AI時代，優秀創意和卓越審美才是“核心資産”

“人類與AI該如何共處？生成式AI技術會讓創意行業集體失業嗎？”

這恐怕是當下視訊行業最重要的議題之一，甚至讓每個從業者憂心忡忡。4月23日舉辦的2024愛奇藝世界·大會，就試圖拿出一個環節來回應行業的思考。大會主論壇上，愛奇藝首席技術官劉文峰在“擁抱AI，共創未來”為主題的演講中，帶來了他對于生成式AI與創作之間關系的思考，以及愛奇藝在生成式AI方面的最新探索。

他認為，AIGC不應被誤讀為與PPC、PUGC、UGC同台競争的内容産品，反而各類内容的創作者都可以利用生成式AI的學習和生成能力，進行更高品質的創作。在生成式AI的驅動下，未來的内容行業突破創意極限的爆款将更“爆”，内容與創作者和觀衆間的個性化連接配接更為緊密，産業試錯周期将大幅縮短、疊代進一步加速。劉文峰相信，在AI時代，優秀的創意與卓越審美的價值将更為凸顯，AI讓每個創作者都擁有了新質生産力。

“面對生成式AI，不用慌！”劉文峰坦言，AI的高速發展已經在全球範圍引起了焦慮，甚至讓美國編劇工會發起了大罷工，好萊塢的編劇也停擺了近小半年。就連程式員群體，也開始畏懼AI的程式設計能力。

然而，一些已經與AI展開合作的業内人士卻持相反态度。嘗到甜頭的工程師坦言，“用上AI後感覺自己變得更強大了，好像有了新工具幫助自己完成代碼，處理跨語言編寫時也更加輕松了。”發明滑鼠的計算機科學家道格拉斯·恩格巴爾特（Douglas Engelbart）認為，應該要利用計算機提升人類的智力和能力。AI，正是能夠大幅提升人類能力的利器。

對此，劉文峰也表示認同。他提到，以往在項目早期，制片人為了通過畫面描述項目的核心概念和氣質，需要請專業的美術團隊來繪制概念海報，耗時耗力；而現在，制片人利用AI可以輕松生成自己想要的概念海報，不斷調整自己想要的意境和表達。成為一個能畫概念海報的“最強制片人”。

對于愛奇藝來說，生成式AI其實是個大機會。隻要利用AI生成内容的特點，生成式AI就可以成為創作者放大創作能力與創作價值的新杠杆，讓每個創作者都能受益，進而打造出更有價值的作品，也就是所謂的“新質生産力”。

從技術角度而言，生成式AI有兩大能力可以賦能給創作者——學習能力和生成能力。學習能力是指使用生成式AI的創作者可以具備比之前更快、更廣泛、更深入擷取知識的能力；生成能力則代表創作者可以利用AI更高效率産出内容。

劉文峰還提到，在影視内容行業，内容數量并不是關鍵，尤其是在AI生成内容越來越多的大背景下。優秀的創意和卓越的審美，才是優秀創作者必備的素質。他認為，善用AI工具，會讓個人或者是小團隊能力變得更強，創意的極限可能會進一步突破，出現“更爆的爆款”。如果内容的生産數量越來越多，平均水準越來越高，那麼意味着短視訊數量爆炸，這使得個性化的分發或者是消費者和生産者之間的連接配接越來越緊密，長視訊也一定會出現圈層化、個性化的發展方向。與之對應的，使用者審美、産業疊代速度都會加快，整個市場的好作品會越來越多。

在影視工業化領域，愛奇藝一直在推動智能制作系統的研發，應用了包括雲計算、大資料、AI、虛幻引擎等技術提升内容項目制作效率和效果。比如，由愛奇藝自主研發的IQ Stage虛拟拍攝系統已經執行了多個劇集項目的拍攝。剛剛殺青的《大夢歸離》在虛拟拍攝上就突破了很多技術難點，例如虛拟場景光線和實景光線的延時比對、雨雪現場特效比對、大面積水面反射拍攝以及威亞高速拍攝等在虛拟場景裡的應用。《大夢歸離》也是目前業内使用虛拟拍攝量級最大、場景最多的劇集項目。

虛拟拍攝技術的一大重要基礎和積累是數字資産庫。愛奇藝建設了自己的數字資産庫，讓内容項目的服裝、角色、虛拟道具以及場景建築等數字資産在庫裡留存并且确認版權，将來的項目可以二次授權應用。未來愛奇藝将在數字資産庫的基礎上訓練生成式AI，生産出更多數字資産為将來的項目應用。

在AI技術的加持下，愛奇藝積極将生成式AI落地在創作的各個環節。比如在策劃階段，利用生成式AI為相關團隊提高劇本、小說的閱讀效率、創作效率和創意水準。此外，使用這一工具還可以直接提取世界觀、故事大綱、人物介紹以及人物關系圖等資訊。更高的閱讀效率讓評估、挖掘到更多好IP的可能性變得更大。甚至在劇本策劃之初，創作者就可以預判目前劇本哪些部分會讓使用者失去耐心，進而進行針對性調整，讓故事更吸引人。

在制作、宣發階段，生成式AI為虛拟制作、聲音制作以及資産制作以及生成廣告素材、文案提供有力支援。愛奇藝通過建立了影視文學知識庫，讓不同主題的項目在創作過程中擷取知識、考據細節，以及激發靈感的過程更簡單。除了和文字有關的部分，生成式AI還可以用于概念海報在内的影像相關的概念設計。

愛奇藝相信，影視行業的核心價值在參與其中的每一個人身上。在AI時代，每一位創作者都能擁有好用的工具，通過智能制作幫助影視行業的創作者進化成更加強大的自己，用自己的優秀的創意和卓越的審美為觀衆們帶來更多精彩内容。