4月11日，十五運會組委會在廣州正式成立，标志着賽事籌備工作全面啟動，進入全速推進階段。
“我和我的體育——灣區書屋·全運大家談”活動也将定期舉行，邀請各行業專家為十五運會以及大灣區體育産業的發展凝聚智慧力量。
文|譚力文
發自珠江公園灣區書屋
第十五屆全國運動會（下稱十五運會）的腳步，越來越近了。作為曆史性首次由粵港澳大灣區三地聯合舉辦的綜合性運動會，十五運會牽動着全國人民的目光。
4月11日，十五運會組委會在廣州正式成立，标志着賽事籌備工作全面啟動，進入全速推進階段。按照賽事計劃，十五運會将于2025年11月9日至21日在廣東、香港、澳門舉行，廣州市承辦開幕式，深圳市承辦閉幕式活動。
十五運會組委會常務副秘書長、國家體育總局競技體育司司長張新表示，十五運會是粵港澳三地承辦的大陸規模最大、水準最高、影響最廣的綜合性運動會，也是香港、澳門首次承辦全國運動會，影響深遠、意義重大。
從賽事經濟發展的角度來看，粵港澳大灣區是經濟活力最強的區域之一，而體育賽事與經濟發展密不可分。基于背靠粵港澳大灣區的背景，十五運會的商業化水準無疑将會踏上一個新的台階。
為助力十五運會的籌備和宣傳工作，由十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會新聞廣電宣傳部主辦的“我和我的體育——灣區書屋·全運大家談”首場活動，于4月21日在廣州珠江公園灣區書屋成功舉辦。
新浪網前副總裁、新浪體育前總經理魏江雷、廣東廣播電視台體育頻道總監黃宏、廣州華蒙星體育董事長溫大治和廣東粵球人體育總經理黃碧瑩等行業專家代表，從不同的角度分享賽事商業化成功經驗，探讨體育産業未來更多可能，助力大灣區體育賽事高品質發展，為十五運會的商業化、市場化開拓建言獻策。
01
魏江雷“拆解”體育賽事商業公式
助力灣區體育商業化
活動第一個環節，在魏江雷的分享中展開。筆者在2023年曾與魏江雷有過深度對話，介紹了他對于打造自主品牌賽事的了解，以及他的最新出版著作《賽事金礦》。這是國内少有的針對體育賽事商業化的專業書籍。
多年來在挖掘體育賽事商業化上的經驗與過程，被魏江雷寫在了《賽事金礦》上。在這本書中，魏江雷詳細回顧了3X3籃球黃金聯賽的成長過程，賽事如何從零開始直到成為國内最具商業價值的大衆體育賽事，以及對于馬術、滑雪以及擊劍等小衆高端體育賽事的營運邏輯等多元化的内容。在此書中，魏江雷總結了體育賽事商業化的“十大黃金定理”，濃縮了他本人多年來對于體育賽事商業化的思考與總結。
借着十五運會舉辦的東風，魏江雷結合自己的著作以及過去的從業經曆，分享了自己對體育賽事商業化的看法。在魏江雷看來，政府資源、媒體助力、企業投入和優質團隊是影響一個賽事商業化水準高低的關鍵。
對于十五運會的商業開發，魏江雷充滿了信心。“粵港澳大灣區有天時地利人和，不但有約1億的人口，還有非常巨大的經濟體量，以及特别悠久的體育傳統。是以無論是體育産業同仁還是各行業的品牌或企業，都可以利用這個機會讓自己的品牌或産品能夠深入大灣區市場。”魏江雷對體育大生意表示，“基于大灣區的發展活力，我相信十五運會的商務開發會比上一屆有幾倍的增長。”
在分享中，魏江雷給現場觀衆帶來了滿滿的幹貨，不僅介紹了賽事贊助費用從何擷取，還分享了賽事贊助的考核名額以及KPI計算方式，為賽事方和贊助方提供了寶貴的商業化思維。
與此同時，魏江雷也指出了群體賽事和競體賽事在商業模式上的不同點——前者是流量變現，而後者是資源變現。是以，賽事主辦方可以從不同的角度切入，找準賽事的商業模式。
魏江雷在接受媒體采訪時表示，群體賽事的水準決定競體賽事的成績。“希望利用這次十五運會的機會在大灣區掀起群衆體育的熱潮，讓更多的人能夠參與到體育賽事裡面來。從賽事的參與、營運到商業化，讓灣區體育産業能夠借着十五運會的機會，能夠飛得更高、走得更遠。”
在魏江雷來看，體育産業在中國将會迎來黃金發展期。結合他從事過的IT産業來看，今天的體育産業映射的是1986年IT産業的影子，結合即将舉辦的十五運會，他說這将是大灣區體育行業和産業發展的良機。中國體育産業，将會迎來大有可為的一片藍海。
02
圓桌論壇聚焦灣區體育産業發展
在活動現場第二個環節中，新浪網前副總裁、新浪體育前總經理魏江雷、廣東廣播電視台體育頻道總監黃宏、廣州華蒙星體育董事長溫大治和廣東粵球人體育總經理黃碧瑩從各自的細分領域出發，聚焦灣區體育産業發展，推動大灣區體育賽事活動“增值”。
魏江雷從商業角度出發，分析了粵港澳大灣區體育産業的特點。他表示，大灣區有着開放而活躍的商業氛圍，也有着相對領先的經濟基礎，無論是競技體育還是群衆體育，獨特的區位優勢、政策支援加媒體助力，将會帶體育産業發展進入快車道，更容易産出優質的體育賽事IP。
廣東廣播電視台體育頻道總監黃宏則從媒體傳播的角度出發，剖析了體育傳統媒體在當下的轉型模式，更注重新媒體傳播的同時也更重視為客戶變現。黃宏稱，在大屏強化影響力和傳播力，用小屏新媒體端加強垂類圈層互動和客戶變現，成為當下的新趨勢。除此之外，為賽事活動打造全案傳播服務、熱點營銷策劃等，也成為傳統媒體在奧運會、世界杯等高關注度的賽事進行時有效的傳播手段之一。
成功營運了國内外大型網球賽事的黃碧瑩女士，談到大灣區的區位優勢會對賽事營運帶來哪些顯著特點時表示，随着港澳運動員和隊伍在廣東參賽的積極性高漲，港澳贊助商也随之加大了投資力度，讓賽事更多元、更開放。與此同時，随着近年來粵港澳三地各方交流日益加強，體育賽事的辦賽和營運中也進行不少三地融合交流。
在少兒籃球教育訓練領域做出成功探索的溫大治，談到少兒體育産業在新時代發展的背景下，該如何找準定位時強調，少年兒童是體育未來發展的方向，少年在哪，體育就在哪。通過家長對成長、教育、體育的關切，少兒體育的發展也将會伴随國家體育事業的蓬勃發展而具有更強的動能。
接下來，“我和我的體育——灣區書屋·全運大家談”活動也将定期舉行，邀請各行業專家通過讀書分享、故事分享等形式，為十五運會以及大灣區體育産業的發展，凝聚更多的智慧力量。
注：本文所用圖檔來自十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會新聞廣電宣傳部和劉成康