作者| 貝貝
編輯| 赤木瓶子
近兩年，微短劇發展迅猛，市場體量僅在兩年間就實作了10倍增長，市場規模達數百億元，接近電影市場。
在流量與收益井噴式增長的同時，部分微短劇内容粗糙、營運混亂等現象也不容忽視。“很多劇在宣傳的時候用‘擦邊’内容吸引人，真的是辣眼睛，最怕孩子刷手機的時候看見。”微短劇品質參差不齊等問題受到不少網友诟病，從視訊平台觀察不難發現，微短劇的确存在低俗、庸俗、擦邊等現象，情節經常圍繞豪門複仇、黑道鬥毆、血腥暴力等展開，尤其在短視訊投流推廣視訊中，這些鏡頭往往成為“賣點”來吸引使用者。
在這種運作邏輯下，不少劇目靠打擦邊球獲得了市場和觀衆，自然引起監管部門的注意。早在2022年11月下旬開始，國家廣電總局就組織開展了“小程式”類網絡微短劇專項整治工作。2023年11月15日，廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，從加快制定《網絡微短劇創作生産與内容稽核細則》、建立“黑名單”、推流統計機制等7個方面加大管理力度、細化管理舉措。
在2024年，微短劇行業即将迎來新規。新規要求，各平台要将目前未經備案上線播出的微短劇劇目相關資訊，于2024年5月31日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，未經稽核且備案的微短劇不得上網傳播。微短劇劃分成重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分别以不同的途徑備案稽核。
對于新規的實行，多位編劇從業人員還是秉持着支援的态度，“愛優騰芒上的短劇，成本很難控制在100萬以内，短劇之前怎麼審，新規下來依舊稽核。”騰訊短劇《重返1993》編劇梁之傲向娛樂獨角獸表示，新規并不會限制真正做内容的從業者，還能有利于市場的健康發展。
據多位短劇從業人員表示，新規對于愛優騰等平台短劇并沒有影響，主要針對于小程式短劇影響最大，目前小程式短劇體量較大，有部分短劇并未參與備案。“我們家奔奔劇場是新起的短劇平台，有可能一個月就一到兩部劇，是以壓力不算大，但對于頭部平台肯定是有壓力的，新規出台意味稽核時間拉長，平台壓的資金會更多，回款周期勢必會受影響。”一年制作了100多部短劇的浙江昊月堃影視創始人趙淩彬對娛樂獨角獸透露，新規的出台讓小程式平台投資回報的不确定性增加。
新規之下，小程式短劇成稽核“重災區”？
據悉，新規按照投資額30萬元和100萬元兩個門檻，将微短劇劃分為重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分别以不同的途徑備案稽核。
其中，總投資額達到100萬元及以上的作品等條件即為“重點微短劇”，按原途徑申報規劃備案和成片稽核，國家廣電總局統一備案公示管理；總投資額度在30萬—100萬元之間且非重點推薦的作品為“普通微短劇”，在廣電總局“網絡視聽節目備案系統”上申報，由省廣播電視局進行規劃備案稽核和完成片審查；投資額低于30萬元的非重點推薦作品即“其他微短劇”，平台負責内容稽核把關與版權核定，定期将稽核劇目資訊報屬地省級廣電主管部門備案。
值得注意的是，針對投資在100萬以上的“重點微短劇”采用的依舊是原有的系統，而針對30萬到100w的“普通微短劇”，廣電總局試行新的網絡視聽網絡節目備案系統，由省局進行規劃備案稽核和完成片稽核，不難看出，此輪監管的重點是“普通微短劇”。
衆多短劇從業者向娛樂獨角獸透露，小程式短劇投資金額絕大多數是在30萬到50萬，此次新規對于“普通微短劇”、小程式短劇、豎屏類短劇影響較大。騰訊火星計劃《重返1993》編劇梁之傲表示，新規出台後行業發展肯定是越來越規範，對于行業來說肯定是好事。此外，以他和長視訊平台多年合作經驗來看，“愛優騰”短劇一直都是做備案的，新規的出來對于平台短劇并無影響。
值得一提的是，針對投資額低于30萬元的“其他微短劇”在創作稽核上也亟待規範化。在2024年，不少短劇因為題材敏感，其引流、推送的網絡視聽平台會對其推廣視訊限流。其中也不乏分賬破千萬的熱門短劇。“他們通過抖音、快手的流量去做跳轉，然後在小程式短劇進行付費。但他們在抖音、快手投流的時間極為短暫，很有可能因為題材敏感被平台限流。”一些短劇制作方先上線短劇撈金，被發現不合規後，再立馬下線，在短劇野蠻生長階段，遊走在灰色地帶。在不少從業者看來，未來的短劇市場，内容會越來越規範，不管多大體量的短劇，内容創作都不能背離核心價值觀。
