（來源：網絡）
當地時間4月23日，美國衆議院以360：58的壓倒性多數通過新的H.R.8038法案，其中，法案要求位元組跳動出售TikTok股份，否則TikTok将在美國被全面禁用。
新通過的法案規定，位元組跳動必須在270天内出售TikTok股份，否則TikTok會被徹底封禁。該法案賦予總統90天的延期權力，也就是說，位元組跳動做出決定的最長時限是1年。
對此，TikTok于當地時間21日作出回應稱：“很遺憾，美國衆議院借對外和人道主義援助的幌子來強行推動針對TikTok的立法。該法案會侵犯1.7億美國人的言論自由，對700萬家企業産生嚴重影響。TikTok這個每年為美國經濟貢獻240億美元的平台将會面臨關閉。”
一、“打劫”TikTok Shop？
美國推進TikTok封禁法案，受傷的不僅僅是“短視訊”。
作為TikTok旗下電商平台，TikTok Shop與Temu、Shein、速賣通一并成為出海四大巨頭，于2023年9月正式登入美國。
（來源：網絡）
憑借“興趣電商”的模式，TikTok Shop迅速在美國打開局面。根據研究機構Yipit Data的資料，TikTok Shop美國站點2023年的總GMV（商品交易總額）預計為16.7億美元（約合人民币120.7億元）。結合其9月才正式上線的情況，這一成績可謂十分亮眼。
而大資料智能分析平台FastMoss資料顯示，2023年美國“黑色星期五”大促期間（10月27日—11月24日），美國TikTok Shop單日（11月24日）GMV超3300萬美元。
在使用者粘性方面，TikTok Shop的優勢也十分明顯。研究機構Earnest Analytics調查顯示，TikTok Shop的複購率為27%——即27%的消費者會于首次下單的五個月後再次到該平台上購買商品，而這一資料在美國僅次于亞馬遜，使TikTok Shop排在電商平台複購榜的第二位。
（來源：遠川研究所）
從資料來看，TikTok Shop發展的步伐不斷加快，前途一片光明。記者了解到，2024年3月，TikTok Shop在美國的小店數量達到30萬家，環比2月增長了63.77%，成為美國“買全球”“賣全球”的重要視窗。
然而，這一程序或将因TikTok的封禁戛然而止。
有外媒透露，TikTok将在 2024 年一整年沖擊 500 億美元 GMV 目标，其中北美将肩負起 175 億美元的重擔，約占總額的35%。這意味着一旦TikTok退出美國，其面臨的損失将十分慘重。
業内人士認為，TikTok Shop的退出不僅會令數十萬達人與商家蒙受損失，還會破壞基于該平台所建立的供應鍊體系，使美國與其他國家間的跨境貿易遭受負面影響。
二、保護美國本土電商？
美國自身的電商産業發展迅速。全球市場研究機構eMarketer釋出的報告顯示，2023年美國線上零售市場銷售額達3845.7億美元，同比增長10.2%，是全球電商規模第二大市場。
（歐美成為大陸跨境電商最大市場 來源：民生證券）
不過，在電商領域，美國也有屬于自己的問題，即亞馬遜在本土電商市場的“一家獨大”。據了解，2023年，亞馬遜以37.6%的網絡零售份額成為美國電子商務龍頭，而排名第二的沃爾瑪卻僅占6.4%。如此斷崖式的差距，昭示着亞馬遜在美國電商市場的絕對統治力。
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即便如此，美國電商市場的集中度仍然較低，這反而給予SHEIN、Temu等新電商平台足夠的發展空間。記者了解到，Temu自2022年9月在美國上線不久後便在購物應用排行榜上霸榜數月。而在2023年一至三季度，全球下載下傳量增長最快的10個購物應用中，就包括Temu、Shein、TikTok、速賣通（AliExpress）等四家中國電商平台。
AMZ123調查資料顯示，截至2023年6月末，超七成中國亞馬遜賣家銷量較2022年同期下跌，其中26.7％的賣家單量甚至下降了30％~50％。亞馬遜在美國的“擂主”地位，無疑受到中國電商平台的挑戰。
顯然，通過此次TikTok的禁用法案，美國政府将進一步壓縮TikTok做出選擇的時間，逼迫其出售股份，完全變成美國的企業。另一方面，這一法案的通過也将加重海外商戶入駐TikTok Shop的顧慮，緩解亞馬遜等本地電商平台所面臨的壓力。
三、傷及中美數字流通
海關總署資料顯示，2023年，大陸跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%。而在跨境電商取得成果的背後，是中國供應鍊能力的不斷提升。
（來源：網絡）
但近年來，美國對華單方面“脫鈎”的行為屢見不鮮。在美國财政部長耶倫強調中美“不脫鈎”一周後的4月17日，美國貿易代表辦公室（USTR）就啟動了針對中國海事、物流和造船業的301調查，借所謂的“中國威脅”，掩蓋自身造船業面臨的困境。
業内人士表示，跨境電商連接配接着采購、生産、物流、倉儲等各環節。而美國對國外電商平台展開粗暴的政治打擊，是其貿易保護主義、搞“脫鈎斷鍊”的又一展現，對全球供應鍊安全構成風險。
不過，美國通過此次封禁TikTok的決定，也是對自身所謂“自由貿易捍衛者”标榜的“打臉”。
TikTok自2018年正式進入美國以來，一直嚴格遵守相關法律法規，并于2021年正式獲得ISO27001資訊安全管理體系認證證書，這意味着TikTok的資訊安全标準已經得到承認。
然而，自特朗普政府2020年威脅禁止TikTok在美營運後，美國不斷以“威脅網絡安全”的名義打壓TikTok，而面對TikTok的堅決抗争，美國政府也隻能頂着來自群眾、法律等各界壓力，揮舞着封禁的“大棒”步步緊逼。
（來源：外交部）
2024年3月13日，外交部發言人汪文斌表示，美方近年來始終沒有停止對TikTok的打壓，這種不能在公平競争中取勝就采取霸淩行徑的做法，最終必将反噬美國自身。
作者：馬敬澤
責編：小李肥豬
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