隻生産天然水的農夫山泉又要賣純淨水？知情人：初期出貨幾千萬瓶

第一财經

2024-04-25 11:44釋出于江蘇第一财經官方賬号

近日，農夫山泉生産的純淨水産品宣傳圖在網上流傳。該宣傳圖顯示，這款農夫山泉綠瓶裝純淨水的規格為550ml，來自千島湖、峨眉山、丹江口等十大水源地的天然水源。

第一财經記者就該消息求證農夫山泉，公司未給出明确的肯定或者否定回答。農夫山泉天貓客服則表示：農夫山泉純淨水店鋪暫未銷售，具體上架時間請您關注各大電商官方平台。

某接近農夫山泉的業内人士告訴第一财經記者：“農夫山泉純淨水即将上市屬實，且該項目非常緊急。”上述人士還透露，農夫山泉純淨水初期出貨大概幾千萬瓶。

另一位知情人士向記者發出了幾張已經包裝完成的農夫山泉純淨水圖檔，并表示：“朋友圈不少人在發這個消息，好幾個工廠都有貨了，應該這幾天市場上就能見到。”至于是哪幾個工廠，對方表示不便透露。

值得一提的是，農夫山泉生産純淨水其實是與公司早期的政策背道而馳的。

早在2000年4月24日，也就是整整24年前，農夫山泉官網的大事記中寫道：因純淨水對人體無益，農夫山泉鄭重向業界宣布不再生産純淨水，轉而全部生産天然水。

早在今年3月，農夫山泉創始人鐘睒睒釋出《我與宗老二三事》時還表示：“時至今日，我仍然堅持認為，水中的礦物元素對人體健康是至關重要的，這也是我堅持生産天然水的原因。”然後，眼下的農夫山泉卻開始生産純淨水了。

在當下的飲用水市場中，農夫山泉仍保持着領先的地位。

海通國際研報顯示，2023年包裝水在軟飲總市場占比為35.6%。包裝水中，農夫山泉、怡寶和景田位列前三，娃哈哈位列第四。2023年農夫山泉的市占率比2014年提高了6個百分點。

在業界看來，農夫山泉雖然目前市場佔有率較高，但面對随時生變的飲用水競争格局和較大的輿論壓力，農夫山泉确實需要在天然水、礦泉水外再尋新的增長點，拓寬産品sku對公司來說并無壞處。若是市場表現不佳，也可以再調整政策。

(本文來自第一财經)

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