熱騰騰的無添加石磨豆漿，香噴噴的油炸豆幹、嫩豆腐、老豆花……天剛剛亮，位于新鄭市的河南世通食品有限公司的從業人員就開始麻利地安排貨品裝車，進入冷鍊保鮮，直抵全國各大專營店、商超、飯店。
有了“豫農優品”的冠名加持，作為豆制品行業佼佼者的世通食品，底氣更足了。
河南是農業大省，農産品品類豐富，為形成品牌聚合效應，增加河南農業品牌的影響力和競争力，2023年省委一号檔案明确提出，以“大而優”的大宗農産品品牌、“小而美”的特色農産品品牌，以及“豫農優品”整體品牌打造，提高農業經營綜合效益。
今年3月，省政府釋出《關于印發豫農優品天下行活動實施方案（2024-2026）的通知》（以下簡稱《實施方案》），強調河南農投集團要推進“豫農優品”整體品牌的市場化營運，加快推進品牌強農，加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。
《實施方案》出台以來，河南糧投集團作為“豫農優品”品牌運作的承載主體，積極采取宣傳推廣、資源整合、拓寬管道等措施，蓄力将我省“各自發光”的“土特産”打造成“豫農優品”，開啟品牌強農的加速發展之路。
做好“農”文章
正值周末，在河南糧投中國好糧油黃河路門店，“原生态、原産地、更放心”的宣傳語格外顯眼，來店裡采購米面糧油等農産品的顧客一波接着一波。
“像這些綠色面粉、植物油等，很受老百姓喜歡。”門店從業人員一邊碼貨，一邊介紹說。
去年12月，我省在上海舉辦了豫農優品天下行啟動儀式暨上海展銷活動，經過展會傳播、體驗傳播，豫農優品開始走出河南。
好産品是樹立好品牌的第一步。河南充分做足做活“土特産”這篇大文章，不斷強龍頭、補鍊條、興業态、樹品牌，推動鄉村産業全鍊條更新，被認定全國名特優新農産品632個、居全國第二位，累計建立7個國家級優勢特色産業叢集，培育農業産業化龍頭企業4495個。
河南豫糧好糧油有限公司總經理樊娜說：“目前，豫農優品的推廣，在省内，主要依托河南糧投集團好糧油連鎖門店和消費幫扶館門店；在省外，積極和一線城市有影響力的糧農集團、大型商超、農貿市場聯系，讓更多人能感受到豫農優品的質優價好。”
要想叫響“豫農優品”品牌，就需要有執行主體挑起相關的擔子。今年2月起，河南糧投集團堅持以“實”為基、以“投”為本、以“新”為點，全面推動“豫農優品”整體品牌的資料庫建設、市場調研、管道拓展和品牌建設、推廣、營銷等系列工作，秉持“綠色化、優質化、特色化、品牌化”理念，搭建一批宣傳推介平台，開展一系列宣傳活動，推動豫農優品産銷銜接、叫響品牌、布局河南、走向全國、享譽海外。
做大“豫”品牌
“上次年貨節，我們的蕃薯醋被大家看到，從開年到現在，銷量一直不錯！”睢縣張森林醋業負責人張森林說。
今年1月，張森林帶着蕃薯醋亮相豫農優品天下行·2024年貨節，年貨節上，他向父老鄉親介紹家鄉的特色，不僅讓更多人了解了蕃薯醋，還得到了不少人的認可。
“年貨節第一天就和一個采購商達成了合作意向，結束後還有商超、市場的人聯系我訂購，我們‘醋香不怕巷子深！’”實打實的成效堅定了張森林的信心，“我會繼續堅守傳統釀醋工藝，研發更多新産品，擴大産業規模，打造好河南蕃薯醋品牌。”
“圍繞打造産業支援企業，通過支援企業壯大産業”是河南糧投集團的發展準則。“一直以來，河南糧投集團都在推進鄉村全面振興、服務我省創新驅動高品質發展、建設現代化産業體系等方面貢獻着自身力量。我們希望通過打造全省優質品牌或企業，叫響豫農優品，同時反哺農業，創新品牌價值。”河南糧投集團副總經理孔凡銘說。
但品牌如何騰飛？如何完成蝶變？這條路才剛剛開始。
他表示，未來河南糧投集團始終會根據企業實際需求，賦能品牌建設，為企業帶來實際效益和價值，切實孵化壯大一批特色企業；發揮“豫農優品”平台優勢，整合産能、管道資源，通過發掘錯位資訊價值，培育壯大一批龍頭企業、優勢産業鍊、重點産業叢集和知名品牌，提升豫農優品市場認知度和美譽度。
《實施方案》也明确，力争到2026年，省級以上農業知名品牌達1500個以上，農産品品質安全例行監測合格率穩定在98％以上，高品質制定一批農業品牌标準，建設一批農業精品品牌。
随着“豫農優品”品牌的發展壯大，全省的農業品牌必将從原來的一枝獨秀走向百花齊放。為把“豫農優品”這塊金字招牌擦得更加閃亮，河南全面梳理全省知名農業品牌目錄，優中選優建立“豫農優品”品牌庫，建構“區域公用品牌＋企業品牌＋産品品牌”體系，并同步完善進入和退出機制，大大推動品質興農、綠色興農、品牌強農，助力河南建設農業強省建設。
做強新“優”勢
3月21日，河南糧投集團剛剛完成了一個“大動作”。他們和匈牙利豫商聯合會簽訂戰略合作架構協定，雙方将發揮各自優勢，以“豫農優品”品牌推廣為着力點，在農産品經貿合作、農産品深加工、品牌推廣、産業鍊協同等方面展開全方位、深層次的合作交流，共同支援和服務河南農業強省建設。
這次簽約是河南糧投集團全面實施“豫農優品”品牌建設的具體實踐行動，是“豫農優品天下行”真正走出國門、享譽全球的第一步和關鍵一招。
《實施方案》中還提到，為了讓更多的優質農産品走出河南，我省将重點實施文化賦能、管道建設、創意策劃、品牌宣傳、市場開拓五大行動，不斷提升豫農優品的市場号召力、競争力和影響力，讓更多豫農優品“出圈”。
一個創意點往往能助力産品大賣。河南糧投集團積極梳理關于“豫農優品”品牌建設的思路和建議，着力培育壯大一批龍頭企業、優勢産業鍊、重點産業叢集和知名品牌，從點出發、以點帶面，做活産銷對接，将豫農優品串珠成鍊，隆起豫農優品新高地，不斷提升豫農優品市場認知度和美譽度，邁進豫農優品新“食”代。
據悉，近期河南糧投集團将組建平台公司專業化運作，屆時豫農優品市場化運作也将全面啟動。
河南糧投集團黨委書記、董事長王剛表示：“品牌是農業高品質發展的重要象征，如今已經是品牌強農的時代，面對新征程、新階段，我們要把農業品牌作為提高農業品質效益和競争力的關鍵一環。現在河南舉全省之力打造‘豫農優品’品牌，希望通過一個品牌，帶活一個産業、富裕一方農民、創出一方市場，河南糧投集團也将主動作為，夯實品牌發展根基，打造高品質、有口碑的‘豫農優品’金字招牌，讓豫農優品真正越賣越好，讓更多農業品牌強起來、亮起來！”
來源：河南日報農村版
記者：焦莫寒 實習生：趙傑 通訊員：崔金旗