行業洗牌加速，觀衆需要“正确”的爽劇
除了微短劇新規，抖音、快手等内容平台近期都下架了部分違規微短劇，也能看出收緊監管對短視訊内容平台産生了較大影響。4月10日，抖音釋出《關于打擊違規微短劇的公告》，鼓勵和推廣優質微短劇，持續對含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規内容的微短劇進行治理。近期平台發現部分微短劇宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀等内容，平台已下架相關違規微短劇6部。
另據快手安全中心公告，近期平台巡查中發現，部分微短劇存在宣揚不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻沖突、婆媳沖突、代際沖突等行為，偏離社會主流價值導向。根據社群規則，平台下架了違規微短劇劇目，并清理相關内容738條。
在不少業内人士看來，平台和廣電出台監管措施是意料之内的事情。之前火爆的微短劇很多内容都打着擦邊球，一旦管理措施出來，肯定不能允許這種亂象持續。未來，如何制作出讓觀衆看着“爽”，又符合主流價值觀的短劇成為各個短劇制作公司的當務之急。
“以暴制暴、極端複仇，這樣的故事題材在法治社會肯定是不允許的。”編劇梁之傲表示，短劇創作要在正确的價值觀上給觀衆帶來爽感，他以分賬破千萬的短劇制作經驗表示，“爽劇的底層創作邏輯是讓女性觀衆解氣，讓男性觀衆揚眉吐氣。《重返1993》是個男頻IP短劇，這部劇帶來所謂的爽是滿足大家的幻想，大家可能都會幻想，如果回到過去，我一定會怎麼樣，曾經的遺憾該如何去彌補。在通過自己的能力去一一彌補的時候，爽感也就出來了，說白了男性群體，他喜歡的爽劇，是能夠讓自己揚眉吐氣的。”
編劇梁之傲認為，短劇的底層創作邏輯是販賣幻想以及引起共鳴，“最近有一個騰訊短劇《主婦的戰争》，由我們工作室負責編審，目前分賬破800萬，這部劇的爽點就在于女性觀衆看了之後非常解氣，丈夫出軌，觀衆就想看到主婦該如何對付他。”
在衆多從業者看來，無論是廣電稽核，還是平台稽核，其核心都是要求内容規範，滿足觀衆的情感需求同時，不能在價值觀上劍走偏鋒。對于内容創作者來說，備案稽核無非是多準備一些資料，不存在因為備案而增加工作量，在内容創作上的核心價值觀上要自己嚴格把關。
短劇備案稽核周期延長，小程式平台迎來新挑戰？
短劇市場千億規模的預期，吸引了衆多平台和玩家的争相湧入，其中不乏傳統影視公司轉型到短劇賽道的從業者。在以往，爆款短劇讓行業充斥着造富神話。但伴随着新規的出台，對于短劇操盤者，“越來越卷”，是他們面臨的最大挑戰。
浙江昊月堃影視創始人趙淩彬曾經畢業于解放軍藝術學院戲劇影視表演專業，演員出身，曾制作過網大、網劇、院線電影，從2023年開始轉向短劇賽道，目前完成小程式短劇作品100餘部，《人間風流假太監》《我在古代當皇子》《穿越：開局官府發老婆》《公主流浪記》《乖寶駕到》都是其代表作。
趙淩彬告訴娛樂獨角獸，行業目前很激烈，拍攝周期一般是7天左右，現在一個月籌拍5個項目。對于新規的出台，她并沒有感到壓力，“之前做愛優騰的劇，從備案到稽核，至少3個月以上，現在新規出來，大家還沒有完全走過一輪，但是預期的稽核周期是可以接受的。”
多位短劇制作方對于新規都顯得格外放松，他們告訴娛樂獨角獸，“這是一個規範的過程，沒有什麼不好的，至少一些血腥暴力的短劇不會再出現了。隻要不做違規的事情，稽核對于我們來講，無需過度擔心産生的影響。”
與此同時，不少從業者也提出來，新規落地，小程式平台将迎來新的挑戰，備案稽核會延長項目的時間，自然也會增加資金周轉的時間，對于那些需要快速回收現金流的平台，面臨着新的挑戰。在業内人士看來，微短劇新規有助于短劇市場回歸理性，無論是“愛優騰”短劇還是小程式短劇，從編劇到制片人，今後，短劇從業者需要更加重視短劇内容的價值導向，為内容創作負其更多責任。