢幻遊樂園、博物館逛展等内容成為了年輕人熱搜的主力出遊方向。
誇克資料顯示，4月以來年輕人搜尋“錯峰”相關關鍵詞的熱度居高不下，他們用錯峰避開小長假期間“人從衆”的盛況，為出遊平添些許淡定與從容。衆多旅行目的地中，甘南、恩施、荔波、烏海、無錫位列誇克年輕人熱搜的小衆出門目的地榜首。